6月16日午後、PAGC 2023汎エンターテイメント海外フォーラムで、NetEase Smart Enterprise副総経理兼NetEase YunxinゼネラルマネージャーのChen Li氏がグローバル化の傾向と将来展望についての洞察を共有し、NetEase Yunxinのサービスを紹介しました。汎エンターテインメントの海外ビジネス成長の探索と実践を支援する役割を担います。
Chen Li 氏は、「NetEase Yunxin は、海外進出する中国人開発者のエコロジーにおける強力なサポーターになることを目指しています。世界的なカバレッジ、安定した使いやすい統合通信の基礎となる機能、革新的なゲームプレイを備えた成熟した製品ソリューションを通じて、効率的な開発を支援するでしょう」と述べました。海外向け汎エンターテイメントアプリの制作、安定稼働。
以下はChen Li氏のシェア全文です。
皆さんこんにちは、NetEase Yunxin の Chen Li です。本日お送りするコンテンツのテーマは「新たなエンターテインメントとソーシャルのエコシステムの創造 —— グローバル化の動向と展望」です。汎エンターテインメント分野は、中国企業の海外進出において常に注目されている分野だが、世界市場は非常に複雑であり、どのようにして競争で確固たる足場を築き、さらにはコーナーで追い越すかは、海外進出する多くの企業が懸念していることである。これも今日皆さんと話したいテーマです。
シェアする前に、この 2 つの製品のロゴをお見せしたいと思いますが、皆さんはこの 2 つの製品を体験したことがありますか?
左側の製品名は Monkey です。Monkey は 17 歳と 18 歳のオーストラリアの高校生 2 人によって開発されました。見知らぬ人と交流するランダムなビデオをベースにしたソフトウェアです。2016 年にアプリケーション市場に投入されました。登録ユーザー数は 20 万人を超え、00 年以降に生まれたユーザーからの熱烈な人気を博しており、当時、Apple CEO のクック氏は高校生の創業者 2 人とも面会しました。
Monkey のゲームプレイは非常にシンプルで失礼です。登録してログインすると、システムは自動的に見知らぬユーザーとビデオ チャットをマッチングします。2 者間のビデオ チャットは 15 秒しか続きません。これらの期間内に 2 者がお互いにさらに興味を持った場合は、 15秒間、チャット時間を延長することができます。
右側の製品はTikiと呼ばれるもので、国内の開発者によって主に中国市場向けに開発され、2017年2月に正式に発売されました。明らかに、Tiki のゲームプレイは Monkey 製品を模倣してデザインされており、ロゴのデザインも猿の顔に非常に似ています。
その時私は何をしていましたか？当時私が取り組んでいた製品は Yixin でした。Yixin は NetEase と China Telecom が共同開発したソーシャル ソフトウェアであり、当時、大株主である 2 社は、この製品が発売後に WeChat に対抗できると非常に高い期待を寄せていました。2013 年 9 月のローンチから 2016 年まで、Yixin は多くのエンターテイメント ゲームやソーシャル ゲームを試してきました。例えば当時は「エンカウンター」という機能を作りましたが、ゲームプレイは海外製品のTinderに似ていて、左右にスワイプすることで写真をもとにソーシャルマッチングを行うというもので、後に非常に有名な同様のゲームプレイが登場したのは誰もが知っています。中国では「タンタン」と呼ばれる商品です。
そこで、Monkey の製品を見たとき、海外のユーザーはもっと熱心で自由で、見知らぬ人によるソーシャル ゲームプレイのビデオが自然に海外に良い発展の土壌を持っているのではないかと思いました。Tiki が中国でリリースされるまで、私たちは同様のゲームプレイを Yixin で試してみることにしました。そのため、Yixin は「タッチ」機能を開始しましたが、中国のユーザーもそれを非常に積極的に試して受け入れていることがわかりました。
