全新商业版图
埃隆·里夫·马斯克（Elon Reeve Musk），1971年6月28日出生于南非的行政首都比勒陀利亚，企业家、工程师、慈善家、美国国家工程院院士， 同时具有南非、加拿大和美国三重国籍。任太空探索技术公司（SpaceX）CEO兼CTO、特斯拉（TESLA）公司CEO、太阳城公司（SolarCity）董事会主席。
埃隆·马斯克本科毕业于宾夕法尼亚大学，获经济学和物理学双学位。1995年至2002年，马斯克与合伙人先后办了三家公司，分别是在线内容出版软件“Zip2”、电子支付“X.com”和“PayPal”。2002年6月，马斯克投资1亿美元创办美国太空探索技术公司，出任首席执行官兼首席技术官。 2004年，马斯克向特斯拉汽车公司投资630万美元，出任该公司董事长。2006年，马斯克投资1000万美元与合伙人联合创办光伏发电企业太阳城公司。2012年5月31日，马斯克旗下公司SpaceX的“龙”太空舱成功与国际空间站对接后返回地球，开启了太空运载的私人运营时代。2018年2月7日4点45分，SpaceX公司的“重型猎鹰”运载火箭在美国肯尼迪航天中心首次成功发射，并成功完成两枚一级助推火箭的完整回收。
一夜之间，马斯克商业帝国扩张之势又起，从硬科技延伸到了新媒体。
仅仅11天，推特董事会就从嘴硬到服软，接受了马斯克总价440亿美元的收购报价。
只要通过推特股东和监管机构批准，马斯克就能将推特整个收入囊中，并且是私有化退市的那种。
将补齐马斯克商业版图中如今尚缺的一块重要拼图——传媒。
从当下——太空里飞的SpaceX，地上跑的特斯拉，地下挖隧道的Boring，到未来——将大脑与机器相连的Neuralink，再到虚拟世界的舆论场，都将被马斯克牢牢攥在手中。
本文参考文献链接：
https://mp.weixin.qq.com/s/5UU05SOlrd3Pf09LSv6Emw
https://mp.weixin.qq.com/s/31NWXopg8AQshQn93FmAYg
https://mp.weixin.qq.com/s/jS7lBkawRYM1SHDlodfrxQ
https://www.cnbc.com/2022/04/25/twitter-accepts-elon-musks-buyout-deal.html
https://news.ycombinator.com/item?id=31153277&p=2
https://www.nytimes.com/2022/04/25/technology/twitter-employees-elon-musk.html
△图源：TIME，马斯克宇宙
因而，消息一出，舆论场直接炸开了锅。
推特创始人杰克·多西就直接站队马斯克，表示“马一龙是我信任的唯一解决方案”：
是时候把推特从华尔街手里夺回来了。
马斯克的目标是创建一个“最大限度去信任、包容”的平台，而这也正是我选择他的理由。
但反对的声浪也着实不小：
我可不相信马斯克能对推特有什么正面影响，最好的情况也不过是滥用。
甚至有人直接“提桶跑路”，涌向推特的竞争对手开源社交平台Mastodon，使得后者用户注册量一夜激增。
马斯克为什么要买推特
话说回来，从4月5日突然抢购价值近30亿的推特股票，到4月15日放话收购推特，此后又跟推特大股东不断接触，劝说其支持自己的收购计划，在“追”推特这件事上，马斯克那真叫一个雷厉风行。
那么他为何如此执着，穷追不舍，甚至不惜砸出每股54.2美元的高价？
注：这一价格相较于推特4月1日的收盘价，溢价达38%。
马斯克的官方口径是：
推特数字化时代的市民广场，对于人类未来至关重要的讨论都将在此进行。
我想通过新功能改进产品，开源推特平台算法以增强信任，并打击机器人水军，验证所有人类用户，帮助推特变得比以往任何时候都更好。
正如此前分析师们所认为的，马斯克的参与主要旨在改变推特的内容政策和舆论环境。
但正如前文所说，并非每个人都对马斯克这套“言论自由”的说法买账。
