四、时间 ．认知 ．迭代

• 开始讲故事
  • 有一个朋友生了一个孩子，
  • 然后他土豪朋友送给他一大块金砖，
  • 上面刻上这个孩子的名字。
  • 我这位朋友看着这块金砖就发楞，
  • 首先刻了孩子的名字，
  • 不忍心拿去化成金子打首饰，
  • 刻了孩子的名字不好再送人，
  • 放在家里怕保姆偷，
  • 所以又单独买了一个保险柜。
  • 他心知肚明这辈子也用不上这块金子，
  • 但是这块金子会拖累他一辈子。
  • 他不知道自己为什么要留这块金子，
  • 这是特别大的折磨。
• 时间
  • "以有限的时间除以无限的信息，结果是零。"一条信息在未来的互联网的世界里，它能传播出去的命运基本上趋向于传播不出去。
  • 这件事情特别残酷，为什么？因为和我们原来对互联网的认知，完全不一样。原来我们觉得互联网来了最大的便利是让每一个普通人拥有了传播信息的便利，一个人发一条微博结果天下皆知。
  • 如今我们发现这一招不对，每个人都缺流量，一个人只有24小时，每天只有那么一点时间可以通过手机或者其他互联网的工具去关注其他的世界，时间是一个固定的池子，但是看着这几年的数据，中国人平均每周上网的时间26.5小时，这个数基本已经稳定下来了，不会再有再大的突破，我们就这么算，假设中国有10亿网民，每个人每天在互联网上花5个小时，一年全中国市场拥有的国民总时间只有18250亿小时，这就是这个池子我们可以指望的总量。
  • 我们所有的产业都在和首屏的微信、微博、今日头条等等超级应用去竞争，企鹅智酷的数据告诉我们，2016年的6月，微信公众号已经达到了2000万个，我知道现在这个数字远远不止。身边我认识写公众号的比看公众号的多，就这么残酷的一个战场，所以任何一个人想通过做内容，想通过秀自己，再来一次天下皆知的奇迹，这件事情不是越来越容易而是越来越难。
  • 移动互联网来临的时候，许下给我们一个假象，好像世界无穷大，几年运行下来就这么大点。成为我们观察下一个阶段商业的全新的角度，首先时间会变成终极战场。什么意思？就是所有的行业不管是电影、游戏、休闲、度假，还是什么直播、短视频，不要以为还有什么行业的壁垒，每一个行业都是在这个时间战场当中要自己的一杯羹。现在所有的新兴产业，本质上就是既要你的钱，还要你的命。什么意思？还要获取你生命当中的一段时间。
  • 永远不要去试图哄睡一个觉醒的人
  • 现在的人是肯为一块点心里面装进去的一只花瓣付钱，他们为了企业创始人的一念坚持付钱，他们为了一张漂亮的画而付钱，他们会为故事而付钱，他们会为想象而付钱，一切为自己生命某一个瞬间突然能够变得美好一点的东西而付钱。
  • 未来，在时间这个战场上，有两门生意会特别值钱。
    • 第一，就是帮别人省时间，
    • 第二，就是帮别人把省下来的时间浪费在那些美好的事物上。
• 认知.迭代
  • 网红
    • 2016年初真格基金的徐小平先生说：我本来准备退休了，但是我现在又决定不退了，有一件事情我搞不懂，叫"网红"，网红是怎么回事。
    • 我去看一看，看了一圈之后，徐小平老师说我搞明白了，网红的定义是自我赋权的权威。过去所有的权威得有别人给你赋权，别的权威给你颁个证，发个奖，提拔你为权威。
    • 但是网红时代突然出现了这样一种存在，谁也没告诉他是权威，他居然就可以是权威。而且，林林种种的网红出现在我们身边，网红已经多到我们认不全的程度。对，我们过去是靠认知推己及人一系列的方法，来把握这个世界，但是在网红遍地的世界，有一个使命出现了叫认知迭代。
