近期苹果降价引起人们的关注，并且优惠较大，iPhone 14 Pro系列在苹果官方授权渠道均降价，线下授权门店普遍降价700元左右。iPhone Pro与Pro Max作为苹果的旗舰产品，通常被认为是更为保值的机型，一般来说，不会在短期内大幅度降价。
在苹果这次罕见的降价背后，智能手机市场的行业状况又是如何呢？根据鲸参谋平台的数据，我们一起来分析2023年1月份京东平台上“手机”品类的销售状况。
根据鲸参谋平台的数据显示，1月份手机产品在京东平台上的销售量达到640万+，环比增长51.3%，同比去年仍呈增长趋势，增长率为9.5%；从销售额上看，1月手机产品的总销售额达到了224亿+，环比2022年12月增长了39.8%，同比增长了13.9%。可以看出，1月份手机市场的总体状况良好，销量和销额数据都呈增长趋势。
从价格上来看，1月份手机市场上的均价较2022年12月来看是下降的，平均下降约280元左右，但与去年同期相比呈增长趋势，均价大概上涨约130元。
*数据源于鲸参谋-行业趋势分析
在销量TOP品牌中，1月份手机市场销量TOP10品牌中，总体的市占比将近94%，市场集中度比较高。销量较好的前五名依次是苹果、小米、荣耀、华为与OPPO，位于第六名的是vivo品牌，该品牌1月份的总销量与OPPO品牌相差不大，仅次于OPPO，总体销售状况也比较可观。
*数据源于鲸参谋-品牌排行分析
在销量TOP品牌中，1月份苹果和小米这两个品牌的总体销售状况比较可观。其中，苹果品牌手机1月份在京东平台上的销售量为200万+，环比增长了47.4%，销售额为将近130亿。小米品牌1月份的销量为120万+，销售额超过27亿，环比增长了85%。
*数据源于鲸参谋-品牌详情分析
在热销商品榜单中，销量TOP10的产品均被苹果品牌的产品霸榜，热销商品的均价多在5000元-6000元之间，且苹果品牌十款热销手机的销量环比均呈增长趋势。其中，排在热销第一的这款产品是“Apple iPhone 14 (A2884) 128GB 星光色 ”，这款产品的销量超过12万，销售额达到6.7亿+，销量环比增长了99.77%。
*数据源于鲸参谋-热销商品分析
当前，手机已经逐渐成为低频购买、高频使用的电子产品了，消费者更换手机的时间也被拉的越来越长，但即使在整体大盘不乐观的情况下，手机市场的需求也会趋于稳定，毕竟手机是每个人都离不开的产品，是刚需。
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