英国二次疫情来势汹汹。
为防控疫情，英国首相鲍里斯·约翰逊10月31日宣布英格兰地区从11月5日起“封城”约一个月。英国内阁办公厅大臣迈克尔·戈夫1日说，如果在此期间无法降低新冠感染率，“封城”期限可能延长。
英国政府此次新一轮“封城”措施包括：禁止民众非必要外出，上学、上班、锻炼身体、购买生活必需品和药品等特殊原因除外；酒吧、餐馆等暂停提供堂食，可以提供送餐服务；不鼓励出境等。
（英国首相 鲍里斯·约翰逊）
往年从11月下旬开始到12月24日，是欧洲实体店最赚钱的时候。
衣服、玩具和电子产品之类的圣诞礼物，在圣诞节前几周内，通常会有约500亿英镑的市场。
每年的圣诞市场可吸引超过200万人，包括慕名而来的外国游客。
今年，在线下实体店遭受毁灭打击的同时，这些机会将向着线上转移。
并且，今年圣诞节，消费者向网上购物的转变规模将是“史诗级的”。
英国第一次“封城”期间，网络订单增长了53%，预计11月的“封城”致使到家订单比去年同期高54.97%。预计英国人期间网购支出将达到创纪录的394亿英镑，也是第一次网购比实体店购物占比更多的圣诞节。
英国快递服务顾问公司ParcelHero指出，零售商和到家递送需求预计会再次爆发。而这一次，线下超市、线上零售商及其寄递伙伴都有了较充分的准备。
ParcelHero消费者研究负责人David Jinks MILT表示，无论企业是否已经准备好，从目前消费情况看，英国人都将迎来数字化圣诞。
有FBA卖家在YouTube上传视频称，第二次“封城”的影响绝不会像之前一样严苛。
这位卖家本人做美妆品类线上零售，自周日封锁消息发布以来，销售情况基于平时上涨了大约50%。
他合理推测也期望看到美妆（Beauty）、健康与健身（Health & Fitness）及家庭办公（Home Office）成为大多数人接下来一段时间的替代品和需求品。
（FBA卖家 来自YouTube）
当然，如此大规模消费现象转变的背后也藏有一系列的麻烦和竞争。
一方面，电商网站、仓库和物流是否能够应对这种指数级的增长仍然存疑。
据悉，在英国宣布新一轮封锁之前，亚马逊就曾表示，即使是他们都可能难以满足超预期的巨大订单量，从而陷入“捉襟见肘”的境地。
The Entertainer的创始人Gary Grant也表示，快递公司已经超负荷运转。
另一方面，像John Lewis 和 Marks & Spencer等主要零售商，今年也将主要通过线上渠道进行分销，或增加线上竞争压力。
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◎编辑：丁宁
◎校审：万青来
◎终审：陈夏