  • 世界是碎的
    • 为什么要认知迭代？因为我们有限的认知正在让整个世界脱离而去，在失控。
    • 很多人特别气愤，我已经不能再说了，很多人受不了，我不喜欢他们，他们凭什么红。这些人里面你可能都不喜欢，但是人家不仅红了，而且变现了，这是最大的问题。这个世界正在你不知道、不满意、不愿意的地方，出现一系列的东西。你都不知道怎么称呼它。
    • 谁都搞不懂谁，都觉得别人的行为方式很古怪，这个世界正在飞速脱离我们的掌握，一地鸡毛，千奇百怪。互联网刚刚起来的时候，我们有一个假设的认知，叫世界是平的，整个世界万千世界都像一颗鸡蛋一样打在碗里，我们拿互联网这根筷子搅，我们陡然发现世界哪是平的，世界是碎的。你根本不知道另外一个颗粒里面的人在搞什么鬼东西，人们互不理解，互不认同，甚至互相不知道。
    • 潘石屹这个人有最质朴的智慧，他说因为互联网可以拉黑，没错，只要是我们不喜欢的人，看不惯的人，拉黑、取关、屏蔽、踢出，就可以，剩下来的就是我们喜欢的看得惯的，愿意和他在一起的人。
    • 钱钟书有一句话，解决问题最好的方法就是否定问题的存在。原来实体世界里，我们遇到自己不喜欢的人，没办法，我们不能把他们拉黑，我们想方设法锻炼情商提高自己的社交能力不就是用于容忍我们不喜欢的人，但是在互联网时代完全没有这个必要，拉黑他，整个世界一地鸡毛。
  • 人性的深处深不见底
    • 世界因为人性的很多层次，正在悄悄地分裂，我们人性的深处深不见底。
    • 过去我们了解这个世界，我们通过很多公众的言论来了解，比如说2016年的房价涨得不得了，网上骂声一片，中国老百姓恨死房价了。真的是这样吗？社科院告诉我们一个数据，中国91.2%的家庭是有房的。这些人不知声，他的房价涨了，他偷着乐。91.2%的人，我假设当中绝大多数人的房子涨了，他高兴，他不骂，但是他不知声，公众舆论不反映。你真觉得中国人痛狠房价飙升吗？通过公众舆论得出来的结论未必准确。
  • 共同认知，治愈破碎的力量
    • 你看世界在言论的深处，在人性的深出在不断分裂，再难搞到真相。怎么办？世界在分裂，这是一个趋势，没有任何力量可以力挽狂澜，这是我们这一代人的宿命，我们在从实体世界迁移到虚拟世界，那是一个可以拉黑的世界。对我们创业者和商人来讲有一个判断至关重要，这个世界最值钱的东西是什么？是所有能够达成共识的东西。只要能够达成共识，它就是治愈破碎世界的力量，它就在商业上变得价值连城。
    • 特朗普房地产商人，他玩政治的逻辑就是房地产商人的逻辑，先把地圈下来再说。你可能会说，给小鲜肉那么多钱，给广告商那么多钱，不是很悲催吗？对，这代商人没办法，我们必须叫缴纳共同认知税，什么意思？你的任何商业，任何创业项目就像房地产一样，不仅要支付砖头瓦块的成本，还要交一笔地价，那是决定你成本的根本因素。
    • 现在所有的创业者你有两个选择，第一个选择是交这笔认知税，第二个选择就是打越来越残酷的认知战。这牵扯到我们对商业本质的理解，其实商业就是认知。马克思o韦伯，著名的社会学家，他说人的本质是什么，人是悬挂在自己的编织的意义之网上的动物，我们所有的产业除了最基本的衣食住行，都是意义的创造。