比如推特的员工，现在就着实有些迷茫。
据纽约时报消息，尽管推特CEO Parag Agrawal出面表示“推特会正常运营”，但内部员工们在过去两周里从未听到高层有关此事的任何一句解释。
员工们表示，自从马斯克宣布有意收购推特、废除其内容审查政策，并让推特退市变成一家私有公司，内部职员们对他的态度就变得十分冷淡。
要知道，作为推特大V，此前马斯克本人在推特公司内部也非常受欢迎。
2020年，推特创始人、时任CEO的杰克·多西曾邀请马斯克作为“神秘嘉宾”，参加推特的一次企业峰会。
当时，马斯克一出场便引起了全场欢呼，推特员工们纷纷冲他高喊“我们爱你”。
不过实际上，这种大资本入局传媒行业的举动，对于欧美商业大亨们而言几乎称得上“基操”。
此前，贝佐斯就曾以2.5亿美元收购《华盛顿邮报》，还以500万美元投资过财经新闻网站Business Insider。
英超利物浦的现任老板John Henry从《纽约时报》手里买下了《波士顿环球报》。
《时代》杂志也早已被SalesForce创始人Marc Benioff全资持有。
只不过，此前这些收购案的金额都没有这次马斯克收购推特整出的数字大。
除此之外，也有人认为收购推特，可能又是马斯克的一次“天马行空”。
毕竟，他在2017年就问过这样的问题：“推特多少钱？”
这种行事风格，在承载马斯克“终极理想”的SpaceX上便有所体现。
马斯克曾经表示，之所以成立SpaceX，就是因为他对美国的太空项目感到失望，觉得他们“野心不够大”。
马斯克的商业帝国
值得一提的是，此次收购推特的操作，其实也是马斯克的“惯用手法”
20年前，马斯克靠着创立zip2和PayPal两家公司，赚得第一桶金。
凭借着这些财富，马斯克做出了两件大事。
第一件是创立太空公司SpaceX，实现其星辰大海的目标。
另一件就是投资特斯拉。
2004年，马斯克从出售PayPal获得的1亿美元中，拿出650万美元投资了特斯拉，而当时特斯拉A轮融资额总共才750万美元。
马斯克毫无疑问地成为了特斯拉董事会主席和最大股东。
三年后，特斯拉创始人、第一任CEO埃伯哈德被马斯克要求离开公司。
如今特斯拉这家公司已经被马斯克打上深深的个人印记，很少有人能记得特斯拉最初的创始人。
从特斯拉开始，马斯克渐渐展开了个人的商业版图：
2006年创立太阳能公司SolarCity，2016年被特斯拉以26亿美元的价格收购。
2016年创立脑机接口公司Neuralink。
2016年创立地下隧道公司The Boring Company。
此外还有非盈利性组织OpenAI。
可以看出，此前，马斯克的目标主要围绕着他的汽车，以及前沿技术的商业化。
做大事是一方面，但马斯克可从来不是“闷声干”。相反，一向“大嘴”的马斯克把个人Twitter看做是个人最重要的发声平台，不仅会发表个人观点，连一些公司大事都是在Twitter上首发。
这种奔着“第一网红”方向去的做法，也没少受美国SEC的敲打。
除了这次收购Twitter外，之前马斯克还“叫嚣”要私有化特斯拉却无充足资金，就被SEC结结实实警告了一发，最后认缴罚款2000万美元。
所以说，尽管马斯克给出的理由都冠冕堂皇，又是“开源”又是“自由”，但也难免让外界产生这样的质疑：
从技术类公司一路投到媒体公司，怕不是也有为自己发声开道的考量在其中。
如果说马斯克之前的投资都是技术类公司，那么这次他投资的就是一家媒体公司，为了自己发声开道。
毕竟马斯克的老对头贝索斯买下了《华盛顿邮报》，就有为亚马逊帝国保驾的原因在。
总之，18年过去，和入股特斯拉一样的是，马斯克都是为了控制同一家公司。
不同的是，现在的马斯克更有钱了，能一次性拿出440亿美元，上演霸道总裁剧情。
One More Thing
对了，自打马斯克要收购推特这事儿一出，不少人猜测他是不是要奔着美国总统去了。
虽然但是，答案是不行。
马斯克出生于南非，而美国法律规定，总统候选人必须出生于美国本土。
