前言
新创企业汩汩流淌的创意和老牌企业毫不懈怠的深耕，瞄准我们的痛点、痒点、爽点，从飞鸟走禽的加工、包装与渠道创新，
到环绕我们手腕的珠宝与运动手环，从地位型产品到愉悦型产品，
从前几年的O2O到今年以大数据、场景洞察和体验设计为基础架构的新零售，
个性化越来越强的商品通过无所不在的数字与实体渠道，他们费尽心机的瞄准我们的痛点、痒点、爽点，
不断在我们的心中留下一些深浅不一的印记，其靶心指向的大多是我们的口袋，
同时也让我们似乎陷入“工作—消费—渴望”的消费主义轮回之中。
我们为何需要消费？
从人类进化的角度，来看待我们人类，那么，我们既是生产者，又是消费者！
我们需要消耗食物来汲取养分，通过生存来达到创造的目的。而创造的本身，也是一种新型的生产。
那我们为何去购买那些不能从中获取任何养分的产品呢？
我们可以从人类进化史上找到根本原因，进化心理学能够告诉我们消费背后的种种隐性动机。
其实，我们并不仅仅是被广告迷惑、或出于自我放逐以及攀比才去消费的，
而是因为我们能从消费中获得自信与社会联系，或是满足了我们人类心理、情感上的某种特定的感受。
了解消费深层次的意义，能让你的消费变得更有意义，并能更好地掌控消费。
消费的本质是什么？
那么，我们平时中不知不觉的消费过程中，所隐藏这哪些本质性的统一呢？
在这里，我们可以将消费目的归为有以下几类：
1、功能价值；
商品本身的功能性价值，也叫商品的功能属性，这个很好理解。
比如“水”这个种商品，它的本质就是为了解决人类口渴的问题。
2、象征价值；
商品所代表的象征性价值，也就是品牌的附加值，象征性地位的标志等。
这个在奢侈品（汽车、化妆品等）上，表现的更加的淋漓尽致。
很多人视某种特定的品牌为自我价值的体现，并能获得一种群体认同感。
3、体验价值；
商品所具有情感作用，能够让我们对其产生向往与崇敬之情，还对我们起着引导作用。
经过漫长的进化，人类作为巨大的社会性灵长类动物，学会了瞄准一个核心的生活目标：
让自己在别人眼里看起来光鲜亮丽，从而在心理上、生理上获得某种优越感。
洗脑式营销的策略
从《无节制消费的元凶》这部纪录片中我们可以看出，
产品在生产出来之前，所有的营销策略和模式都已经设计完毕，
只等着我们消费者钻进这个圈套中。
这些圈套可以归结为如下几点：
1、产品未出厂，就已经做好了计划报废的规划；
在20世纪20年代，制造商提出一种理念，并成为了当今消费经济的基础。
那就是：人为地缩短产品的使用寿命，也被称作“计划报废”。
即故意设计容易损坏的产品。
当今社会，“计划报废”是行业内公开的秘密。
2、改变人们的消费心理，有序制造不满的情绪；
这个就不用说了吧，看看这几年的汽车、手机等商品，
技术上没有太大的突破，但在颜色和外观上，更新迭代的越来越快。
更甚者，苹果手机恶心到降低频率，逼迫用户更换更高CPU，更大存储的手机。
人为制造你使用这个商品的麻烦和不满情绪，从而提升他们的销量，掏空你的“肾”。
3、电视、新闻等各种媒介的引导（勾引），再加上信用卡、花呗的辅助推手；
这些诱惑就不用多说了，从每年双11的铺天盖地的宣传架势，年终特价商品的推广上，我们都能够看到这个缩影。
从Coca-Cola到KFC，每次广告上所表述的都是诱惑，我们就如同孩子一样，在这种美食面前，抵抗力几乎为零。。
同理，街头巷尾的衣着也是一个活动的品牌秀，如果抵挡不住，那么同样也会向商品伸出贪婪之手。
在加上，目前信用卡、花呗、分期和白条的泛滥，提前消费的观念深入人心，无疑也给商品的大肆泛滥推波助澜。
同样，现代化工业制造技术的进步，致使同质化商品种类选择过多，人们就开始习惯购物和淘汰。
4、用一次性消费文化品牌，来改变人们的消费习惯；
引入新的消费观念，倡导新的潮流趋势，以此来改变人们的购物消费习惯。
比如宜家，改变的家具的一成不变的面貌，多样化、品类繁多、潮流趋势的引导等方式，
致使我们淘汰那些自认为过时的、陈旧样式的家具，从而购买新款、新式样的家具等。
5、利用消费者的恐惧（恐慌）来营销商品；
这个大概有两种，在地产业更胜吧。
认为制造舆论，造成房子被抢完的恐慌，让人民趋之若鹜地购买地产；
同样的，在美容、医疗行业有过之而无不及吧。
比如：人们都想青春永驻，一直保持年轻的皮肤状态，
而创造了一种血浆疗法，可以在短期内满足他们的需求，减轻他们的恐惧和焦虑。
小米用的这个饥饿营销法应该也是类似的。
高端产品的定制、特制、人物签名会等等都是类似的手段。
没有高，只有更高，这些高招的终极目的就是你的钱包！
人生意义的消费
人类的消费，不应该是以浪费来开始，其消费的本质就是为了提升生活品质。
“在每一件人类创作的背后，都隐藏着对优越感的追求，它是我们所有文化贡献的源泉。
人类整个活动沿着这条伟大的行动路线，由上至下，由负到正，由失败到成功向前推进……
企图达到优越地位的努力，是人格塑造的关键；所以在我们个人心灵生活中的每一点，
