7月31日，上海“五五购物节”全球大直播正式开启，引发新一波持续关注，而元宇宙成为一大亮点。据悉，此次购物节旨在突出“数字赋能”，率先尝试“元宇宙”与直播购物的有机融合，利用先进的VR、AR、5G等技术和时尚有趣的游戏场景，打造集购物街区、品牌商店、文旅景点、数字场馆等业态的元宇宙街区，将元宇宙和市民生活有机衔接，将全球优质好货送到消费者家门口，探索消费新场景。
当然，这并不是国内购物商业领域的初尝试，有关购物领域的元宇宙探索实际上已经伴随着虚拟现实增强等技术投入多年。就在刚过去不久的618购物狂欢节中，淘宝率先透漏出的一段元宇宙购物虚拟场景就赚足了行业目光，紧接着推出以“莫比乌斯”为主题的“天猫大牌日-元宇宙大秀”，在超写实数字人AYAYI和锘亚Noah的指引下，联合七家品牌推出限量虚拟服饰，将科技和时尚真正“穿”出来。京东则在618期间，将目光放在更具传统意义收藏价值的数字藏品，一经上线销售便获得了相当的热度，国美更是将元宇宙定为最重要的战略方向。
元宇宙购物的开启，消为费者将带来全新的购物体验，使品牌方迎来营销新机遇，更是平台方的行业新风口！元宇宙购物赛道已经正式启动，未来已来！
沉浸式的购物体验，
游戏般的购物过程，
个性化的定制服务是购物者的天堂！
AR等技术的支撑，使得数字商品被投射在物理的空间中，并允许用户在现实构筑的数字虚拟场景中，对其施行操控获得交互的体验感，为消费者带来极具沉浸感与真实感的产品体验。当然，除了简单交互，游戏般的体验场景也是元宇宙购物的亮点，完成任务、打卡、试用、邀请共享等，让每一位参与元宇宙的消费者成为虚拟场景的主角，享受购物的乐趣，实现个性化的购物体验。
虚拟的实物感知体验，
更多穿在身上的选择权，
超越实体购物的地域局限！
传统电商平台最大的问题就是，以图为主展示的商品，会增加购买时的不确定性，往往就产生了“买家秀”与“卖家秀”的笑话。在元宇宙的购物世界里，消费者可以亲身体验任何商品，在数字体验中获知与自己高度适配的尺寸进行穿搭，基于摄影测量使品牌构建与实物对应的3D模型，还能让消费者能够看到物品的细微角落和缝隙，甚至物品的材质触感都可以获知，解决了因不合适等退换货问题，使得购买体验不再繁琐的同时，借助实体与线上购物的双重优势，解锁消费者购物的地域局限。
品牌营销的新机遇，
平台搭建的新风口，
技术革新的新方向！
技术的便利率先带给的是品牌方和平台方。一方面，作为对行业风向的把控，在科技的驱动下，元宇宙所引发的消费者的猎奇心可以赋能品牌的营销和传播，带来新的营销机遇，促使品牌方推出虚拟购物体验，展示品牌商品与故事。另外，品牌方也可借助技术的便利，使用虚拟零售空间的数据精确定位用户使用情况，分析流量并优化产品定位，最终提高销售转化率，精简运营成本。另一方面，虚拟购物平台的积极搭建，大量研究资金的投入和政策的倾斜，也促使5G、AI、AR、区块链、云计算等元宇宙技术，在多样的元宇宙平台建设中进行技术的快速迭代更新，持续加快包括元宇宙购物平台在内多平台建设。
对实体零售购物的威胁是？
可能的“威胁”也许就是促使实体购物转向开拓属于自己的元宇宙。未来，也许越来越多的零售商向虚拟购物中心过渡，创建他们想在虚拟世界中展示商品的3D模型并展示和出售，从而占据元宇宙中的一席之地。
诸如新加坡滨海湾金沙购物中心的“Digial Light Canvas”大型交互式装置，其为商场构建了一个实时互动体验空间，LED互动指定区域，使进入此区域的人们生成水墨痕的行进轨迹，线上互动程序，还可定制水晶树的虚拟烟花，或编写个性化消息显示在地面投影。
当下，大数据、人工智能、物联网、区块链等新技术赋能带给各行各业以转型机遇，数字虚拟购物作为对元宇宙的又一探索，也会随着更多平台和品牌方的驻入，使其成为不可阻挡的历史潮流，向前奔涌而去。