互联网并未离去，而是正在发生一场新的变革

　　纵然是在互联网渐行渐远的大背景下，电商，依然是它的一抹亮丽的余晖，它告诉我们互联网并未离去，而是正在发生一场新的变革。这样一场全新的变革，并不仅仅只是影响着电商行业的发展，甚至还在将整个互联网行业的发展带入到全新的发展阶段。
　　然而，单单从百亿补贴的战火持续蔓延，单单从电商玩家们对于流量的饥渴，单单从直播带货的叫卖声中，我们是无法感知到这样一种变革的。透过它们，我们更多地看到的是，电商还是原来的那个电商，还是熟悉的配方，还是熟悉的味道。
　　如果仅仅只是以这样一种视角来看待电商，乃至电商玩家们之间的贴身肉搏，其实是无法完整把控电商行业的发展方向的。相对于淹没在电商行业的价格战、广告战、营销战的海洋里，我们其实应该更多地看到的是，电商行业正在发生着的这样一种新变革，并由此窥探到电商行业正在发生着的新暗战。
　　旧玩法里有了新内涵
　　当今年的618来临，我们更多地看到的是和以往的618一样的样子。乍一看，今年的618，一切都没有任何的改变。正是因为如此，我们看到的更多的人，仅仅只是将618看成是一个可有可无的存在，仅仅只是将618看成是一个标志性的存在。以百亿补贴为代表的烧钱补贴玩法的持续，更是强化了人们对于618的这样一种认知。
　　如果仅仅只是以这样一种视角来看待618，那么，我们势必是无法对618提起兴趣的。相对于仅仅只是以旧有的眼光来看待618，我更加愿意将618看成是一次旧瓶装新酒，更加愿意将618看成是一次在旧玩法里加入了新内涵的存在。而正是有了这些新的内涵，才让我们看到了电商行业新的活力，才让我们看到了它的新进化。
　　以百亿补贴为例，以往，我们所理解的百亿补贴更多地是电商平台们为了拓展自身的用户，扩大自身的平台而进行的撒钱游戏。这几乎是那个资本丰沛的年代里，百亿补贴最为直接的意义。然而，透过今年618之中电商玩家们的百亿补贴，我更多地看到了它的升级与改变。
　　从某种意义上来讲，今年618的百亿补贴，并不仅仅只是为了获取用户，而是更多地为了激活自身平台上的用户，更多地以百亿补贴来撬动自身平台上的活力，实现自身平台势能的释放。因此，如果我们将以往的618看成是一种外向型的打法的话，那么，今年的618，更多地是一种内向型的打法，更多地在于实现自身的蝶变和升级。
　　除了百亿补贴之外，我们还看到了以跨店满减、整点秒杀为代表的诸多的玩法的升级。在这样一场升级的背后，其实更多地为我们展示出来的是，电商平台正在将旧有的玩家进行升级，正在为自身的平台赋予新的内涵和意义。当这些旧的玩法有了新的内涵，当这些旧的玩法不断地给电商平台加入新的势能，它更多地为我们传递出来的是电商行业正在发生的新变化。当这些新的变化持续发生，电商玩家们之间的新暗战，正在发生。