1、认识直播电商
直播电商发展历程:追溯源头，需要从内容变现开始
直播电商最初也是诞生于一个导购平台-蘑菇街，发展到今天，直播电商从原本的边缘工具，逐渐转向主流模式。
直播电商驱动因素:内容及流量变现、需求升级、技术驱动等多因素共同推动
从直播电商的驱动因素来看，直播电商的发展是KOL内容及流量变现、消费者需求体验升级、技术发展等多种因素共同推动。
直播电商模式有望实现更加短链的商业模式，具有一定价格竞争优势
直播电商模式下，产业链被拉直，营销与销售之间更容易做到品效合一。
直播电商本质上还是没有改变电商的底层逻辑
无论是内容电商模式还是直播电商模式，本质上都没有改变电商行业的收入逻辑，变化的是由于不同模式特点，导致对于“访客数、转化率、客单价”等关键因素的提升方式不同。
2、直播电商价值与核心竞争力
直播电商增速较快，市场空间巨大，红利效应从明显到逐渐消失
受疫情的催化，直播电商规模预计在2020年达到万亿水平，并且仍能保持156%的增速水平。相对于网络购物的渗透率也将逐年提升，在2020年有望达到10.2%，仍有巨大的发展空间。
直播电商的区别在于人货场的全面升级
对于整体模式而言，商品、主播、用户之间的网络效应将成为核心竞争力
对于直播电商平台来说，主播、供应商是最重要的驱动因素，因为他们能够给平台带来更高的用户体验，从而带来更多的流量。而更多的流量吸引更多的主播与供应商的加入，从而完成了直播电商平台的网络效应。
3、直播电商带来的影响与行业趋势
由于直播电商的聚集效应，促进了社会分工细化，MCN机构应运而生
五种常见的直播供应链玩法，给供应链管理带来巨大挑战
全渠道一体化供应链模式将迎来发展机遇
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