内容APP，内容为核心，但是内容从何而来呢？如何打造内容吸引过户？知乎、今日头条、小密圈、简书、小红书，这些内容APP又是如何运营起来的呢？
我们对内容社区类APP的内容的流通方向划分为：
内容吸引用户—用户产出内容—内容再被新用户消费
即前期APP没有多少用户，通过官方的内容吸引用户，然后引导内容产出内容，形成话题圈子，这些内容被新用户消费，官方通过把控，最终形成良性的内容生态圈。
一、内容APP刚成型重点做什么
前期重点只有两个：初期内容的产出与把控、初级粉丝的抓取
我们先以简书为例，简书在公测前期，就举办各类征文大赛，吸引核心内容及用户群。而且简书的团队中，也有不少文字爱好者，通过各自的圈子，为简书做宣传，带来了不少的内容。
也可以参考知乎、在行的模式，在前期，通过邀请行业KOL（意见领袖）加入（需要给到利益点），既扩充了内容，也容易在行业内传播。以签约或其他形式邀请专业用户入驻，为APP产出高质量内容，对于为用户的UCG做标杆。
当然，官网的出品也是必不可少的，毕竟雷军当年做论坛，也是每天泡14个小时，码3万字的大神。
APP运营前期，只有初期内容是不够的，另一个要做的事情就是抓取粉丝、建立粉丝群。
关于粉丝的运营，主要分为竞品、行业垂直内容社区、收集癖+焦虑陷阱、圈子、微课、自媒体、和其他热点测试类。同时，可以结合之前分享的裂变工具，综合使用。
越是垂直行业的人群，需求点越清晰，也越容易抓取。泛客户，可以对用户进行分组标签化定位，逐一击破。
二、用户内容运营阶段
APP基础内容有了，内容的标杆有了，那么如何刺激用户产生内容呢？
1、积分等级系统
用户评论互动、分享等都可产生相应的积分，获取等级特权、优惠券等，这点可以参考贴吧、小红书。
比如很多APP，评价后就可以自动领取优惠券。类似“APP邀请注册有奖”这类带有邀请机制的活动，是APP的重要推广手段之一，在百度以“APP邀请注册有奖”为关键字搜索，可以搜索到了近600多万条结果。但这种活动，通常因为用户懒得输入邀请码而夭折：造成邀请者得不到奖励，从而损伤了邀请的积极性，直接导致“邀请有奖”活动的链条断裂，活动效果大打折扣，市场推广人员的积极性受到挫伤。
问题解决：
采用Shareinstall的方案，可以把用户邀请码参数直接“安装”到APP中，免得用户再输入邀请码，有奖邀请注册的活动在用户不知不觉间就能够有效开展下去。
2、金钱奖励
没有什么精品内容是金钱刺激不出来的，如果有，那就加大奖励。用户的内容如果被3人点赞、收藏、转发或者被官方标记为精品，就能获取资金奖励。目前各大自媒体平台，头条号、UC大鱼号、百度百家号，还有各大视频播放网站，只要有流量，就会有广告分成。
3、发起话题
在饭桌上，如果大家都是玩手机，那么会非常尴尬，谁都不知道说什么。但是，只要有人能聚焦一个话题，大家都能快速互动起来。
在APP内容的塑造上，我们同样可以通过发起有趣、引起共鸣的话题讨论，吸引粉丝互动，再从这些互动中，挑选有代表性的言论，编成内容推送。这样互动的人更多，参与的人就越多。
每个人都有观点，特别是对立的时候，都忍不住说一句。而运营者，就要成为这个“挑事者”。
三、精品内容的输出
APP的内容逐步丰满，我们就要利用这些内容进行扩大传播。其中最出名莫过于知乎和网易云音乐。
知乎日报，就是把知乎上的精彩回答编辑整理成为精品内容，不断对推送。相信大家都看过“知乎上一针见血的神回答”这样的文章。
网易云音乐，则是将用户的精品评论通过地铁广告的形式，对外传播，瞬间引爆大众的情绪点，成为2017年的营销大事记。