[Productos secos] El jefe de BAT te dice cómo enterrar puntos

Sobre el Autor

@Sven

Experto en mensajería de datos BAT.

He hecho un crecimiento de usuarios antes.

Actualmente responsable de todo el enlace de datos.

01 Prefacio

Con el advenimiento de la era de Internet, todos los ámbitos de la vida han comenzado a incorporar el pensamiento "Internet +". Desde el servicio inicial de TOC y los productos de consumo hasta la transformación digital actual de TOB, los datos son cada vez más importantes. Abra Jingdong Taobao, Toutiao Douyin, hay una deslumbrante variedad de recomendaciones de productos, recomendaciones de video.

Entonces, aquí viene la pregunta, ¿cómo han sido recomendados estos algoritmos por miles de personas? Respuesta: datos de comportamiento del usuario.

Luego, profundice, ¿cómo obtener los datos del comportamiento del usuario con mayor precisión?

Respuesta: Enterrado.

De esto es de lo que vamos a hablar hoy: puntos de enterramiento de datos.

02 Introducción

Definición: Los puntos enterrados son la fuente de datos sobre el comportamiento del usuario.

En la actualidad, la mayoría de las empresas establecen puntos de enterramiento en cada terminal para obtener datos sobre el comportamiento del usuario.

A través de una variedad de puntos de enterramiento, obtenga los datos de comportamiento del usuario correspondientes. Se utiliza para análisis estadístico descendente e iteración comercial.

Hay dos formas principales:

El primer tipo: el código estadístico "inyectado" de desarrollo propio de la empresa en cada página y módulo (interactivo) del producto de acuerdo con determinadas especificaciones.

El segundo tipo: herramientas estadísticas de terceros, como el acceso a plataformas de monitoreo de terceros como Youmeng, Shence y GrowingIO.

Con la expansión continua del negocio, cada empresa generalmente elige el autodesarrollo y establece las reglas de entierro y las reglas estadísticas correspondientes.

Nuestro enfoque en este número es hablar sobre el diseño de "Especificación de punto enterrado".

03 Parámetros de punto enterrado

En términos generales, el punto enterrado se compone principalmente de dos partes: parámetros públicos y parámetros comerciales.

Asesor público

¿Qué es una referencia pública? En términos sencillos, no importa cómo cambie el negocio, cada punto enterrado debe tener un valor.

Por ejemplo, la identificación del servicio del usuario (como uid) es la referencia pública; el imei del teléfono móvil del usuario también es la referencia pública. Podemos dar referencias públicas basadas en nuestro formulario comercial y los datos que debemos necesitar.

La referencia pública general tiene 4 elementos: identificación de usuario, identificación de dispositivo, identificación de página e identificación de asociación.

Identificación del usuario: como su nombre lo indica, una identificación única del usuario. Es decir, no importa en qué teléfono móvil (terminal) inicie sesión el usuario, podemos asignar la ID de usuario única en la aplicación; y corresponder a cierta información fija sobre este usuario, como el número de teléfono móvil, la identificación del depósito de experimentos y otra información común.

Identificación del dispositivo: dado que los usuarios pueden estar en diferentes modelos, necesitamos registrar la información del dispositivo, como imei, modelo de teléfono celular, sistema de teléfono celular, etc.

Identificación de la página: para obtener información sobre una página específica, como la búsqueda, necesitamos transmitir de forma transparente los términos de búsqueda del usuario en cada página; como los titulares, que pueden requerir el ID de comportamiento de cada aplicación abierta. Esta información de parámetros específicos no comerciales se puede utilizar Regístrelo en los parámetros de identificación de la página.

Reconocimiento de asociación: debido a que habrá una relación en serie entre comportamientos y comportamientos, necesitamos registrar los parámetros de relación de asociación entre páginas. Por ejemplo: la relación entre la página y la página, podemos registrar la página de origen; la relación entre el módulo y la página, podemos registrar el módulo de origen; si todo el tráfico de la página se cuenta en una determinada página, entonces podemos identificar la página (Como la identificación de la página) se transmite de forma transparente a la página que necesita estadísticas.

