近几年来,中国的香水市场逐渐活跃,数据显示,在2015年至2020年间,中国香水市场的年复合增长率达到了14.9%,未来5年预计为22.5%,到2025年市场零售额将达到300亿元人民币。
从早些年的国际大牌,到现在的国产新锐香水品牌,香水文化正在不断地渗透进消费者的日常生活。在用香习惯的培养中,与香水的初次邂逅,很多人都在思考自己的第一瓶香该是什么味道。香水的味道,是无法通过视频、图文清楚转述的,而每个人对香味的感受也不同,所以用户在选购的时候,总是存在犹疑,这也是香水品牌在做市场营销和用户破冰时需要直面的痛点。
开发一款香水商城小程序有利于提升品牌形象,提升大众消费者对品牌的认知,提升消费者的消费粘性。那么开发这样一个香水小程序有哪些功能呢?
1.香水分类
从场景、气味、价位等多个方面提供解决方案。根据消费者的兴趣点,开辟了多个分类,比如某款味道(如桂香、玫瑰香、木质香等)、某个价位段、某个季节(秋冬或春夏)或者某个场景(通勤、约会、送礼)使用的香水合集等,通过图文展示,来解析气味结构、气味成分,传达出香气的氛围感和高级感,赋予产品画面感与想象力,营造香水的风格,形成更具象化、更直观的营销内容。
不同维度的分类,有利于让消费者更直观的找到自己想要的产品。
2.商城功能模块
选择香水,加入购物车,收藏,在线支付等基础功能是必备的。
3.香水百科
普及香水的基本常识,例如如何挑选香水,如何做到持久留香等,香水的使用方法等对消费者进行香水知识普及。
4.小额付费试香
如果消费者不知自己适合什么样的香水,平台可以做小样或者礼品套盒等形式让消费者只需要付很少的金额,浅尝一下香水。培养消费者习惯。
5.香水定制专区
对于追求气味个性化的用户,可以直接与平台调香师在线沟通,自由选择味道搭配,创造带有强烈个人印记的香水。培养高端客户。
6.积分商城
消费得积分,签到得积分,积分兑换积分商城里的产品。增加与消费者的黏性。
7.其他营销活动
优惠券、二级分销、积分抽奖等促销方式,都是有利于用户裂变、提升收益的方式。
8.社交论坛
平台、博主或消费者个人,可以发布自己的香水使用感受,分享自己喜爱的气味,带动爆品。
9.在线客服
用户在平台可以与客服在线沟通,客服可以在线指导用户挑选什么样的产品,增加用户使用体验感。