大数据产业创新服务媒体
——聚焦数据 · 改变商业
经过近三年的沉寂，手机市场终于迎来了一场大爆发。华为的Mate 60 Pro以未发售前的巨大预热引发了一轮轰动。这款手机的登场标志着华为在手机领域的重新发力，就此，华为打响了王者归来的第一枪。
在“麒麟回归”和“遥遥领先”的情绪激动之下，华为Mate 60 Pro的价格为6999元，却在一瞬间被抢购一空。甚至有些消费者愿意支付高溢价来购买，而一些经销商也将售价提高了1300元，二手平台上的转售价格也高出了200-600元左右。
就这样，这场突如其来的华为Mate 60 Pro热潮，在华为的努力、经销商的积极响应、消费者的热情支持以及大众的广泛讨论中，共同上演了一场令人久违的狂欢盛宴。
与此同时，业界也发现了一些荣耀与其联动的蛛丝马迹。早在8月初，荣耀CEO赵明在一场媒体沟通会上首次回应，如果华为5G回归，最开心的就是荣耀。在华为回归之后，更是有：荣耀市场变成华为市场、荣耀Magic5发布会出现了华为和荣耀的口误等等新闻传出。
荣耀回归华为绝无可能
荣耀于2013年诞生，是华为的子品牌，本是“同根生”的荣耀于2020年11月17日被深圳市智信新信息技术有限公司全面收购，出售后，华为不再持有新荣耀公司的任何股份。
华为也在官网发布声明，宣布在产业技术要素不可持续获得、消费者业务受到巨大压力的艰难时刻，为让荣耀渠道和供应商能够得以延续，华为投资控股有限公司决定整体出售荣耀业务资产，收购方为深圳市智信新信息技术有限公司。对于交割后的荣耀，华为不占有任何股份，也不参与经营管理与决策。自此，荣耀开始独立。
华为与荣耀也走向了完全不同的发展轨迹。2021-2022年，华为销量开始一路下跌，从第一名滑落至第五名以后，而荣耀则一路向上，2022年荣耀销量排名第二。
对于之前种种猜想，荣耀CEO赵明19日晚间做出辟谣。他表示，“荣耀回归华为绝无可能。华为是荣耀最尊敬和最期待的对手，荣耀要把自己变成华为合格、优秀的竞争对手。”
赵明还表示，“华为的回归让行业充满竞争力和挑战，做一件有挑战的事情是让荣耀团队热血沸腾的事情，对荣耀曾经的华为身份，我们希望用最好的产品和状态与华为竞争。”
对于“华为回归后荣耀受影响最严重”的观点，赵明认为这种担心没有必要。在他看来，缺乏5G的华为同样推出了Mate 50系列、P60系列等产品，和荣耀早已经是充分竞争状态，从当前市场份额来看，荣耀并没有占据下风。
其实，赵明的这番说辞并不是无迹可寻。首先，荣耀已经独立出售给深圳市政府支持的企业集团，不再属于华为的资本结构之内。这一交易将荣耀与华为分道扬镳，使其拥有了独立的财务和经营体系，不再受到华为的直接资金支持。
其次，法律法规和政策方面的限制也是一个重要因素。美国政府对华为实施了一系列制裁措施，包括禁止美国公司与华为进行业务往来。这些限制措施也适用于荣耀，因为荣耀曾是华为的子品牌。这导致了一系列法律和政策问题，需要解决才能使荣耀回归华为成为可能。
此外，荣耀已经建立了独立的供应链和生产体系，与华为的合作关系已经解散。重新整合这些关系将需要时间和资源，而且可能并不容易实现。
最后，市场竞争也是其不可能回归的因素之一。荣耀与华为已经成为全球智能手机市场上的独立竞争对手，它们在品牌、市场定位和产品策略方面可能存在差异。如果荣耀回归华为，可能会导致两者在市场上争夺相同的用户群体，这不符合它们各自的商业战略和利益。
当初荣耀以2000亿被华为卖掉，如果荣耀要回归，华为可能需要花2000亿甚至更多买回荣耀，这显然不太可能。
综合来看，从资本和业务层面，荣耀已经独立出售并脱离了华为的控制和影响，不再是华为的一部分。重新整合这两个品牌将面临复杂的法律、商业和市场挑战，成本高昂，因此荣耀不太可能回归华为。
平等对待，友好竞争
