红牛——稳定功能饮料行业的定海神针

在红牛进入中国市场之前，中国的功能性饮料这一市场还是空白的，华彬集团董事长严彬将红牛引入了中国市场，开创了中国功能饮料的先河。严彬在1984年于泰国创立了华彬集团，随后在1995年进入了中国市场，中国功能性饮料市场的空白让严彬看到了巨大的潜力，后来红牛在中国取得的成就也印证了严彬的远见。
虽说目前来看中国功能性饮料市场上的产品五花八门，但是最被消费者所熟知认可的品牌还是非红牛莫属。红牛的形象在功能性饮料的市场中是一个定海神针般的存在，稳定而高大。被定位为抗疲劳、维持精力的保健品饮料的红牛在一开始进入市场的时候也不是那么顺利的就受到了大家的认可。在起初几年可以说是发展的很艰难。严彬给红牛的大部分投入都用在了市场推广上，经过了十余年的推广期，红牛的销量才在2008年首次突破了50亿元，才真正意义上的红遍了中国。
小金罐红牛的形象深入人心，由严彬提出的“累了困了喝红牛”的宣传标语也为大家所熟知。居高不下的人气使得红牛20年来持续在国内功能饮料市场处于领先位置。一个品牌能够被大家所熟知并热爱，这个品牌所传达的价值观和精神起了很大的作用。挑战自我、突破极限，是红牛的品牌精神，这和当代社会所需求的精神十分相符。当代社会飞速发展，需要的是人们不断地挑战自我，突破原有的极限，才能创造出新的价值。红牛帮助人们维持精力的充沛，助力大家追逐梦想的过程，受到大家的喜爱是顺理成章的。
据第三方数据，2018年功能饮料行业整体增速放缓，由2015-2017年年均12%左右的增速降至7%左右。但红牛在行业中仍处于龙头老大的地位。在11月份就提前完成了年度目标，销售额达到了200亿人民币。虽然处于消费升级的大背景下，但红牛的价格仍维持在一罐6元左右，为什么一罐红牛20年价格不变，却能独占鳌头，这中原因值得行业学习和思考。
虽说目标功能饮料行业可能处于一个缓慢增长的时期，但是红牛仍然像一个定海神针一般稳定着这个行业，其经历经验都值得被新进入市场的企业品牌学习。毫不夸张的说，红牛决定着这个市场的走向，影响着功能饮料行业的未来。