その後、業界全体で同様のゲームプレイを備えた製品が登場していることがわかります。もちろん、宜新での話は続かず、その後、NetEase Yunxin に入社し、グローバルな開発者向けの通信およびオーディオおよびビデオ基盤テクノロジーのビジネスに専念しました。
01
エンターテインメントとソーシャルネットワーキングは永遠のテーマです
世界市場は広大です
Netease Yunxin は、エンターテインメントと社会的交流は人間の生産と生活において永遠のテーマであると信じています。過去 10 年間のインターネット技術の急速な発展により、グラフィックスからビデオ、非同期から非同期、非同期、非同期、非同期、非同期、非同期、非同期、非同期、非同期、および非同期から、グラフィックスからビデオまで、エンターテイメントと社会的交流のインタラクティブ モードに多くの変化がもたらされました。リアルタイム、ツールベースから現場へ。
最初の 2 つは、主にコンテンツ形式の進歩とリアルタイム インタラクションについて言及しており、理解しやすいです。ツール化からシーン化まで、初期の Facebook と WeChat を例に挙げると、それらはソーシャル ツール、またはユーザーのソーシャル名刺に近いかもしれません。今日会場で会ったように、お互いに WeChat を追加すると、すぐに便利なコミュニケーションが可能になります。そして近年、より垂直的なシナリオでソーシャル ネットワーキングを行う開発者が増えており、多くの革新ももたらし、ソーシャル ネットワーキングはよりシナリオ ベースになっています。
再来看看全球市场的情况。相信各位也能感受到，国内各行业应用市场的渗透率中，通讯聊天类应用渗透率达到了 99%，对开发者而言，最直观的感受就是这行特别卷，要突围而出十分困难。放眼全球，全球网民规模一直在持续扩大，增速也十分可观，既然国内应用市场趋于饱和，走向全球会不会意味着更多的机会？
从数据上看确实如此，全球出海应用收入的各大区域中，排在前五位的分别是北美洲、东亚、欧洲、东南亚、中东。尤其是中东，近几年的增速非常迅猛。
02
做出海新浪潮中的坚实助力者
在“不出海，就会出局”的趋势下，中国互联网开发者掀起了出海的新浪潮。
根据不完全统计，接近 80% 的中国开发者要么已经出海，要么正在出海的路上。国内开发者在产品和运营的创新能力毋庸置疑，有着经过国内市场验证的成熟商业模式，因此“Copy China To World”，将已验证的玩法引向海外，是很多开发者乐于尝试的方式。
在以往的娱乐社交出海场景中，有着三张众所周知的“明牌”，分别是：1 对 1 付费社交、语聊房、秀场直播。随着技术进步、行业发展，这些垂直场景的边界正在不断被模糊，融合型、复合化的模式越来越多。
于是我们能够看到，在 1 对 1 付费社交场景里也开始出现了秀场直播，许多原先专注于语聊房场景的客户也开始探索起了 1 对 1 社交的模式。
在这个过程中，网易云信给自身的定位是成为中国开发者出海生态中的坚实助力者，通过覆盖全球、稳定易用的融合通信底层能力及具备创新玩法的成熟产品方案，帮助娱乐社交出海应用的高效生产，稳定运营。
具体的には、基盤となる機能の点で、NetEase Yunxin は、国際市場向けにグローバルに相互接続された IM インスタント メッセージングおよびオーディオおよびビデオ サービスを通じたソーシャル インタラクションとインタラクションに必要なインフラストラクチャ機能を開発者に提供します。これら 2 つの機能は、WE-CAN グローバル インテリジェント ルーティング ネットワークに基づいて実現されており、WE-CAN はグローバル アクセラレーション ノード カバレッジを備え、海外 IM メッセージの送受信速度を保証し、世界数百の国と地域でのネットワーク伝送をサポートします。アドレス アルゴリズムはグローバル リアルタイム スケジューリング機能によって補完され、音声通話とビデオ通話のエンドツーエンドの平均遅延が 200 ミリ秒未満であることが保証されます。
