广告位合约的方式并非互联网广告的主流，哪怕是以品牌为
目的的投放。实际上，互联网主流的品牌广告投放方式是按照CPM结算的展示量合约。展示量合约指的是约定某种受众条件下的展示量， 然后按照事先约定好的单位展示量价格来结算。这种合约还有一个名称，就是担保式投送即GD，其中的“担保”指的就是量的约定。实际执行中，在未能完成合约中的投放量时，可能要求媒体承担一定的赔偿。
很多情况下，我们也会把展示量合约通俗地称为“CPM 广告”。实际上，CPM 广告还包括另一种按 CPM结算，但是不约定展示量的售卖方式，如广告交易市场中的广告售卖。而那样的非保量CPM实际上属于竞价广告而非合约广告，其商业逻辑差别较大。因此，这里我们采用展示量合约的说法。
我们从供给方和需求方两方面来看这种售卖方式出现的合理性。媒体从按固定广告位售卖变为按CPM售卖，初衷是为了在受众定向的基础上提高单位流量的变现能力，可是面向的仍然是原来的品牌广告主。广告主按广告位采买时，比较容易预估自己拿到的流量，可是按照人群定向的方式采买，流量有诸多不确定的因素。因此，需求方希望在合约中加入对量的保证，才能放心采买。
展示量合约虽然以人群为显式标的进行售卖，但是请注意一个非常重要的事实：展示量合约并没有摆脱广告位。这是由于在 CPM 这种结算方式下，无法将多个差别很大的广告位打包成同一售卖标的，因为这些广告位的曝光有效性可能差别巨大，合理的CPM也相应地大幅变动。实践中的展示量合约往往是以一些曝光量很大的广告位为基础，再切分人群售卖，最典型的例子是视频网站的贴片位置或者门户网站首页的广告位。
虽然从交易模式上来看，展示量合约仍然是比较传统的交易模式，但是从技术层面上看，这种模式的出现实际上已经反映了互联网广告计算驱动的本质：分析得到用户和上下文的属性，并由服务端根据这些属性及广告库情况动态决定广告候选。这一商业模式的出现，需要有一系列技术手段的支持，这些手段主要包括受众定向、流量预测和担保式投放等。其中受众定向是在线广告非常重要的核心问题，被各种广告产品广泛使用。
参考文档
《计算广告学》