凡事都有两面，有黑既有白。要想把一件事做好，还需要了解事情的本质。
搜索引擎优化也是如此。
- 什么叫做搜索引擎
- 什么叫做搜索引擎优化（SEO）
- 为什么要进行搜索引擎优化
- 搜索引擎工作过程
- 如何进行搜索引擎优化
搜索引擎（英语：search engine）是一种信息检索系统，旨在协助搜索存储在计算机系统中的信息。– wiki
上图为google搜索引擎
搜索引擎优化（英语：search engine optimization，缩写为SEO），是一种透过了解搜索引擎的运作规则来调整网站，以及提高目的网站在有关搜索引擎内排名的方式。– wiki
上图为搜索“富途证券”的结果
掌握搜索引擎的工作原理，了解自己的网站业务，再加上合理的优化方式，得出合理的优化方案。从而达到提升网站在搜索引擎的排名。
总之，所做的一切都是为了提升网站在搜索引擎的排名。
那么，从技术角度，应该如何对搜索引擎进行优化。
1. 搜索引擎工作过程
首先，我们需要对搜索引擎的工作原理要有一定的了解。搜索引擎一般由3步组成：爬行/抓取，预处理，排名。
上图为搜索引擎的工作流程图
- 爬行和抓取：搜索引擎蜘蛛通过跟踪链接访问页面，获取页面 HTML 代码存入数据库。
- 预处理：搜索引擎对抓取来的页面数据文字进行文字提取、中文分词、索引等处理，以备排名程序调用。
- 排名：用户输入关键字后，排名程序调用索引库数据，计算相关性，然后按一定格式生成搜索结果页面。
搜索引擎通过页面中的链接或指定起始爬行链接进行页面抓取。我们能控制的只有网站本身。要使得网站能获取得一个更高得排名，就需要让搜索引擎蜘蛛能更快得爬行到目标网页，更准确的抓取到关键数据。
总结就两点：
- 提供最合理的词语（关键词）
- 让搜索引擎更快，更准确的获取到这些关键词
2. 如何进行搜索引擎优化
我们在搜索引擎中进行搜索的关键字，通过排名程序搜索数据，计算数据的相关性，为每个结果计算权重，最后进行权重排名，返回得到的搜索结果。
由此可以知道，我们能做的就是在搜索引擎蜘蛛爬取页面阶段进行优化。而非搜索阶段。
2.1. 如何提供最合理的词语
关键词的命中率，权重，直接影响着搜索结果排名的展示。
合理的优化方式：
- 提供合理大小，准确的关键字
- 提供术语
- 网站字眼
- 独一无二的标题
- 犀利的描述
- 图片添加alt
错误的优化：
- 提供火热字眼
- 关键字隐秘字
通过火热字眼欺骗搜索引擎蜘蛛，会大大降低网站排名。
例如，通过合理的方式进行关键词优化。搜索”富途web研发团队”是我们想要的结果。
2.2. 如何让搜索引擎更快，更准确的获取到这些关键词
目前，移动优先是SEO优化的重点。选择大的服务器提供商，不仅能保证网站的稳定性和访问速度，而且在搜索引擎蜘蛛看来会更加的可靠。
合理的优化方式：
- 关键字加粗
- 页面布局结构扁平化
- 结构元素语义化
- 标题权重划分
- 使用robots.txt
- URL适当使用「nofollow」
- URL链接优化
- 提供网站sitemap
- 提高网站打开速度
- 尽量不使用单页面
- 增加页面导航
除了让搜索引擎蜘蛛能更快的打开页面之外，我们还需要对蜘蛛抓取的关键字增加权重。需要蜘蛛忽略的目录和链接进行屏蔽，不让蜘蛛抓取。
懿旨在给蜘蛛想要的数据，屏蔽不喜欢的。
除了一些合理优化外，还有错误的优化方式：
- 垃圾索引（Spamdexing）意指透过欺骗技术和滥用搜索算法来推销毫不相关、主要以商业为着眼的网页。
- 斗蓬法（cloaking）简单来讲就是网站站长用了两版不同的网页来达到最优化的效果。
- 桥页（doorway pages）也叫门页，是通常是用软件自动生成大量包含关键词的网页，然后从这些网页做自动转向到主页。
- 付费链接（paid link）是利用支付费用方式要求其他网站提供链接至自身网站，借此伪装高信任网站来欺骗搜索引擎。
- 链接农场（link farm）是故意在一些低质量，内容跟自己内容无关的网站上获取大量链接，藉以提高排名。
有句话说得好，过犹不及。事情做得过头，就跟做得不够一样，都是不合适的。反而会降低网站排名，甚至直接进入黑名单。
现在运用上面的一些技巧，我们对网站进行结构语义化处理。让蜘蛛虫可以更好的抓取到想要的数据。
3. 附录
搜索引擎对html标签的评分：
内部链接文字：10分 标题title：10分 域名：7分 H1,H2字号标题：5分 每段首句：5分 路径或文件名：4分 相似度（关键词堆积）：4分 每句开头：1.5分 加粗或斜体：1分 文本用法(内容)：1分 title属性：1分 (注意不是title>, 是title属性, 比如a href=… title=”) alt标记：0.5分 Meta描述（Description属性）：0.5分 Meta关键词（Keywords属性）：0.05分
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