既然荣耀不可能回归，那么荣耀与华为之后会以什么样的关系出现？在华为强势回归之后，曾经的“同门兄弟”又会有怎样的新故事上演？
最新数据显示，中国手机市场的格局正在发生重大的变化。IDC 报告显示，在2023 年第二季度中国智能手机市场上，华为手机市场份额同比暴涨76.1%，以13%的市场份额排名第五。而彼时，荣耀以16.4%份额排名第三。
根据业内权威市调机构在2023年W36（9月4日-9月10日）数据显示，华为以17%的销量市占率夺得中国智能手机市场第二宝座，并且比排名第一的荣耀（17.2%）仅落后0.2%。与此同时，供应链人士预计，到W37（9月11日-9月17日），华为有望超过荣耀达成销量市占率第一。
综合来看，荣耀和华为之间的关系在中国手机市场正在发生深刻的变化，这一关系在竞争和业务两个层面有着多重维度的演变：
竞争层面
从竞争层面来说，荣耀很早之前就已经给出自己的态度。荣耀和华为仍然是竞争对手，但关系变得更加平等和尊重。荣耀的CEO赵明强调，双方之间的竞争应该是基于最高标准和最强状态的竞争，这显示出双方对竞争的积极态度。
三年前，从华为独立后的荣耀业务还挣扎在生死线上，但三年后，根据IDC的最新数据显示，荣耀的市场占有率排名国内第三。在华为对外喊出“超越三星、苹果”口号的国际舞台上，荣耀正在接棒，与中国其他手机品牌并肩向海外高端市场进军。
华为创始人任正非曾在2020年荣耀送别会上表示，希望荣耀全力拥抱全球化产业资源，尽快建立与供应商的关系，同时，做华为全球最强的竞争对手。"超越华为，甚至可以喊打倒华为，成为你们一个自我激励的口号。"如今，这样的期许正在变成现实。
在市场份额方面，华为和荣耀在中国智能手机市场都保持了强劲的竞争力。华为在市场份额上涨迅猛，而荣耀排名第三。荣耀在华为回归后仍然保持了稳定的市场份额，同时积极拓展海外市场，这显示出荣耀正在积极适应市场变化，努力保持竞争力。
业务层面
从业务层面来看，荣耀未来是否采用华为的鸿蒙系统和麒麟芯片是备受关注的问题。
1、鸿蒙系统的采用：荣耀和华为之间的关系发生了变化，但荣耀是否会采用鸿蒙系统仍然取决于多个因素。赵明曾表示关注鸿蒙系统的发展，但同时也表明荣耀可能会全力发展在安卓系统上。这意味着短期内荣耀可能不会使用鸿蒙系统，而会继续依赖安卓系统。
2、麒麟芯片的采用：荣耀目前使用的芯片是由高通供应的，高通和荣耀有合作关系。因此，短期内荣耀可能不会采用华为的麒麟芯片。然而，鉴于华为在芯片领域的投入和实力，未来采用麒麟芯片的可能性也不容忽视。
华为mate60的发行，表明了华为已经打通从代工厂到芯片设计到IP再到到操作系统的全产业链条。华为已经事实上具有芯片生产能力，唯一美中不足的是产能。
但是需要注意的是，荣耀如果使用麒麟芯片，可能会面临美国政府的制裁风险。美国政府对华为实施了一系列制裁措施，包括禁止美国公司与华为进行业务往来。如果荣耀采用了受制裁的技术，可能会面临法律和商业风险。此外，技术整合和适配工作也是采用新系统和芯片的必要步骤。荣耀需要确保系统和芯片与其硬件和应用程序兼容，以提供稳定和高性能的用户体验。
3、业务联动效应：如果荣耀决定采用华为的鸿蒙系统和麒麟芯片，还可能会出现其他业务层面的联动效应。例如，荣耀可以与华为共享生态系统，包括应用商店、云服务和智能设备生态系统，从而提供更一体化的用户体验。
重返手机市场，华为目前仅踏出了第一步，面临的挑战已经清晰可见：从麒麟芯片的产能规模到供应链的稳定性，再到供应链的自主可控性，这些问题仍然没有明确的解决方案。未来，华为还可能面临新一轮的国际制裁，增加了不确定性。
与此同时，荣耀在手机市场上保持着稳定的地位，并积极扩展高端手机市场。手机市场的格局正在经历重新洗牌，预计到2024年，中国国内手机市场将出现激烈的竞争局面。
文：媛媛 / 数据猿
