企业如何用事件营销打响品牌知名度

炒作在网络营销中叫’事件营销’，炒作方法众多,没有固定模式,是一种创造性的智力活动。炒作比的是新颖性、趣味性和新闻性，新闻炒作显然是最有效的炒作方式,新闻炒作也是事件营销战略的一个重要组成部分。但是如今是一个信息冗余和新闻速朽的时代，消费者每天接触到的信息要远多于他们愿意接收的信息，这导致：
1、你做的事件营销很容易就淹没了；
2，消费者见得多，眼光也更高，即便看到你的信息也很难记住；
3，热度持续时间越来越短，一个热点也就维持1~2 天，甚至可能就一个上午。
面对这个局面，企业该如何引爆事件营销呢？
一、得有媒体参加
这个我不多说了，就是炒作的平台。最好去火爆一些的论坛，贴吧，当然这个必须是自己熟悉的。这样才会得到支持，在发帖这个事情上，先期工作还是要做的，比如在全国50大门户网站论坛里面创建大量小号，并且经常登录维护，每个论坛都至少有一个比较玩的开的小号。同时得有互动性，自己演自己看是不行的。真正事件炒作，是要把关注人群真正的拉到自己面前来。其次很重要的一点，要跟媒体尤其是重要媒体的朋友保持良好关系，这个不是利益关系。媒体从业人员手里有数不清的资源，关系好案子好，资源多分配点还是少分配点，效果会很不一样。
二、舆论引导，制造讨论和交互
事件炒作舆论引导很重要。因为网络是个自由发言的世界，别人说什么，根本无法控制。所以我们应该做很好的引导，每一步，每一时间段，我们将事件引发的话题引向哪里，对于出现的临时状况，我们如何应对，通常事件炒作，在炒作期我们要对事件进行二十小时监测的。这样才容易让事件引发的话题不偏离，让它朝着我们想要的方向走。有很多事件炒作案例，炒着炒着把自己转进去了。本来想一炮成名，结果被掀出一萝筐问题。所以事件炒作必须由具有一定规模，一定事件炒作经验的网络公司或者推手进行。不然。就是在为自己挖坑。
三、有遵守道德底线
对于炒作说好也行说坏也行，没人说，也不行。之前有一些网红冲击道德底线，众人皆骂，不过真心是关注度高啊。不过我不是很赞成搞三俗的炒作，成名快败落的也快，不是很适合企业的品牌推广。所以企业应该遵守道德底线才是长久之计。
四、新鲜的事能炒作好
新鲜一个是时间上新，就是我们说搞新闻的朋友说的：快，另一方面内容新，以前没发生过，才会有人关注，在策划一个事件炒作时一定要快速选择、快速决断、快速执行，尤其是借助一个热点的炒作，这样的话话题也会极度升温，讨论热烈。
五、什么热炒什么
作为网络策划应该知道当下市场热点，了解哪些事件是受众事情，会惹来更多人关注。因为事件炒作有一特点就是依托当下热点热事，比较借势比造势更容易。而且更能使参与关注的人较多。所以在事件炒作前一定要了解好最近有哪些热事。或者即将发生哪些大事。这样在时间选择上，和人物关系上，更好处理。同时一个好的事件应该有果有因，适当的把炒作的元素揉进事件中引起公众的关注是整合营销的高招。
六、事件炒作要有连续性
现在是一个信息爆炸的时代，用户对信息的选择和处理也更加快，要想产生长远的影响，事件炒作的连续性很重要，通俗来讲就是要把产品在用户心中“炒熟”，在较长的时间里影响用户，让用户脑海里打上深深的烙印。
七、炒作要有创意新
事件炒作在用户看来已经成为了家常便饭，但是让用户去真正关注的并不多，炒作的同质化已经让用户身心疲惫，有很多企业的炒作更是如此。所以炒作是需要创意和策划，如果不能引起用户的关注，用户怎么会去主动的了解?策划是关键，只有一个完美的策划，创意是关键，再按计划完美地执行，才能产生好的效果，企业的知名度才能真正的得到提升。企业知名度要想快速提升，进行事件炒作是一个很好的方法，但是不能做出有损企业形象的事，这是做炒作的一个重要原则。
来源：世界工厂网 企业线上生态学院编辑整理