不论是画画还是摄影，画面中都应该有个焦点。强焦点是构图最重要的方面之一。如果没有固定的兴趣点，照片就会显得杂乱无章。具有强烈兴趣点的照片会立即向观众展示照片的全部内容。它们引起了人们的注意，并把观众吸引到一个构图中，让他们的眼睛停留片刻。强大的画面焦点不仅是构成坚实而有力的构图的基础，也是广告画面要想达到理想宣传效果的重头戏。
具体来说，什么样的广告画面能起到好的宣传效果呢？我总结了2个原则：
1、产品占据画面最大焦点。
2、产品是画面戏剧的主角。
先来说第一条，产品占据画面最大焦点。我们打广告目的是什么？当然是销售，销售的是我们的产品和服务特色。
1958年，大卫·奥格威为劳斯莱斯在报纸上投放一篇长篇文案。大卫·奥格威通过这则广告的创意，发现了此前一直为传播界所忽略的受众特征，即“受众永远想知道有关产品的更多信息”。对这则广告文案，奥格威曾自己评价：“像这种以陈述事实所作的广告，比虚张声势的广告更能助长销售。你告诉消费者的越多，你就销售的越多。请注意：这个广告中的标题非常之长，719个英文字的文案讲的全部都是事实。”在这则广告画面中，劳斯莱斯汽车不仅是画面的焦点，还占据了2/3的面积，相当抢眼！同样，我们在美国苹果公司的广告上也能看到这样的现象：一个白底上面主要就是手机、电脑，再配上一句简洁的广告语。整则广告，既没有画面上的干扰信息，也没有一句废话。在iPhone X上市的时候，我们甚至能看到这一手法更为极端的表现，那就是在上海的核心地段，地铁站过道墙边一排十几个广告位，广告内容是洁白的背景上有一个巨大的手机照片，然后旁边的一个广告画面是白底和大大“iPhone X”字样，就这么一张照片，一张名字，一张照片，一张名字，这拍广告绵延了几十米，壮观的不得了！现在小米、华为也受苹果的营销，把部分广告设计成广告这个风格的。效果上看，小米华为都取得了不俗的成绩。手机是大众消费品，现在手机竞争激烈，消费者选择的随机性非常大。要想取得销量上的成功，知名度和持续曝光非常重要，让消费者在潜意识层面埋下厂商的信息，成为消费者购买时的强力“脑边风”，不由自主得倾向某一品牌的产品。
再说第二条，产品是画面戏剧的主角。
让人印象深刻的画面，往往具有一定的戏剧性：或夸张、或对比、或冲突……平淡无奇的画面，不会给人留下什么印象。那么戏剧性怎么来的？首先，戏剧性一定要符合产品的销售、陈列、使用等不“违和”的场景。再者，戏剧性一定是从产品的卖点出发去挖掘。最后，这个戏剧性要为品牌积累可以重复使用的品牌资产。
我们注意一下左边LV广告，从后备箱拿出行李就是LV箱包的典型场景。众所周知，LV是做旅行箱起家的，有个经典的故事：《铁达尼号》（TITANIC）在真实的历史沉船事件裡，当抵达现场的搜救队伍捞起了载浮载沉在海上的LV硬壳行李箱，打开来裡面竟然滴水未进！路易‧威登创立于1854年。创始人路易．威登的第一份职业是为名流贵族出游时拾行李。他见证了蒸汽火车的发明，目睹了汽船运输的发展，同时也深深体会到当时收叠起圆顶皮箱的困难。于是，路易．威登革命性地创制了平顶皮衣箱，并在巴黎开了第一家店铺。路易．威登的皮箱最先是以灰色帆布镶面，1896年，路易．威登的儿子乔治用父亲姓名中的缩写L及V配合花朵图案，设计出到今天蜚声国际的交织字母印上粗帆布（MonogranCanvas）的样式，这是LV除了名字logo之外的第二品牌资产。右图卡地亚广告是艺术品陈列场景，一头豹子看着玻璃柜里的卡地亚豹头戒指。表现出了PANTHRE DE CARTIER系列以美洲豹的形态设计出的一系列的饰品，在性感中不失野性，在自由豪野中还添高贵迷人之感。
总结来看，产品不仅要成为广告画面的焦点，还要成为画面戏剧性的源头，为品牌积累品牌资产。
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