自视频号「出圈」之后，近期微信又放出了一个大招——上线了直播功能；目前该功能处于内测测试阶段，估计一两个月后可能会向用户全面开放。
虽然还没拿到内测权限，但看了几场直播下来，有几个感受很强烈，和大家分享一下。
一、微信视频号的最后发力
可以说，此次视频号放出的大招是微信阻击抖音快手的最后一张王牌。
对于社交巨头的腾讯来讲，最大的焦虑不是做不好电商，而是以「社交」为核心的根基被动摇了；抖音已经成为继微信后，用户使用时长最长的社交产品，而且似乎还看不到它的边界；这对于腾讯以及百度、阿里来讲，抖音的四处出击，野蛮增长，未来是个不小的麻烦。
6月初，关于张小龙的一张视频号用户数破2亿的朋友圈截图在网上疯传，根据不久前，方正证券的报告预测，目前视频号的DAU峰值为3.5亿，长期空间预估6个亿；3个月上涨了1.5亿，可见视频号来势之凶猛。
短短3个月，微信先后上线了直播、发布长视频（1到30分钟）以及挂载小商店等功能，将公众号、小程序、微信社群、视频号等多个场景串联成为一个新的生态。
尽管目前，有些功能还比较粗糙，比如直播不能连麦、不能打赏、没有美颜功能、不能点击评论者的主页等；但可以明显看出微信的小步试错、迭代快跑的趋势。
这一系列的动作，彰显了视频号正在成为微信生态里的关键内容载体；不管是内测视频号直播还是即将推出长视频功能，都展现出了微信在商业化上的探索和巨大的野心；一个明显的趋势是直播和长视频的竞争，在不久的将来又将掀起一轮新的厮杀。
二、微信生态的内容形式逐步串联
根据微信官方数据来看，日活近7亿的公众号可谓是微信里最大的流量池。
并且视频号插入公众号的内容是没有任何账号限制的，通过公众号后台编辑栏的账号搜索，就可以出现对应的账号内容，每篇图文可插入10条视频号内容。
也就是说，理论上讲，一篇公众号图文可以帮助10个视频号引流。
目前，公众号、视频号、直播、小商店、投放、后台数据中心，这些微信生态内的工具通过视频号被全部打通。
国庆期间，视频号正在内测“直播”能力，已经有不少创作者开始在视频号进行直播。通过公众号图文进行直播预告，在视频号中直播。
在公众号和视频号打通之后，从图文预告中即可直接跳转至视频号直播，不仅缩短了用户的操作的路径，创作者也可以通过不同的内容形式，形成一个流畅的链路。
公众号打通视频号，让我们看到了微信内各种内容形式的不断融合，未来创作者的机会也更加广阔，并不拘泥于某一种特定的内容形式。
目前，不仅是微信生态，以短图文起家的小红书、短视频为主的抖音、快手，都在不断地进行内容形式的融合，比如小红书中，创作者通过图文笔记进行直播预告，直播后剪辑成短视频进行二次宣传。
三、两条线完成交易闭环
视频号和公众号的打通，对于视频号创作者而言，其意义不仅仅是多内容介质的打包整合，更深远的意义还要做转化。
这也是视频号自上线以来，一直备受关注的话题之一：如何形成交易闭环？
1.公众号→视频号→小程序
来试想一个场景：用户在某公众号文章内，在以图文基础场景之上，被引导进入视频号，观看与之相匹的视频内容，在视频中获得更多元的信息后，可以回到文章页面，点击下方的小程序卡片，完成购买。这是公众号→视频号→小程序的交易闭环。
不仅如此，除了卖货，还可以用借助公众号，用视频号给小程序导流。通过在视频号下方挂在公众号文章链接，就可以完成。
比如做活动，用视频做活动推广，引导用户进入小程序抽奖，为小程序导流。又或者直播引流，用小程序做直播时，视频号可以用来引流，一键进入直播间。
- 公众号→视频号→小商店
这个假期，部分用户发现视频号主页出现我的小商店入口，视频号下方可挂载小商店商品。
还就可能带来另一种场景：在图文基础上，用户进入视频号观看更有画面冲击力的信息，点击旁边挂载的小商店链接，直接进入购买商品。这是公众号→视频号→小商店的交易闭环。
不过，小商店打通视频号的功能还在测试中，最终会以什么形态上线还尚未可知。
四、变现：直播、小商店、引流
回到所有产品最关心的问题，也就是一个产品如何实现商业化的问题，不仅是平台如何实现商业化，同时也要考虑平台的参与者也就是内容创作者如何变现的问题。
普通用户使用视频号既是内容消费者也是内容生产者，但80%的用户都是内容消费者，普通的内容创作者通过视频号发布内容，更多的其实是希望好友能够观看，收获的是好友的点赞和评论，底层获取的价值最终是精神上的满足，不依赖用户视频号能够真正的产生商业价值，不能说他们生产的内容没有价值，只是相对专业内容创作者来说，价值相对较小。
那么对于专业的内容创作者来说，最初视频号仅提供了引流的入口，单个视频通过公众号文章链接引流至公众号实现曲折的商业变现，同时可能通过一些私人微信引流至私域进行变现等，这些相对来说都是比较曲折的，对于作者来说成本也是较高的，不过对于知识付费或者教育行业来说，可能也是一个不错的手段，形成个人IP后进行变现。
而最近更新的小商店可以说是将之前曲折的变现之路变直了，尤其是对于今年很好的直播带货，目前仅支持在个人主页展示【我的小商店】，路径稍微还是有点长，但是后续一定会打通单个视频与商品的链接，实现快速的电商变现之路。
电商变现在抖音和快手都进行了充分的验证，快手小店和抖音小店，目前都已经实现了APP内购买的闭环，无须调整电商平台。
这对于微信来说想象力是非常大的，通过视频号与小商店的打通，实现了内容与商品的无缝连接，除了之前微商通过微信群的手段，更是提供了公域流量视频号变现的可能。这也是微信生态的又一大突破，之前在没有小商店时，我曾经预测的是跟微信的好物圈打通，类似大众点评，但是今年小商店上线，每个人都能开店，极大降低了电商变现的难度。
而最近内测灰度的直播，更是极大打开了视频号变现的窗口，直播的形式除了能跟带货结合也就是电商变现，还能有各种打赏PK等虚拟商品的收入，丰富了整个产品的商业化的形态，想象空间巨大。
不过目前流出的截图和介绍，除了支持创建直播预告以及在关注tab内展示直播内容外，直播目前还未与商品打通，同时也不支持虚拟物品打赏等，但是直播有了之后，这些还会远吗？之前本来预测的是直播不会这么早上线，但是没想到微信的执行力这么强。
当然视频号的变现形式并不止这些，包括未来可能的广告，以及作者自主接一些广告等，目前市面上可能的变现方式都有可能在视频号上看到，只是说这个市场真正能做到多大，能不能对抗抖音的冲击，既能强制用户时长，又能丰富整个微信生态。
五、最后
国仁网络资讯-猫哥：张小龙曾说过，“微信一个不经意的动作，可能会引起信息洪流的流向的变化”。其实微信一个不经意的升级调整，亦可能会成就新
一批造富神话。
未来不可预知，但眼下，一大波内容创业者不愿错过这个新机会，已经积极的打造属于自己的视频号。