一把套现265亿元！马斯克又卖了，要收购可乐？
调收购推特后，马斯克大手笔减持特斯拉股票。
最新披露美国证监会文件显示，特斯拉CEO马斯克于近日卖出价值约40亿美元(约合265亿元人民币)特斯拉股票。
马斯克此前宣布440亿美元收购推特，其中210亿美元资金需要他个人承担。因此马斯克此次减持特斯拉股票被市场解读为为了收购推特而筹措资金。
马斯克对此表示，此次减持后，没有进一步出售特斯拉股票的计划。
马斯克出售约265亿人民币特斯拉股票
根据埃隆·马斯克(Elon Musk)向美国证券交易委员会提交的Form 4表格显示，4月26日开始的连续两个交易日内，马斯克共出售440万股特斯拉股票，据彭博社测算，总价值合计39.9亿美元(约合265.33亿元人民币)。
图片来源：SEC
4月29日，马斯克在推特上公开表示，“本次减持之后，没有进一步减持特斯拉股份的计划。”
4月26日，特斯拉股价当日大跌12%，市值蒸发1256.26亿美元，约合8237亿人民币。
当天就有华尔街分析师认为，马斯克为筹集收购推特的资金，可能会出售特斯拉股票。目前，马斯克虽然仍贵为“世界首富”，但其财富主要构成是特斯拉股票。因而不少投资者认为马斯克为收购推特将出售特斯拉股票套现。此前，马斯克抛售特斯拉股票就曾引起特斯拉大跌。
马斯克减持是自去年以来的计划，不过由于周一刚宣布达成收购Twitter的交易，所以这次减持很容易让人联想到这次收购融资。
据多家外媒报道，出售特斯拉股票一方面可以提供直接的现金，但特斯拉股价可能也会承压下滑。此前投资者就担心，如果马斯克因为收购Twitter而分心，甚至可能通过出售特斯拉股票来资助这笔交易，将会影响到特斯拉的正常运营。
特斯拉股价下跌将给马斯克的收购融资带来压力，因为马斯克125亿美元的保证金贷款是由特斯拉股票担保的。假如特斯拉股价跌至740美元下方，较周四收盘再跌去15%，马斯克就不够满足125亿美元融资的要求了，并面临融资保证金不足的危险。
去年11月中旬，马斯克一周内已累计出售大约636万股特斯拉股票，据彭博社测算，套现约69亿美元（折合人民币约440亿元），股价也在三天内跌超15%。
推特与马斯克达成440亿美元收购协议
4月25日，社交媒体平台推特公司接受了埃隆·马斯克的收购协议。根据协议，马斯克将以每股54.2美元，总计约440亿美元的价格收购推特。
Twitter 方面表示，马斯克将为收购直接支付 210 亿美元，另外已经获得了 255 亿美元的融资，包括债务融资和保证金贷款融资。
根据提交给美国证券交易委员会（SEC）的文件，马斯克的融资计划包括 130 亿美元银行贷款和 210 亿美元现金，后者可能通过出售特斯拉股票来实现。另外还包括 125 亿美元保证金贷款，抵押物则是他持有的特斯拉股票。由于银行需要极大的缓冲垫，而特斯拉股票的波动又很大，所以马斯克需要质押大约 650 亿美元特斯拉股票，也就是他目前总持股的四分之一，才能获得这笔贷款。
该交易预计将于2022年完成，交易完成后，推特将成为一家私人控股公司。路透社报道称，世界上最富有的人将掌控这个拥有包括全球领导人在内的数亿用户的社交媒体平台。
马斯克当天在推特上表示，希望该公司能够继续为人们提供表达不同意见的平台。此外，马斯克还表示希望将推特公司的算法进行公开，以透明化内容推荐和屏蔽的具体逻辑。
收购消息发布后，截至当地时间4月25日收盘，特推报51.69美元/股，涨幅5.64%，市值394.77亿美元。
马斯克本月14日宣布有意收购推特，并将其私有化。但很快，他提议就被华尔街驳回，因为尚不清楚他是否能拿出完成这笔交易的资金。
随后，美国推特公司当地时间15日表示，其董事会一致通过启动“毒丸计划”，以打击美国太空探索技术公司创始人、特斯拉首席执行官埃隆·马斯克(elon musk)对推特的“恶意收购”。
买完推特，马斯克还要买可口可乐？
