如果说流量江湖是海洋，搜索引擎就是马里亚纳海沟。
这是一个发出的声音越响亮，越能证明自己不懂行的领域，因为真正懂行的都是闷声的。因此这里不妄自评判任何事情，只抒发一个小白的内心感受。
我敢打赌，谷歌、Google，超过一半会上网的人，都没听说过这个名字。即使Google没有退出中国，百度在国内的地位也不会有太大的变化。在移动互联网用户中，知道这个名字的更少，不仅仅是因为Google进不来。
虽然互联网的深度用户每天都将百度骂了个底朝天，但丝毫动摇不了百度600亿美金的市值，因为有更多的用户压根不知道搜索引擎是什么，更不知道Google是什么鬼。百度早已占领了大多数网民的心智。
要想证明这一点，只需要做一个超级简单的测试：
“有什么不明白的，百度啊”
“有什么不明白的，Google啊”
请问，上面两句话，哪句读起来更顺口？哪句更容易脱口而出？
百度在中文搜索中的地位，不是从天上掉下来的，是自己打出来的。搜狗、必应、360等，在后面死缠烂打这么多年，造成扭转了嘛？
这不是一篇给百度洗地、唱赞歌的文章，从标题中可以看出，百度对应的是“恶向胆生”，Google对应的是“越来越好”。当然，这也不是给Google唱赞歌的文章，只是陈述我的一些感受。
对百度与Google的区别有了深刻的感受，是最近的事。
四年多前，我申请了一个域名，让它指向了自己的纯静态博客。博客上不是什么正经的文章，都是工作学习过程中记录的笔记，碎碎叨叨不成样子。
有一天，同事突然过来说，“哎，我用Google搜那啥啥的时候，你的笔记排在第一位呢”。
啊？是吗？我相当吃惊，因为我的博客站点小的不能再小了，html、css之类的还是用搜索来的代码片段，一点点拼凑的，云里雾里不明就理地堆起来能用而已，简陋至极。
这样一个小破站上的一篇文章，Google竟然给了首页首条的位置，受宠若惊。然后我用百度搜索了一下，不知排到哪里去了。
这是Google给我造成的第一次触动。
后来知道了Affiliate的存在，饶有兴致地了解了一下。发现在做Affliate的同学，瞄向的都是海外市场，为什么大家都在做海外？国内没有机会吗？我特别好奇。
于是我在百度上搜索了一些商品名称，看了一下搜索结果，顿时明白了：百度上的商品关键字都被买走了，哪里轮得着seo出场。第一屏的10个结果中8个是广告，1个是百度知道，1个是百度百科。
反观国外一些介绍Affliate技巧的文章，瞅来瞅去，发现最核心的技巧就是一个：贡献好内容，让用户看起来感觉爽，对用户有帮助。
并且围绕Google谋生的人相当多，很多人借助一些现成的工具搭建自己的小站点。配套工具样式多，各个提供商活得也挺滋润，是一个特别蓬勃的生态。当有很多不笨的人都在做同一件事情的时候，就证明通过这种方式能赚到钱，Google会给他们送来流量。
这是Google给我造成的第二次触动。
这时候，我明白了百度和Google的本质区别。
Google在努力营造一个公平的环境，让每一个小小的个体，都有露面的机会，只要内容足够好，就会有机会。因为公平，所以人们愿意参与，参与的人也真得获得了好处。当然，作弊的情况避免不了，但是Google通过一次又一次的算法升级，促使他们老老实实地回归内容。
这时候百度在做什么呢？卖关键字、卖贴吧，深夜打擦边球。
百度是完全有实力、有能力将搜索结果做到特别好的，这一点毋庸置疑，搜狗、360等远远不如它。但是，它就是不能把最好的结果呈现给你，必须要给你展示一堆广告。
百度对内容环境毫不在意。公平？那是不存在的。证据就是，竞争对手可以买下你的品牌名的关键字，当用户在搜索你的品牌名的时候，在最显眼的位置上，展示的是竞争对手的网站。你说气人不气人？
在这样一个有钱就能搞定一切的环境里，谁还会去苦心经营内容？而愿意花钱买排名的主，为了效益最大化，提供的会是些什么内容，大家心里都清楚。
我觉得，丧失了公正，没有人愿意陪着它玩了，这是百度最大问题。但是百度通过早年的苦心经营，占据了用户心智，将“百度”这两个宋词里的汉字变成了一个动词，攒下了厚厚的老本，怎么吃都吃不完。你看它不爽，但它就是死不了，而且你还必须用它（会那啥的，占比相当相当低）。
移动互联网时代，有了一些变化。
第一个变化是，网民的数量急剧增加，从来没有摸过电脑、上了岁数的农民工都会用智能手机。这些从来不在网上发声的群体，是相当庞大的。在网上叽叽喳喳叫个不停的，都是有闲的学生、上班族里的话痨，他们只是水面上的冰山。
第二个变化是，网页被APP取代了，搜索引擎的存在感瞬间弱化。在PC上，能在网页里看到搜索引擎的Logo和旁边的搜索框，到了手机上，就只能看到一个搜索框。这种情况下，手机厂商设置了哪个搜索引擎，哪个搜索引擎的市场份额就高。成为手机的默认搜索引擎，是需要花钱的，百度是有钱有技术的。
到了微信时代，又有了一些变化。
微信公众号出现后，那些有能力输出好内容的人都纷纷去写微信公众号了。而微信公众号里的文章对百度是不开放的。
这就动了百度的命根子。优质内容越来越多地沉淀在微信公众号中，从量变到质遍，终究有一天，人们会惊奇地发现，在微信里更能搜索到想要的内容。
有意思的是，微信公众号的标语是：再小的个体也有自己品牌。这与Google营造公平环境，让每一个好内容都机会露出，何其相似！
现在百度大力推广自己的百家号、熊掌号，以及什么号，两年之内改了好多次，我都搞不清楚这种号那种号是咋回事了。反正以前只有在今日头条里能看到的口水文，现在都在百度的搜索结果中，越发不能看了。
百度或许真心希望有人来创作好内容，但是吸引来的都是只想蹭它流量的，然后百度给了这些投靠者很高的权重。
安安心心地做个好用的搜索引擎，不好吗？用最牛逼的技术把手机厂商们收拾地服服贴贴，把语音搜索、图片搜索做到极致，安稳地度过下一个十年，不好吗？
主动搜索是不会消失的刚性行为。
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