被动消费，主动消费
主动消费：
有刚性需求，例如必须的物品和某些情况下我们所必须的物品，主动消费的商品除生活必需品以外，其它商品类型由于人与人的品味，性格，实际情况不同区别较大，所以在主动消费商品的市场运营中，需要我们主动对目标消费人群的品味，性格，和实际社会情况进行调研，以确定资金的投放量，和主要广告投放方式以及位置！
被动消费：
消费者消费不缺少或现阶段不缺少的商品，此种消费多是在接触到商品信息以后由于商品的某些特性而激发了消费者的购买欲，从而进行购买！被动消费面向广泛，一般情况下，我们只要分析好目标消费群体的收入，和整体年代的兴趣和思维走向即可，在商品的某些特性上做到独树一帜即可！例如商品的价格较市场低出许多，或者商品的质量较其他商品高出许多！能够激发有能力的消费者的购买欲！
关系：
在相同目标消费群体的前提下，主动消费和被动消费是反比关系，成功运营阶段性简单分为前中后三期，前期是被动消费多主动消费少，中期基本持平，后期主动消费高于被动消费！此时市场工作负责的是，前期做好被动消费商品的渠道以及市场运营选择恰当的广告投放和传播途径，中期保持前期的以确定的工作，并着手维护已经变为主动消费的群体，在医院固定的情况下，应稍微将重心偏移至主动消费群体！涉及到信息传播的一个方式，一旦主动消费群体增多，其带来的传播效应和途径将随之增多！
重点：
增加被动消费群体，增大主动群体和被动消费群体的比例