微信是一个社交工具，支付宝是一个支付工具，一个支付APP一直在跟社交APP对怼。而且在阿里自己内部肯定 很明白这一点的情况下，长期的坚持不懈的在错误的道路上一头走到黑，这将是互联网发展史上的一个搞笑案例。
他们没有搞明白的是： 红包本质上是一个社交行为，红包的发送，都是植入在对话内容里面的。如‘cici这件事你一定要帮我啊啊啊’。 ‘又要帮你啊，有钱吗。’ ‘对方向你发送了一个红包’。
支付宝以为 这是支付问题。其实不是，这个红包是对话的内容，是人际关系。钱包做的再好不能替代咖啡，虽然喝咖啡需要掏钱，但两个人喝咖啡是为了交流，一个功能很发达的钱包是没有用的。
支付宝为了跟微信争线下支付市场，狂发20亿红包。
历史上曾经有一个有趣的案例，是一个卖的不错的领带企业开发出了一种擦眼镜的功能，就是把领带的背面做了块绒布，现在领带可以擦眼镜了，多好，结果根本没人买。你想想这傻死了，领带是时尚的、是面子问题、是社交性的，谁TMD想用它来擦眼镜？
对于支付宝，恰恰不应该关注的就是发红包，而是应该反过来想，有什么跟钱有关的东西，不适合在社交场景做？太多了。红包只不过发着玩而已，但有谁愿意把自己真正与钱相关的东西放在社交场合上？
真实的心理活动是，跟钱真正相关的东西都是讳莫如深的。这才是重要的地方。
微信的 关键词是：撩。（或者是聊）
支付宝关键词是： 钱。
钱！钱！钱！
钱！钱！钱！
把最本质的东西搞搞清楚。
钱的问题，如此重要。不把它弄清楚是很stupid的，让我来梳理一下。
参考上图。钱的问题根据金额大小，是可以分很多不同层次的。每一层次的消费，人群的心理和要求是不一样的。
对于打开率要求最高、最快最不加思索的动作的，主要是在最上面两层，买个菜，发个红包。在这两个层面，用户的需求是什么？
一个字：嘀。
就是我只想按一个键，只想听到一个声，嘀，这事就办完了。
谁能做到这一点，我就用谁。这也是微信在这方面大幅度胜出的原因。最近一年我越来越频繁的使用微信，因为APP打开率本来就高，堪称最方便。
我给小区里小卖店付账，买一瓶农夫山泉 ，为了经常与他交易 ，我加了他支付宝好友，然后有次我要付账了，在支付宝里找到他，打开一看居然是个聊天界面。我心里就蒙逼了一下，我TMD不是在付账吗，你打开一个聊天界面是几个意思啊，谁TMD有功夫跟小卖店老板交流情感啊。
我花了两秒钟没有找到怎么支付，从此以后我全用微信了。
在这一个层次的支付需求上，支付宝没有意识到，它已经越来越像银行了，巨大，冗余，繁多，一开APP满眼是各种东西，找不到自己想要的。
支付宝的崛起是当初它以互联网思维打倒银行，但是现在，它越来越像当初那个它想要打倒的对象。
下图是我打开支付宝的界面：东西繁多，很多内容根本不想要，页面当中还有内容load半天load不进来。
在个人财富的金字塔上，往下看，越往下越是微信不擅长的领域。这下面是巨大的机会。
当你在做大宗消费的时候，5千元的iphone2万元的出国游。这个时候，你就已经不是很在乎‘嘀’一下能不能解决问题了。这时候你关心安全，关心有没有折扣，关心自身利益得到保障没有。
再往下一层，当你有5到10万进行投资理财，这时候你就更不关注嘀一下快不快捷了。这时候你考虑的是专业度，安全度，权威度，收益。在这些领域，一个高度专业化的金钱或个人金融工具的必要性就越来越强了。