美博客建议Zynga斥5000万美元收购MySpace

MySpace前CEO贾森·赫塞豪恩(Jason Hirschhorn)在其Twitter上曝料：“MySpace流量很大，正待价而沽。用户可以在上面玩游戏。大多数社交网站游戏公司都对Facebook十分依赖。只要价格合适，一切都可以谈。”下面是有关这桩交易的问题解答：

　　Zynga为何应该收购MySpace？

　　为了获得新的玩家，Zynga每年拿出大约20%的营收在Facebook上做广告。按照去年的营收计算，这笔开支约为1.7亿美元。即便在最糟糕的情况下，Zynga也可以将MySpace作为获取用户的不同类型的工具。将它想象为给《CityVille》打出的巨型广告。在这种情况下，估值就变得相当简单：4400万新用户值多少钱？

　　而在最理想的请款下，Zynga还可以将MySpace变成其第二个游戏平台。现在Zynga过于依赖Facebook。

　　一位消息人士的话或许正切中要害：“如果我有一家T恤制造企业，生产的商品只卖给沃尔玛，如果沃尔玛不要货了，我该怎么办？一定会很郁闷。所以，保值就很重要了”。事实上，由于依赖Facebook，Zynga的利润率并不理想。

　　除了广告要花掉20%的营收，Zynga还要在虚拟货币销售中给Facebook 30%的分成。这就是Zynga在2010年营收达8.5亿美元，但利润只有4亿美元的原因。Zynga对此心知肚明。去年，该公司一度考虑推出自主的社交游戏网站ZyngaLive.com。收购MySpace无疑会使Zynga更容易、更快实现他们的目标。

　　MySpace究竟值多少钱？

　　问答网站Answers.com拥有谷歌广告资源，营收呈增长趋势，利润也不错，美国独立用户约为5500万，但它只卖了1.27亿美元。

　　MySpace也有谷歌广告资源，但营收却在下降，利润还行，美国独立用户约为4400万。Zynga应以5000万美元以下的价格收购MySpace。Zynga现金充裕，2010年的利润达到4亿美元，最近又筹集到5亿美元的资金。

　　新闻集团应收现金还是股票？

　　答案是股票。5000万美元对新闻集团来说简直是九牛一毛，而Zynga发展迅速，拿到价值5000万美元的Zynga股票，其价值可能会在几个月内翻几倍。Zynga可能更愿意支付现金。

　　MySpace前CEO、现任Zynga COO欧文·范纳塔(Owen Van Natta)会冷静处理这笔交易吗？

　　消息人士透露：“他一定会保持冷静，更重要的是，只要能斩断同新闻集团的任何联系，他的出价可能还会更高。”

　　哪些因素会使这桩交易泡汤？

　　新闻集团在2005年以5.8亿美元的价格收购了MySpace。鲁珀特·默多克(Rupert Murdoch)可能不愿意6年后以十分之一的价格将这个社交网站出售。他可能会提出近1.5亿美元的报价，对于像MySpace这样价值不断下降的资产，这个报价太高了。

　　Zynga对这桩交易的兴趣可能也不高，因为MySpace用户手里没有Facebook用户那样多的可支配收入。此外，千万不要低估MySpace访问量下降的速度。2010年1月，该网站的美国独立用户还有7000万，但现在，已经下降至4400万。