就在马斯克公开表态收购推特后没多久，4 月 28 日，特斯拉 CEO 埃隆 · 马斯克发推表示，接下来，将收购可口可乐，然后 " 把可卡因加回饮料配方中去 "。
随后马斯克又发帖称，“听着，我不能创造奇迹。（Listen, I can’t do miracles ok）。”并附上了一张其此前表示要收购麦当劳的推文截图。
可见，马斯克对可口可乐的收购计划可能只是一句玩笑话。毕竟刚筹集重金收购推特。
据估计，可口可乐现在的市值达到了约 2842 亿美元，而马斯克的财富目前为 2530 亿美元。也就是说，如果真要收购可口可乐，马斯克搭上自己的身家依然不够。
440亿美元买推特，马斯克究竟图啥？
当地时间4月25日，美国社交媒体平台推特（Twitter）宣布接受埃隆·马斯克（Elon Musk ）440亿美元的私有化收购交易。
目前，该交易已获得推特董事会一致批准，仍有待股东和监管认可，预计全部交易于2022年内完成。
这是科技行业史上规模最大的收购之一。交易完成后，推特将转为私人控股公司，马斯克由此成为推特的新所有者。
推特董事长泰勒（Bret Taylor） 表示，该交易将带来可观的现金溢价，对推特的股东们来说，“这是最好的前进道路”。马斯克则说，“言论自由是民主运作的基石，推特是对人类未来至关重要问题进行辩论的数字城市广场。”
推特宣布接受交易后，马斯克发表推文说，“我希望那些对我最严苛的批评也可以留在推特上，因为这才是言论自由的意义。”为了达到这一目的，他表示希望公开推特的算法，让内容推荐和审查逻辑更透明。
私有化意味着马斯克能够按照自己的想法改变推特，而免于对公开市场负责。
自去年初到马斯克宣布收购推特前夕，推特的股价一度腰斩。然而，在收购消息的带动下，推特股价持续上涨，最高涨至52.290美元，收盘于51.70美元，涨幅5.66%。这一数字已经接近马斯克报价的每股54.2美元。另据加密货币媒体CoinDesk的数据显示，狗狗币在过去24小时内上涨了20%以上，因为马斯克此前曾提出提议使用狗狗币进行支付推特的订阅服务。
作为世界上最受推崇的商业领袖之一，马斯克的“信徒”们期待，推特能够让马斯克的影响力从太空、地下隧道，拓展至与公共议程紧密联系的社交媒体，甚至能够开启关于web3.0的革命。
世界首富即将掌控世界上最有影响力的社交媒体平台之一，接下来会发生什么？
还有可能反转吗
从成为推特大股东，到达成收购交易，马斯克仅用了三周时间，而通常这种规模的收购要历时2个-3个月。
不过，这并不是轻而易举。在一波三折中，马斯克收购成功的关键在于借助了杠杆。
从3月开始，马斯克陆续增持推特股票，并开始利用自己的推特账号谈论这家公司的经营缺陷和改进方式。
4月4日，马斯克宣布以28.9亿美元的价格收购了推特9.2%的股份，并由此成为推特的大股东。受此消息影响，推特股价在一日内涨幅达到27%，创造近四年来单日涨幅纪录，马斯克本人持有的推特股份也增值了近8亿美元。
10天后，马斯克提出以每股54.20美元的价格收购该公司剩余股份，这比他最初投资时支付的价格高出38%。此时，推特董事会依旧对马斯克的动机和资金来源存疑，这是因为马斯克也曾经提出要将特斯拉私有化，但最终因为资金不够终止。
4月15日，推特董事会发起了“毒丸行动”，呼吁股东增加对推特的投资，以降低马斯克所持有股份的影响力。如果马斯克想要获得超过15%的股份，就需要与推特董事会协商。
这一计划一度接近有效。但是，几天后的4月21日，转折发生了。马斯克宣布获得超过465亿美元的收购融资，其中包括了130亿美元银行贷款和125亿美元的特斯拉公司抵押贷款，其余资金来源并未披露，外界普遍认为是马斯克出售了一部分特斯拉股票。
这无疑是一个大胆的举动。尽管马斯克目前个人财富约2630亿美元左右，但这些短期贷款利率不菲，如果推特一直拖延交易，马斯克将付出高额代价。
但是，在筹得资金后，因为“董事会的受托责任是为股东获得最大价值”，推特董事会态度转变。收购由此进入快车道。