Parámetros comerciales

Los parámetros comerciales son valores mapeados que corresponden a módulos de productos específicos y muestran contenido que debe contarse en servicios específicos.

Para el diseño de parámetros comerciales, explicaremos cómo establecer parámetros comerciales en detalle a continuación.

04 Método de diseño de punto enterrado

Cada empresa y cada negocio tendrá un plan de punto de enterramiento único, pero no importa qué tipo de punto de enterramiento, tendremos una jerarquía clara y una división de relaciones. Aquí presentamos principalmente dos esquemas de enterramiento más generales para proporcionar una cierta referencia para el diseño de puntos de enterramiento.

Punto enterrado modular

La incrustación modular consiste en utilizar el producto en sí, módulos claramente distinguibles visibles a simple vista, para construir parámetros comerciales.

Cada aplicación se compone de varias páginas. Diferentes páginas y combinaciones de funciones en las páginas crean una aplicación.

Por tanto, podemos definir el primer nivel de incrustación modular: páginas.

Específicamente para una página específica, podemos distinguir más claramente el área, como la página de la lista de información de WeChat, podemos ver tres áreas con mayor claridad: el área del encabezado (cuadro de búsqueda y signo más en la esquina superior derecha), la lista de información intermedia Área, 4 áreas de botones en la parte inferior. Estas áreas que se pueden dividir claramente se pueden definir como el segundo nivel: áreas.

Mirando el contenido (o funciones) interactivo específico en estas áreas, podemos definir el tercer nivel: botones. Por ejemplo, haga clic en el cuadro de búsqueda en el área del encabezado, haga clic en el signo más en la esquina superior derecha; haga clic en la ventana de chat en el área central de la lista de información; haga clic en los cuatro botones en el área de botones inferior.

De esta manera, conectamos los tres niveles en serie para formar un conjunto de reglas de enterramiento empresarial: page_area_button.

Por supuesto, es posible que también necesitemos registrar información adicional comercial específica.

Si hace clic en la lista de chat, ya sea que haya hecho clic en un chat grupal o en un amigo, podemos grabar un tipo de chat, y la identificación del amigo correspondiente y la identificación del chat grupal también se pueden registrar en información adicional.

Esta información adicional también se puede registrar en valores de parámetros específicos, pero este parámetro debe distinguirse del punto enterrado a nivel del módulo y no se puede enterrar en el mismo valor. Este punto requiere atención.

Por ejemplo, el punto enterrado de WeChat mencionado anteriormente, podemos marcarlo así:

De acuerdo con la estructura anterior, vinculamos la página y el área y los botones (por ejemplo, asociándonos con el símbolo @) para formar el punto enterrado de la página. Si se muestra la página, podemos hacerlo como wx_list_page @ 0 @ 0, como hacer clic en la cuenta oficial, Podemos administrarlo como wx_list_page @ talk_list @ pub_acc_clk, y así sucesivamente.

Si queremos contar los clics en el área central, entonces necesitamos truncar el punto enterrado del clic al área. Sin distinguir claramente los botones, podemos fácilmente contar los datos en el área, página y punto deseados.

Basado en contenido

Similar a la incrustación modular, la incrustación modular es la distinción jerárquica del producto en sí, y la incrustación de contenido es la distinción jerárquica del contenido en sí.

La incrustación basada en contenido se aplica generalmente a estadísticas de datos como anuncios.

Primero, necesitamos una ID de serie para serializar los datos del front-end y los datos del lado del servidor.

En el nivel superior, necesitamos saber a qué contenido pertenece esta identificación de serie, y luego necesitamos la identificación de contenido. En el futuro, a qué tipo de categoría grande pertenece el ID de contenido, entonces se necesita la clasificación de contenido.