もちろん、Netease Yunxin はアプリケーション層ソリューションのデモも多数提供しており、基盤となるテクノロジーへのアクセスに加えて、コンポーネント化されたアクセス モードもサポートし、ソース コード配信サービスも提供します。たとえば、NetEase Yunxin は最近、アプリケーション市場に投入された「Yunxin Party」の製品化ソリューションをリリースしました。興味がある場合は、ダウンロードして体験してください。1 対 1 などの一般的なシナリオが統合されています。ソーシャル ネットワーキングとチャット ルーム プラットフォームの基礎となる機能とバックグラウンドのすべてのソース コードは、開発者に無料で提供できます。
ただし、「ソリッド ヘルパー」の役割は、基盤となるインフラストラクチャ機能を提供するだけでは十分ではありません。Netease Yunxin はビジネスの境界を拡大しており、より多くのパートナーとの新しい社会的交流モデルを模索し、お客様のビジネス成長を支援できることを楽しみにしています。
次に、NetEase Yunxin が新しいゲームプレイ、新しい体験、新しい操作の 3 つの側面からゲームプレイをどのように探求し、革新しているかについて話したいと思います。
01
新しい遊び方
NetEase Yunxin は、一緒に歌う、一緒に聴く、一緒に遊ぶ、AIGC チャットなどのユーザー アクティビティを強化するために、多くのソーシャル アイスブレイク ゲームプレイ コンポーネントをリリースしました。
「一緒に歌う」は近年非常に人気のあるゲームプレイであり、NetEase Yunxin は、カラオケ効果音、逐語的歌詞、カラオケ採点などの豊富な機能を統合したオンライン カラオケ コンポーネントを開発者に無料で提供しています。
「一緒に聴く」は、見知らぬ人同士が交流するときにアイスブレイクするためによく使われます。見知らぬ 2 人がつながっているとき、お互いの好きな曲を聴くことで、恥ずかしさを打破し、社交的な雰囲気を作り出すことができます。
「Play Together」は小さなゲームコンポーネントを多数提供しており、開発者はすぐにアクセスでき、ユーザーはチャットしながらプレイできます。
もう 1 つの例は、今年 AIGC が非常に人気があることです。Netease Yunxin は、開発者が AIGC ツールにアクセスし、開発コストを削減し、製品ができるだけ早くコールドスタートするのを支援し、ユーザーができるだけ早くアイスブレイクすることを促進します。
02
新しい体験
Gather は、リモート会議とメタバースを有機的に統合する、海外で非常によく知られた仮想会議プラットフォームです。実際、これと同様のプランには、Yuanyuchat と呼ばれる NetEase Yunxin もあります。
従来の言語チャット ルームと比較して、Yuanyuchat はより強力なシーン インタラクション エクスペリエンスを持ち、各ユーザーによりユニークな擬人化イメージを与えることができ、仮想イメージは顧客の製品の色調とスタイルに応じてカスタマイズでき、より斬新で、興味深いギフト方法は、チャットシーンでのユーザーの鮮度を高め、決済アクティビティの増加を促進します。
これは SaaS のようなソリューションであり、開発者は多くの人的資源や開発リソースを投資することなくアクセスを完了できます。このソリューションは H5 形式でアクセスされるため、複雑なクライアント側レンダリングの必要がなく、ユーザーのモバイル デバイスに対する要件も高くなく、同時に配信リンクがスムーズです。 H5 のアクセス方法は、ユーザー エクスペリエンスの点でより許容されます。プロダクト運用面でも、決済効率、インタラクション率、翌日継続率が大幅に向上します。
03
新しい操作
新しい運営については、NetEase Yunxin のサークル グループを例に挙げてみたいと思います。Discord は聞いたことがある人も多いと思いますが、かつて Microsoft から 120 億ドル以上の投資を受けていた、元々はゲームユーザーの操作ツールでした。サークル グループの設計コンセプトは Discord の設計コンセプトと非常によく似ています。開発者がインスタント メッセージング コミュニティ向けの一連のユーザー操作ソリューションを迅速に構築するのに役立ちます。その目標は、ユーザー関係チェーンの新しいエコロジーを構築することです。