马斯克的速度，让人怀疑他试图躲避监管。一位美国律师告诉《财经十一人》，股权交易要等到完成股东变更登记才全部结束。目前，在交易尘埃落定前，美国法律界对此事的风险关注在于，马斯克此前并没有及时提交初始股权，并且提前在网上公布他的收购计划，这些行为违反了披露规则。也就是说，只要证明这些违规行为造成了伤害，股东就可以提起私人诉讼。
但是，这一点可能只会提高马斯克的收购金额，美国前反垄断官员比尔·贝尔（Bill Baer）在接受媒体采访时表示，监管机构也许会调查该交易，但不太可能起诉阻止。
与此前Facebook收购潜在竞争对手Instagram和WhatsApp的行为受到监管起诉不同，由于马斯克名下的其他公司与推特不存在竞争关系，因此，这并不是一个会触发反垄断监管的交易。
4月25日，马斯克在推特上将美国证券交易委员会（SEC）的官员称为“无耻的傀儡”（shameless puppets）。
为什么是推特
马斯克在推特上有超8000万粉丝，他在推特上发表各种言论，包括谈论自家公司业务、对新冠疫情和人类未来的看法，也曾经因为言辞对股市产生巨大影响而招致SEC的调查。
不过，马斯克始终认为，在推特上发言的自由度远远不够。
此前，马斯克在写给推特董事会主席的信中表示，“我相信（推特）有潜力成为全球言论自由的平台，言论自由对于一个正常运转的民主国家来说是当务之急。”但是，“以目前的形式，该公司既不会蓬勃发展，也不会为这一当务之急服务。”
因此，马斯克要对推特进行改革，收购并私有化是他的第一步。
媒体援引曼彻斯特商学院（Manchester business School）商学教授卡里·库珀（Cary Cooper）的话表示，在考虑收购一家大型企业时，这样对社交媒体的争夺并不常见，但马斯克本人也不常见。“他不是一个传统的商人，他是一个非常有创造力和创新精神的人，他是一个独特的人，做事的方式是普通商人不会做的。他不会玩企业家会玩的普通游戏。”
近日，马斯克在加拿大的TED演讲中谈及收购案，他表示这不是为了赚钱，而是为了打造公共包容的平台，他还详细阐述了将推特的算法打造为开源模型的计划，包括允许用户查看代码，显示某些推文是如何出现在他们的时间线上的。
可以预见的是，马斯克打造的那些公司都成为他推广并践行自己所关心事情的平台，现在，推特也有可能成为下一个这样的平台。
推特商业价值如何
推特并不是一家具有高商业价值的公司。
2006年，推特从博客公司Odeo中孵化诞生。经历了音乐节上的高光面世、早期用户的暴增、创始人出局之后的再度回归等一系列标志事件，这家公司从不缺少的就是关注与讨论。
无论是竞争对手，还是资本市场，都对推特格外重视。《解密Instagram》（作者莎拉.弗莱尔）书中提到，Facebook曾两次试图收购推特未果，选择收购Instagram也是为与其竞争。
与外界的高预期成鲜明对比的是，推特在商业化上的挣扎。记录公司早期创业经历的《孵化推特》（作者尼克.比尔顿）书中介绍，困扰推特的一大问题就在于“让这家高增长的公司学会赚钱”。公司早期CEO数度更替、内部争议也与此相关。
直到2013年推特上市时，这一问题依旧存在。其招股书披露，在坐拥2.3亿月活用户的基础上，推特2012年营收为3.17亿美元，净亏损7940万美元。2013年上半年营收为2.54亿美元，净亏损6925万美元。用年收入与IPO市值对比来看，推特约为1/77。而前一年上市的Facebook为1/28，另一家2017年上市的社交媒体平台Snapchat为1/81。
从去年的数据来看，Facebook在2021年的全年收入达到1179亿美元，推特占其二十分之一不到，为50.8亿美元，且净亏损2.21亿美元。在2021年标普500指数十大表现最差的科技股中，推特上榜，全年股价下跌18%。同时，公司首席执行官杰克•多西也在年底宣布辞职。
商业价值难抵期待是市场对推特的一个普遍认知。《巴伦周刊》的封面报道中点明“推特的价值何时能配得上它的名头”，前任CEO杰克·多西评价称“没有使推特取得与用户增长相称的广告收入增长。”
