原因：
1、开发使用者必须是已认证的服-务-号（服务号可以置顶，订阅号不能），服务号绑定“JS接口安全域名”下的网页可使用此标签跳转任意合法合规的小程序。
2、开发使用者必须是已认证的非个人主体的小程序，使用小程序云开发的静态网站托管绑定的域名下的网页，可以使用此标签跳转任意合法合规的小程序。
3、必须部署到正式服务器，测试公众号不显示图标。
4、必须是在已认证的服务号中做JS接口安全域名验证，“JS接口安全域名”和“IP白名单”都要，IP是指获取微信签名的服务器的IP。
注意：1、2两个条件必须满足其中一个；3、4两个条件必须满足，否则标签中的按钮不会显示（微信文档不讲武德，写的不清楚，稍微不注意就会掉坑）。
其他细节：
1、微信开发者工具，"verifyOpenTagList":[]，是显示不了图标的。微信开发工具和真机测试结果可能不一样，一定要用真机测试。安卓和ios测试结果也可能不同，都要测试。
2、小程序的web-view不支持wx-open-launch-weapp。
3、jsApiList:['chooseImage', 'previewImage']（必须有，不然安卓不显示）
4、微信版本要求为：7.0.12及以上。 系统版本要求为：iOS 10.3及以上、Android 5.0及以上