开发者双十二准备工作要点

双十一轰轰烈烈，相信各位开发者在刚刚过去的双十一都体会了高填充、高单价的快乐，并且熟练掌握了营销节点提高收益的方法。作为专业为移动应用开发者提供变现与增收的广告平台，优加广告不仅帮助开发者抓住营收热点，也高效达成了广告主在全年最重要的营销节点获取优质用户的需求。

双十一取得不俗的成绩，广告主、开发者纷纷获利，众多电商广告主持续追加预算冲刺双十二。优加平台总结双十一经验，实时推出双十二高收益要点，开发者务必熟读哦！

跟紧营销节奏，抓住每个小高峰

今年双十一整体投放节奏分散情况较明显，在前期就已经策划出不同的活动阶段，各个活动高峰的前期阶段就开始预热投放， 10月24日至11月3日为第一波高峰，在这一时期已经有大规模的广告投放，11月10日至11月11日第二波高峰，在这一阶段广告投放达到高潮。两次高峰期拉长整体活动周期，广告请求不只在当天集中爆发，节日前后都是电商广告主的重点发力战场。根据双十一系统数据显示，在第一波高峰开始前4-6天和第二波高峰开始前3-7天，请求都会达到相当可观的量级。

本次双十二预计将紧跟双十一营销节奏，期间整体广告持续充足，11月25日开始就进入双十二预热期，12月9日至12月11日进入本次专场期，12月12日达到顶峰，12月13日至12月15日会有部分返场回流。开发者们仍然要紧跟活动节奏，把握关键节点，在高峰期做好流量分发。

用好开屏、信息流等重点广告位

根据刚刚过去的双十一统计，开屏广告和原生广告CPM涨幅更高，尤其开屏广告，是众多电商广告主的香饽饽。营销节点购物氛围浓厚，电商广告主曝光和转化诉求达到全年最高峰，受到追捧的开屏广告和原生广告也会水涨船高。

开屏广告由于其打开APP第一视觉的优势位置，深受品牌广告主青睐。优加广告联盟优势开屏广告，样式精美，展示便利，更有利于品牌内容的完整展示及直接转化。在双十一活动中，电商品牌广告主都会使用开屏广告作为大促活动的宣传，在浓厚的活动氛围中给潜在购物者留下印象，以期达到转化目标，本次双十二广告主们也会延续双十一策略，大幅增加开屏广告预算，为品牌旗舰店及品牌产品增加曝光度。

原生信息流广告位由于其原生性带来的高转化率，也是电商广告主们主要投放的广告形式。在本次双十一期间，信息流广告位流量采量规模和预算不低于开屏，开发者们第一要准备好该广告位的流量库存，然后要利用好原生广告位的内容性，做好样式渲染，优化广告的点击转化率。

优化转化链路，吸引更多预算

在双十一期间，广告主在前期投放之后，都会对所有投放媒体做效果评估，除了看曝光量、点击量量级之外，订单转化情况也是重点，然后会调整各渠道投放的预算比例，量级和转化高的媒体会进行持续的预算追加和给予更高价格以获取更多的流量；另外广告投放系统本身也有将预算和单价向高转化媒体倾斜的逻辑，所以，开发者应在准备好流量库存的同时，优化好整体广告展示到转化链路，提高用户广告体验，缩短用户转化路径，促进订单转化，从而吸引更多广告预算。

▲购物网站直接跳转落地页，大幅缩减购物流程，同时根据搜索习惯推荐相关产品，实现转化。

Bidding助力收益提升，不容小觑

双十一期间，广告主买量大战中，广告平台价格会发生大幅波动，有些广告主出价会提高，这样对渠道原有的按经验判断的eCPM就会产生偏差，如果媒体还按原有渠道的单价来分配流量，那么势必会造成吃不到高单价广告的情况，这也是很多开发者一直有的疑问，都说双十一大促期间，广告主会提高单价和预算，但我们为什么没有感觉到提升了的原因。

Bidding实时竞价技术，跳出对单一渠道的价格判断，让每次请求都能得到最高价格，有效的保证了高单价广告的获得。在本次双十一大促中，Bidding对收益提升的助力非常明显，开发者不妨试试，优加广告平台目前已支持Bidding实时竞价和Bidding+瀑布流混合竞价，接入简单方便，无需开发，即可获得Bidding能力。

总结以上关键点，我们为各位做好了笔记，开发者们一定要牢记并且行动哦！

1、把握整体活动周期，节前小高峰、节后返场期都是不可错过的收益点；

2、开屏广告、原生信息流广告都是营销节点香饽饽，开发者们要做好搭建，备好流量，有策略的进行分量；

3、优化好用户转化路径，提高用户广告体验，促进订单转化，提升媒体质量，是吸引广告主高出价，持续投入预算的有效手段；

4、Bidding实时竞价对收益提升的作用不可忽视，Bidding可有效应对大促期间价格变动，确保当前获得最高价格，提升变现收益。