都能看到这种努力的影子”。早年师承弗洛伊德的奥地利哲学家
阿德勒在分析人类的“自卑与超越”时写下了这段话。
品牌与消费如同汪洋大海，身在其中如同浮游生物的我们很难看清其全貌。
“那双看不见的手”无形之中就将我们卷入其中。
所以我们应该看清商品的本质，看清消费的本质。
在《第4消费时代》的书中提到，我们应该倡导一种新型的消费，
它既不浪费，也不是消耗，从单纯的追求新商品，到能以平等的眼光看待现有的、陈旧的物品。
也就是从“喜新厌旧”的观念中摆脱出来，摆脱那种虚无主义的观点。
因为新的事物不见得就永远优于旧物，因此，拥有新事物不意味着永远的完全的满足。
而目前，市场上所传递出来的“陈腐化”的气息，通常就会促使消费者对自己现有的物品产生陈腐、无聊的假象，
从而促使消费者购买新的产品。比如，汽车吧，这个特别的有典型，有的厂商就改变一下颜色、布局、外观等，
就美其名曰的新款，来伸手掏顾客的腰包，难道你刚刚买的不超过一年的汽车，就已经过时了吗？
这种虚无主义就是消费社会的宿命。
马克思 韦伯曾经说过这样一段话：“中世纪的农民因为感到自己完成了人生这个有机的圆环，而带着满足感离开了人世；
而近代人，无法达到这一点，近代人只能带着对人生的厌倦感离开人世。”（《作为职业的学问》，1919年）
因为在文明的社会里，新的事物不断的涌现，旧的事物却渐渐地被遗忘，
在这种社会里不存在“完成”，因此“死”将变得毫无意义。
不管你活多久，人生总是没有“完成”，最终都会以半途而废而告终。
如果“死”毫无意义，那么“生”也就丧失了价值，那么人生，人死又有何意义呢？
反过来，要想让我们的人生有意义，人类即便摆脱不了新事物、信息相继出现的社会，
但可以选择与其保持一定的距离，让自己跳出追求虚无主义的怪圈，向那种能让人生和时间更充实的消费的方向迈进，
而不是消耗人生和时间的浪费。仔细想一想，对人类来说，最终的消费对象就是人生，
所以最终消费也可以说就是你的人生的成就。
因此，对于人类来说，最大的问题就是如何度过人生，无论是浪费人生，以筋疲力尽、毫无成果的方式告终，
还是度过充实的时间，带着满足感告终，总而言之，新的消费趋势、概念和方向给我们人类敲响了关于这方面的警钟。
企业应该怎么做？
企业利用上面的营销策略，已经做了很多看似不合理，但对自身有价值的手段。
如果新的消费者们以更充实的消费方向来指导自己的消费习惯，那么对企业来说，应该如何去应对呢？
随着老龄化问题的加深，人们追求的对象会慢慢地偏离物质，而更注重人生的意义。
目前，我们所处的社会，为何很多人感到陌生，感到冷漠，感觉到价值观都以“金钱”为最终的目标了呢？
以金钱为中心来看待生活，就会让我们更加的劳累而辛苦，却毫无意义可言。
现在我们的生活是什么样的呢？
我们把各自封闭在“隐私和防卫”的钢筋水泥的格子内，连隔壁邻居长相我们都不知道，
除了在公司组织之外的环境里基本是孤立的。
而且随着城市化的推进，“丧失故乡”的这一代人，很难形成自己特定的性格，
也同样地失去了某种特定区域的气质、特征了。
另外，晚婚的现象越来越普遍了。
为何呢，因为大家都想表现自我，实现自己的人生价值，
也是因为年轻人想要拥有属于自己的独特婚姻，想要遇到一个自己认为最适合自己的结婚对象。
但是，找到这样的人并不是件容易的事情，特别是在这种以“隐私和防卫”的世界里，
更加约束和限制了找到的可能性。
所以，如果企业还是按照卖完商品而不管售后的模式来运营的话，可能已经不合时宜了。
但是，随着共享型经济的到来，企业也不得不做出改变。
人们从“买”商品变成了“租”、“借”商品，从对“物”的消费转变到对“人”性关系的经营上的转变，将对企业的经营造成很大的冲击。
所以企业此时，不仅仅需要硬性的管理，而且还需要软性的管理、运营的商业化等。
说的具体一点，就是需要建立能够促使人与人之间顺利地交流的体系，防止人与人之间的孤立化，
创造或改变人与人之间的良好关系，这也是为何地产商慢慢地变成了软性管理的服务商的目的和初衷。
在第二消费社会最理想的就是成为上班族（我们父辈的铁饭碗），
而到了第三消费社会，越来越多的人开始觉得上班族十分憋屈，成为自由职业者的人会越来越多。
我想，到了第四消费社会，人们追求的不是诸如上班族、自由职业者的工作形式，
而是能够让安定、自由之间保持平衡的工作方式，能够拥有充实有效的工作时间，告别消耗人生的工作时间。
非正式员工在企业的占比会越来越高，以项目为合作的共享型的工作形式会慢慢地普及。。
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文章有很多地方是摘录的：
我们为什么要消费？ 《哈佛商业评论·假期悦读》
BBC究竟是谁在诱导我们消费？《无节制消费的元凶》（The Men Who Made Us Spend）
消费社会的去向 《第4消费时代》，作者三浦展