近年来，随着新生父母们育儿不断精细化与科学化，我国婴幼儿食品行业的竞争不断加剧，与此同时，作为婴幼儿食品行业中的重点类目，婴幼儿奶粉市场的竞争也日趋激烈。
根据鲸参谋电商数据分析平台的数据显示，2023年第一季度，在天猫平台上婴幼儿奶粉的销量约690万件，销售额将近25亿。
*数据源于鲸参谋-行业趋势分析
奶粉市场竞争激烈，且整体的市场集中度较高，根据平台数据得知，2023年第一季度奶粉市场中CR10的占比超过78%。
其中，爱他美、飞鹤和皇家美素佳儿这三个品牌的市占率都领先于其他品牌，分别为24%、15%和11%。
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2023年Q1天猫奶粉行业热销品牌TOP10
在热销店铺中，天猫超市的销售额较高，2023年第一季度的销售额高达6.5亿元，市占率也超过26%。
除此之外，飞鹤、皇家美素佳儿、爱他美、金领冠等品牌的官方旗舰店的销售表现也较好。
2023年Q1天猫奶粉行业热销店铺TOP10
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