    • 比如说钻石，那不就是碳嘛，钻石产业称为20世纪最伟大的骗局，大量的钻石开采出来，商人说一颗永久远。再说维生素片，多少科学家写文章说，人类没有必要补充维生素，什么鱼肝油不要吃了，从正常的食物当中补充的维生素足够了，但是没有维生素，没有鱼肝油我们用什么表达我们对孩子的爱，科学家走开，我们要维生素片。还有科学家说每天一杯奶，强壮中国人，我们没必要喝牛奶，我们可以从其他食物获得，不喝牛奶我们中国人怎么感知生活的进步，科学家走开，每一个产业，大量的产业都有认知叠加上去的因素，才会变得特别有价值。
    • 但是问题来了，问题在于我们这个肉身的动物，我们肉做的大脑，我们的认知是有带宽的。因为移动互联网的扑面而来，这个带宽极其拥挤，我们不可能耐心去了解东西的细部。我们不可能记得住两个以上的洗发水牌子，我们认知带宽变得越来越不耐烦，借假修真，无中生有，争夺有限的认知这是下一代商人的使命，也是我们的宿命。
  • 后真相
    • 有一个词1992年就已经发明了。如今，这个词的使用率飙升了200倍，就是后真相。这是什么意思？并不是指没有真相，或者是真相的反面是假象，是指真相不再重要。
    • 后真相的本来意思是什么？就是指情绪的影响力已经超过了事实本身。有学者认为这是人类历史上一个特别大的转向，要知道在过去1万多年的历史上，不管有什么样的奇思妙想，胡说八道，最后校准它的是真相、事实。实践是检验真理的唯一标准。
    • 但是当真相不再重要的时候，这件文明的基础正在发生动摇。后真相时代人类越来越不关心真相，而只关心立场和态度。
    • 我们来举例子，我们看看2016年发生的那些激烈的争吵，在这些争吵后面你会发现有一个道理，大仲马，说的所谓历史，所谓事实只不过是挂小说的一颗钉子。
      • 我们看郭德刚和曹云金2016年大撕了一场，撕的结果是什么？一地鸡毛，各位我们多多少少都参与到这个事件当中。你真的关心真相吗？你会发现不管你看多少文字，看多少八卦，人像仍然在迷雾当中，你实际上是在两种立场当中挑一种去站它。哪两种立场？第一种叫做徒弟不能忘恩负义，第二种叫做强者不能仗势欺人。你挑了一个立场而已，没有真相。
      • 冯小刚、王思聪也撕了一场。你会发现你也是挑了一个立场站了而已。对吧，你无非就是在店大不能欺客和名人不能碰瓷之间挑了一个，哪有立场。
      • 2016年学术界也有一场著名的争论，杨振宁诺贝尔物理学奖的得主和丘成桐围绕中国应该不应该建大型对撞机吵了一架。杨振宁说当然不能建，那要花20亿美元，大型对撞机产生的科学结果已经非常稀少了，花那么多钱，中国还是一个发展中国家，不该建，道理对吧。丘成桐说什么？当然该建，可惜那点钱干什么，只要建了大型对撞机，全世界至少几千名顶级的科学家会携家带口来到中国，围绕中国的项目进行工作，这是划时代意义的事，这点钱能算小账吗？当然该建。请问你支持谁？
    • 我们过去一般都认为所有的辩论总有一个正确的一方，总有把道理和事实全部讲清楚，我们可以选择支持的一方，但是至少我自己越来越觉得我不想支持谁。因为我每站一个立场，实际上我就损失了了解另外一个立场的机会。自己的认知进步和认知迭代就产生了一次惨重的损失。
    • 所以，在越来越激烈的争论当中，我越来越想劝说自己保持一个超然者的身份。过去我们认为认知源于事实，但是认知现在本身就是一个事实。不是我们从事实中抽取的，就是我们必须和它打交道实体的存在，就是事实。
• 在有限的时间内，不停的进行认知迭代，穿透深处深不见底的人性，传达后真相认知，争夺有限的认同感。