对于中国的消费市场，中国消费者一直都是一股强大的力量，而在消费者的观念里面，把钱花在哪里是非常挑剔的，如果品牌企业靠取低价优势获取大规模的市场将不再吃香了，越来越多的消费者对于那种可以让生活变得“优质”“有趣”“健康”的个性化产品越加热衷。而这波诉求也让自行车品牌企业进一步自我催生觉醒。
近些年来，随着我国经济的快速发展和互联网的迅速普及，越来越多的人选择了在网上进行购物，网购已经成为中国消费者的主流购物渠道，同时也正在影响并引领着整个全球电子商务的发展趋势。京东等中国巨头电商平台更是成为全球各大知名品牌的集聚中心。作为全球自行车行业金字塔顶尖的意大利老牌赛车自行车品牌FRW辐轮王，于2018年受邀入驻中国电商巨头-京东商城，正式开始发力中国高端自行车市场。
FRW辐轮王是全世界著名的老牌运动赛车自行车品牌，1939年意大利杰出世界自行车冠军克劳迪奥•布鲁西在意大利的拉文纳创建了FRW辐轮王品牌，专门生产山地公路赛车和运动健身自行车。作为自行车行业资深人士的意大利顶尖老牌赛车自行车品牌FRW辐轮王中国区的负责人分析指出，其实消费品领域的机会在于自行车品牌企业的品类升级和品牌升级。在消费升级的趋势下，很多自行车现有品牌都面临着定位固化，同质化等挑战，一些特色新兴品牌以及一些优秀转型的传统品牌有望进一步崛起和发展。
伴随着消费升级带来的新需求，成熟的自行车行业也有重新洗牌的可能，那么，什么样的品牌更脱颖而出，更受消费者喜欢呢？
在采访中，作为全球高端自行车领导品牌的FRW辐轮王中国区负责人给出了以下答案。随着跑步健身成为潮流，运动自行车的消费能力和意愿都在不断提升。一些市场定位明确、产品差异化显著、垂直细分、场景化的自行车品牌有机会在这轮角逐中胜出，无品牌个性的产品已经进入瓶颈期。对于稍逊品牌的机会在于找到小的突破点，建立在细分市场的壁垒，也可以利用品牌专业度和行业资源，保持产品研发能力，借助明星效应推广产品，积累口碑。
消费者的运动生活方式随消费升级发生显著变化，并向成熟自行车市场迈进。消费者逐步养成健身习惯，对自行车的需求持续增长；消费者更倾向于选择品牌定位精确、品牌属性鲜明、能够表达生活态度、与多种消费场景相匹配的自行车。对功能性为主的需求逐步增加，更加注重产品品质，以及不同场景的个性化需求。这激发了各大自行车品牌进行产品创新。过去各大自行车品牌主打实用化路线，差异并不明显，品牌同质化是成熟自行车品牌面临的主要挑战。
采访的最后，意大利老牌赛车自行车品牌FRW辐轮王中国区负责人坦言：自行车品牌要抓住运动健身潮流兴起的趋势，打造应用场景更为丰富的产品，既能在运动锻炼中骑行着，也能成为日常搭配的潮流活动的最佳坐骑，这也就需要自行车在外形设计上凸显个性化。消费者厌倦了同质化，需求更为细分，抓住垂直人群的需求之后，能够填补市场空白。