Este es el punto de inserción de contenido, al igual que el punto de inserción del módulo, el punto de inserción de contenido debe tener una distinción clara del nivel de contenido.

En este momento, el nivel básico, después de la concatenación, forma la especificación de incrustación de contenido: content class_content id_concatenation id.

Por supuesto, los puntos de enterramiento modulares y los puntos de enterramiento de contenido se pueden dividir aún más en el nivel superior. Por ejemplo, los puntos de enterramiento modulares se pueden agregar al botón product_business_page_area_button; los puntos de enterramiento basados ​​en el contenido se pueden agregar a la clasificación de contenido del sistema de negocios_ Id de contenido id_concatenación.

Estos se pueden modificar de acuerdo con escenarios comerciales específicos, siempre que existan niveles correspondientes, las estadísticas serán mucho más convenientes.

05 CONSEJOS de punto enterrado

Clasificación de eventos

En circunstancias normales, existen principalmente tres tipos de puntos enterrados: mostrar puntos enterrados + puntos enterrados de exposición + cuadros de clic / entrada y otros puntos enterrados interactivos + puntos enterrados personalizados.

Revelar el punto oculto: en términos sencillos, se muestra el contenido de una página.

Cómo definir la pantalla, esto es en realidad un disparador del lado del servidor. Si se activa el servidor, qué contenido se mostrará en el lado del usuario.

Por el tiempo, se puede ver claramente que lo que se debe registrar para mostrar los puntos enterrados es la información del contenido que se muestra en la página.

En otras palabras, lo que se incluye en el contenido entregado por el servidor (estos deben ser el contenido principal de la página actual y no contener alguna información interactiva).

Puntos de exposición: qué contenido ven realmente los usuarios.

Similar a la visualización de puntos enterrados, debido a que la pantalla es limitada, el contenido puede ser ilimitado. También necesitamos registrar qué contenido es realmente visto (expuesto) por el lado del usuario.

La diferencia es que para exponer el punto enterrado, lo que necesitamos registrar es que se ve un solo "contenido", no una cadena de contenido. Una cadena de contenido puede desencadenar varios puntos de exposición, pero los puntos de exposición deben ser un único "contenido".

Punto de enterramiento interactivo: qué funciones / contenidos son "clicados" por los usuarios.

En términos de tiempo, esta es la corriente descendente de espectáculo y exposición.

Lo que se registra es el "consumo" de los "servicios" que brindamos.

Por ejemplo, si un usuario puede hacer clic en una página, entonces necesitamos registrar los puntos de interacción correspondientes; por ejemplo, un video puede dar me gusta, y también podemos registrar los puntos de interacción; por ejemplo, un video se puede reproducir y pausar, y también podemos registrar los puntos de consumo. .

En general, queremos registrar los datos de "consumo" de las funciones / información interactivas que se ven.

Punto de enterramiento personalizado: Con el desarrollo del negocio, hay cada vez más tipos de productos y siempre habrá lugares que necesiten puntos de enterramiento especiales. Puede dejar un punto de enterramiento personalizado para respaldo. Siempre déle una oportunidad al negocio (una broma).

Registro enterrado

Con respecto a los registros de puntos enterrados, o los llamados archivos de puntos enterrados, solo necesitamos registrar claramente dos piezas de información: información de puntos y mapeo de puntos.

Información puntual: aclarar la información de los parámetros específicos de cada evento empresarial, es decir, la referencia pública + los parámetros empresariales mencionados anteriormente.

Mapeo de puntos: el significado comercial de cada punto enterrado.

Siempre que estos dos contenidos se registren en el documento de incrustación, el documento de incrustación es un documento de incrustación calificado.

Por supuesto, los niveles, parámetros, eventos, etc. mencionados anteriormente son todos "componentes" de un buen diseño de punto enterrado.

Piense más y consulte más, creo que todos pueden diseñar las especificaciones de incrustación adecuadas para su propio negocio.

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