サークル グループが適用される状況は 2 つあります。前者のケースでは、製品のターゲットユーザーはある程度のコミュニティ自己組織化能力を持っており、ある程度の弱い関係連鎖を形成することができ、この種の弱い関係連鎖がプラットフォームユーザーの維持率の鍵となります。ゲーム ユーザー、有名人のファン、同じ興味を持つグループなど。ここのユーザーがこのタイプの場合は、次のサークル グループがコア ユーザーの業務に役立つかどうかを試してみることを強くお勧めします。
2 番目のケースでは、コア ユーザーの資産と管理が製品の運用目標にとって重要であり、運用チームはコア ユーザー グループと効率的に対話する必要があります。ただし、この種の効率的な対話は、WeChat グループや Facebook などの従来のツールでは満足できないため、NetEase Yunxin のサークル グループを試して、実際のニーズに応じて必要な機能をカスタマイズできます。
では、サークルグループでは何ができるのでしょうか？まず、サークルグループは新たなコミュニティ交流モードを提供します。ユーザーの同時実行性の点では、数百万レベルのグループ チャットをサポートしていますが、大規模なゲーム ユーザーや数百万人のスター ファンがいる場合、一般的なグループ チャットでは明らかにそのような大規模な要件を満たすことができません。
同時に、ゲームユーザーグループ、有名人ファングループ、趣味グループを問わず、メンバーは自己組織化機能を持ち、異なる権限とアイデンティティを持つことになるため、サークルグループは画面分割ディスカッションを開発しました。メンバーのグループ化を実現するための構造、パーソナライゼーションの間。
Circle Group は、メンバーの権限をアトミックに管理し、さまざまなカスタム権限をサポートできる強力なユーザー操作ツールも提供すると同時に、ロボットの管理と制御も提供し、運用チームにより効率的なツールを提供し、高度に制御可能な独自のシステムの構築を支援します。また、同時実行性の高いコミュニティ運用モデルにより、プライベート ドメイン トラフィックをより適切に運用し、運用コストを削減できます。
お客様の事例で言えば、SNH48 はここ 2 年で非常に人気のあるガールズ グループで、そのメンバーのチュ ジンイの名前を聞いたことがある人も多いはずです。SNH48ガールズグループのファンが集まるアプリ「Pocket48」は、ガールズグループの生放送やライブパフォーマンスを視聴したり、音楽作品を聴いたり、アイドルの動向やスケジュールなどを知ることができるアプリです。他のファンとチャットして交流することで、ファンとアイドルの密着度が大幅に向上します。サークルグループは、「Pocket 48」のメンバーエリアを分割し、単一メンバーと単一グループのファンを同じエリアに閉じ込めてメンテナンスすることで、多数のファンの収容力を確保しつつ、各個人のより独立した個人情報を提供します。ファンエコノミーの効率的な運営を実現するアーティストとチームのドメイン空間。
上記は、新しいゲームプレイ、新しい体験、新しい操作の 3 つの側面における Netease Yunxin の試みと探求の縮図です。実際、私たちは基盤となる基本ネットワークからサポート機能層とアプリケーションに至るまで、一連の完全な製品ソリューションを持っています。コンポーネント層、そして海外ビジネス層へ、エンターテインメントやソーシャル顧客の海外進出を支援するため、100万分のオーディオとビデオの特別割引活動を開始し、海への道はより遠く、より安定しました。
最後に、最高のテクノロジーとサービスを使用して顧客が内部的に成長し、より良い世界を一緒に築くのを支援するというNetEase Smart Enterprise の企業使命について今日の共有を終わりにしたいと思います。
网易云信愿意成为背后的支撑者，与众多同行和合作伙伴携手，让更多中国企业和品牌在全球范围扎根发芽、向阳生长。
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