截至2021年底，推特称已拥有2.17亿月活跃用户，同比增加13%。到2023年底，推特预计月活用户量将突破3.15亿。伴随着推特持续在美国大选、新冠疫情、加密货币等一系列热门话题中的活跃表现，资本市场普遍认为，推特的价值基础在于高关注度。
按照华尔街通常采用市销率（总市值除以主营业务收入）计算互联网公司估值，推特的估值为其预期收入的6.5倍，低于社交媒体行业8.5倍的平均水平。
综合上市迄今的财务表现来看，推特始终没能完全兑现社交巨头的商业价值。推特在现有模式下的盈利能力和前景，对马斯克来说，可能并不是一块香饽饽。
之后会发生什么
在收购案官宣后，推特联合创始人比兹•斯通（Biz Stone）发了一条图片动态，配文“开始，现在”。
左图为推特创始人团队，从左至右分别是：埃文·威廉姆斯、杰克·多西、比兹·斯通
对于接下来的计划，马斯克在收购新闻稿中提及，“我想通过增强产品的新功能、算法开源增加信任、减少邮件以及对所有人进行身份验证，让推特变得比以往任何时候都更好。”他并未提到对商业化路径、盈利业务的实质调整。
对于这些愿景，多家主流媒体都曾发文表示，马斯克收购推特可能会对全球政治话语环境带来巨大影响。但是这种影响目前无从判断是正面亦或负面。
2013年，亚马逊创始人贝索斯收购传统媒体《华盛顿邮报》。从收购后的变化来看，除跟进其他报纸采取付费模式外，贝索斯并未对《华盛顿邮报》的实际运营、业务模式有直接的改革。
收购给贝索斯带来的是“试图扩大政治影响力”与”左右舆论“的评价。前任美国总统特朗普就曾在《华盛顿邮报》的问题上，多次指责贝索斯，质疑媒体的独立性，批评互联网公司对报道的操纵。
不过，从商业角度，自身盈利不佳的推特可能会为马斯克庞大的商业版图创造收益。
除了世界上最大的电动汽车制造商特斯拉和火箭公司SpaceX，马斯克目前涉足的业务还包括太阳能公司SolarCity、脑机接口公司Neuralink、地下隧道公司The Boring Company、非营利性组织OpenAI。这些业务均围绕着前沿技术商业化，和马斯克反复强调的对于清洁能源世界的宏大愿景息息相关。
信息分发的方式已经改变，如果将当前我们身处的世界比作一个彼此紧密相连的网络，马斯克正试图通过占据其中的关键节点，通过个人IP塑造、话题营造，来将自己的影响力扩大。无论是其致力的自动驾驶还是可重复发射的火箭，这些技术的商业化仅仅依靠少数人的力量远远不够，普及必须建立在行业共识的基础上。
从这一角度理解，收购推特并不是其中的某一块拼图，但可以将这些拼图粘合得更紧密，创造间接收益。
英国《卫报》评论表示，“无论是买下《华盛顿邮报》，还是收购推特，或者拥有福克斯新闻，都只是富豪想要增加个人影响力，扩大声量”，而收购推特对于马斯克来说，“相当于买到了世界最大的扩音器之一”。
收购案相关文件显示，此次实施收购的公司主体是 X Holdings ，这一公司刚注册不久，将来有可能成为囊括特斯拉、SpaceX、推特、Neuralink、The Boring Company 的母公司。
参考链接：
https://mp.weixin.qq.com/s/5UU05SOlrd3Pf09LSv6Emw
https://mp.weixin.qq.com/s/31NWXopg8AQshQn93FmAYg
https://mp.weixin.qq.com/s/jS7lBkawRYM1SHDlodfrxQ
https://www.cnbc.com/2022/04/25/twitter-accepts-elon-musks-buyout-deal.html
https://news.ycombinator.com/item?id=31153277&p=2
https://www.nytimes.com/2022/04/25/technology/twitter-employees-elon-musk.html