7月18日，电商领域又一次巨额融资吸引了所有人的视线。好衣库B轮融资顺利完成，这次的金额在几亿元人民币以上。此时距离好衣库的A轮融资才不到一个月，而且这次B轮融资的领投者是腾讯。这不由得让人立刻想起刚刚在美国启动了IPO的拼多多。毕竟，好衣库与拼多多都是社群电商，而且他们的背后有着同一个巨人：腾讯。
仅仅2年前，说起电商这个领域来，市场人士都为腾讯感到惋惜。这个社交巨头曾经多次试图进入电商市场，然而一次又一次的尝试都被人称为“屡战屡败、屡败屡战”。直到两年多前拼多多的异军突起，短短时间内就形成了用户数量足以与京东相提并论的庞然大物。这时人们才醒悟过来，原来电商不止有淘宝、京东那种模式，社交平台一样可以孕育出自己的电商模式。社交流量变现的可能性之丰富令业界惊叹，在拼多多之后再次横空出世的好衣库，不禁让业界好奇，微信流量池到底有多大？
前阿里高管的创业奇迹
要探讨电商的新模式，实在没有比好衣库的创始人邬强强更合适的人选了。他在业内早就小有名气，在阿里巴巴的九年工作让他历经了聚划算、淘宝开放平台等项目，可以说是电商领域里的老行尊了。他曾经感慨过，不知什么时候开始，淘宝京东这种一度代表着新生事物的电商平台，竟然被人们视作了“传统行业”。在人口红利已经接近被挖掘殆尽的当下，电商需要新的模式。这个新模式是什么？
不知是否受到了拼多多的启发，邬强强于2017年12月成立了好衣库。采用微信导流，完全摒弃了传统电商“人找货”的经营策略，转而以微信号、客服微信作为与用户沟通的渠道。他们注重3到5线城市、主攻代购市场。半年多来，已经实现了3000万的月GMV，旗下代购已经超过3万人。
社交裂变带来的电商创新
成立才半年时间就已经走到了B轮，好衣库的速度令人称奇。拼多多仅3年时间就在用户数量上走完京东10年的路，现在业界不少人已经在憧憬，好衣库是否能创造比拼多多更快的记录？
好衣库的动力来自于社交裂变。邬强强认为，新一代电商平台带来的最大变化，就是把市场经营模式从过去的“人找货”演变成现在的“货找人”。传统电商刚刚发展起来的那个阶段，市场上极度缺乏流量供给，所以平台必须自己做应用引流。而随着社交平台的蓬勃兴起，流量本身的供给已经有了固定来源。新型电商只要把与社群的连接做好，就有可能实现惊人的增长速度，这就是拼多多成功的秘诀，也是好衣库正在走的路。
电商领域的这个变化，其实市场上的品牌商早已深刻感受到。他们除了依然坚持在淘宝、京东等传统电商上布局之外，都已开始探索社群电商的新模式。通过这种新模式，与“意见领袖”式的导购力量相配合、对特定用户群进行精准营销，将成为未来市场销售的新增长点。
扶持起了拼多多后，再次出手领投好衣库，腾讯似乎已经找到了电商领域的新打法。微信这个社交流量池到底有多大容量、是否足以孵化出又一个拼多多？市场正在高度关注。