随着手机的普及，“互联网+教育”时代来临，智慧校园概念逐渐丰富，在这一背景下，学习工具、教学工具APP飞速发展。2019年我国还推出了《关于引导规范教育移动互联网应用有序健康发展的意见》，明确规定该类APP的对象用户为教职工以及学生家长，学习、教育等为应用场景。
学习教学类APP行业现状
学习、教学工具类APP随社会环境与技术进步快速发展，众多运营商和相关企业也看到了巨大市场潜力下蕴含的利益，纷纷入局，开发学习教学过程中对学生、家长、教师相关的刚需产品。
根据相关调查报告，我国目前已经有7万以上的学习工具类APP，服务学生群体主动学习打卡、教师监督、布置教学内容等，但从整体市场来讲，虽然市场规模大，监管措施却不够健全，APP质量良莠不齐，用户需要在海量应用中找到使用感与知识性最好的选择。
学习教学类APP还具有一定的时间性、强制性和地域性。时间性在于APP主要针对中学、小学、大学生等，随着学生的成长，APP用户不断迭代，需要去不断适应新用户需求；强制性在于，学习教学类APP服务校园学习生活，家长与学生需要与老师配合，在指定APP上完成任务，用户多为强制条件下下载使用；地域性在于根据学校、老师个人习惯或教学侧重点不同，会选择不同的APP。
综上可得，学习教学类APP虽然市场规模庞大，但行业中没有形成全国性的绝对垄断性应用，只是区域用户规模相对较大。
学习教学类APP商业化现状
从商业化角度看，由于学习教学类APP所处的社会环境和主要用户群体，决定了这类APP核心功能均为免费使用，其收益主要依靠广告变现完成。
广告变现需要依托海量的用户、高频的打开次数、长时间的用户留存才能实现更好变现，对学习教学类APP来讲，一旦在教师或者学生家长群体中积攒出口碑，用户量就可以在持续迭代中保持稳中有增；为了完成老师布置的任务，APP打开也较为高频。但在实际变现过程中，学习教学类APP变现仍然存在难点痛点，主要面临以下痛点：
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用户范围窄，只针对学生群体；
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广告限制因素多，国家监管严格；
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产品使用场景单一，可变现广告场景少；
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广告行业、素材，要求严格；
学习教学类APP变现策略
优加广告平台专注于APP高质量变现，为学习教学类APP开发者提供专业化解决方案，打破行业痛点，帮助开发者实现快速增收。面对学习教学类行业当下入局者增加，竞争激烈，保证用户体验、增加变现收益等问题，优加广告联盟建议从以下几个点入手调整。
合理增加广告场景：学习教学类APP与其他工具类应用一样都有使用属性，在使用场景下设置广告都有一个避免打扰正常功能的原则，因此，可利用的广告位和广告形式相较于其他类型应用有限，开发者要想提高收入，增加广告库存，可以通过充分运用APP内页面。
除开屏广告、Banner广告外，在课程页面通过增加激励视频或激励性质的插屏广告也是不错的选择，通常教育类应用使用刚需形成的用户粘性较大，一般不会轻易流失，在不打扰正常使用的条件下，设置激励广告位来增加广告场景是较合理的选择。
信息流广告位，由于其原生性特点，广告转化率一直以来都比较高，广告收入也很不错，教育工具类app可以考虑在用户交流社区等广告可以很好融入app内容的位置设置广告位，增加广告展示机会。
另外，增加banner广告的轮播次数，也是增加广告展示量的不错选择。
智能化广告素材审核：学习教学类APP目标用户群体为学生、家长、老师，这类人群对APP形象要求较高，要求正面积极且符合学生群体心智水平，因此，广告变现过程中选择广告素材就显得很重要了。广告素材内容不得有不良引导和涉及不符合青少年心智等不利于未成年人成长发育的内容，因此，优加在教育类应用的广告素材审核方面，采取预审制，即在投放广告之前审核素材，剔除不符合展示要求的广告。
优加先审后投机制，首先，可根据标签屏蔽不良广告素材，通过app类别标签、广告主标签等大的分类屏蔽需要规避的广告行业，例如游戏广告，然后，对每个Campaign的广告素材采取缓存的方式，提前预判是否合规来加以屏蔽，最后，采用人工巡检，实时巡查，及时发现，及时屏蔽的多重措施，确保广告素材的完全合规。
竞价策略保证高收益：教育工具类App从属性上来说仍然属于工具，工具类app的用户增速一直都比较缓慢，通过用户增长来提升收入在当下存量时代显然不现实，越来越多的工具类开发者认识到，要想提升收益不得不采取更加精细化的运营方式，将有限的流量发挥出最大价值。
在高收益目标驱使下，开发者采取的最直接的措施是增加变现广告源，接入多家广告平台，来寻找最佳广告出价，但结果往往不尽如人意，广告平台的价格不是实时的，对开发者是不透明的，开发者只能靠以往经验来判断把流量给哪个平台，但广告每个campaign的价格也是不同的，实时变化，且没有规律，很可能错过高价广告。
为了避免这一问题 ，优加广告提供的变现策略是混合竞价，利用Waterfall渠道串行或并行配置传统最佳收益组合，再通过支持Bidding的渠道来拿到最佳价格，waterfall+Bidding渠道混合自动排序出最高价格，从而拿到最优广告价格，达到最大化广告收益的目标，这里需要注意的是waterfall策略需要设置底价/目标价，这个价格的高低会影响广告填充。
个性化分发匹配应用属性：不同用户属性的App对同一广告的反应是不同的，因为不同的人群对广告的接受度和需求程度不同，因此，App可以根据一定的流量特征来匹配不同的广告，增加用户对广告的兴趣度，促进转化率提升，从而起到提升广告收益的目标。优加广告可根据流量特征进行流量分组，匹配用户需求，增加可能感兴趣品类广告内容，从而实现广告的个性化分发。
