Este año, el mercado de dramas de televisión nacional ha entrado en una nueva era de éxitos de taquilla. La audiencia acaba de descartar "El problema de los tres cuerpos" y "Huracán", y recientemente dio la bienvenida a "Quién es él" en Youku.
El primer día de su lanzamiento, el 14 de marzo, el programa alcanzó la cima en Maoyan, Guduo, Lighthouse, Kuyun, Yunhe, Douban y otras plataformas, y las discusiones sobre el programa continuaron aumentando.
Según el índice de Baidu, antes de la emisión del día 13, el índice de la palabra clave "quién es él" era inferior a 15 000, pero superó los 500 000 tres días después.
Como productor, Youku también ascendió debido a la popularidad de "Who is He". El programa ha actualizado una serie de datos de Youku desde 2019. Las descargas de la aplicación Youku en las principales tiendas de aplicaciones han aumentado rápidamente. En Apple Store, Youku saltó directamente a la cima de la categoría de videos.
De hecho, no es de extrañar que "Quién es él" se haya convertido en un éxito.
Aunque este drama es un drama de investigación criminal original, también se refiere y adapta muchos casos reales famosos. Por ejemplo, en los primeros cuatro episodios, muchos espectadores pueden ver la sombra del caso Baiyin y el caso del cadáver de la Universidad del Sur.
Los casos reales inyectan una sensación de sustitución en la película, y para permitir que la audiencia tenga una experiencia de "manejo de casos inmersivo", es inseparable de la maravillosa actuación de los actores y el arduo trabajo del equipo de directores.
Para reflejar la atmósfera de finales del siglo pasado, el equipo de producción trabajó duro en varios lugares de la película.
Por ejemplo, se restauran los tres uniformes de policía antes y después, y los detalles, como las insignias y los rangos de la policía, son bastante sofisticados. Es posible que el público joven no esté familiarizado con los policías que visten "uniformes verdes", pero para el público mayor, todas estas son marcas distintivas de la época.
"Who Is He" buscó lugares de rodaje en varias ciudades para adaptarse al trasfondo de la época. Debido a que las ciudades chinas han cambiado rápidamente en las últimas dos décadas, en realidad no es fácil completar este trabajo, e incluso se encontraron algunas escenas cerca del final de la película.
Pero es precisamente por este rigor que las calles y callejones presentados al público al final conservan un sentido pleno de "memoria", haciendo que la historia sea más real.
También hay una escena en la obra en la que el protagonista lleva a un equipo al basurero en busca de pruebas. El equipo de producción no optó por usar accesorios o efectos especiales, sino que realmente trajo sesenta o setenta camiones llenos de juegos de basura domésticos. Cuando la audiencia vio esta escena, casi podían oler un hedor acre a través de la pantalla.
Algunos actores recordaron que la escena era "apestosa e incapaz de respirar". El director Bao Chengzhi también dijo en una entrevista que las personas presentes no pudieron comer durante varios días.
Pero aun así, incluido el actor principal Zhang Yi, los actores y el personal insistieron en filmar en este depósito de chatarra durante cuatro o cinco días, brindando a la audiencia la mejor experiencia de visualización de películas con los más altos estándares.
Desde un punto de vista macro, no es un fenómeno accidental que populares dramas de cine y televisión como "Quién es él" hayan aparecido juntos en los últimos meses. Lo que en realidad refleja detrás de esto es que la plataforma de videos largos se está acercando a la alta. línea de calidad.
Durante mucho tiempo en el pasado, las plataformas han sido criticadas por gastar dinero y acumular dramas.
Una gran cantidad de inversión de capital puede crear temas a corto plazo, aumentar la visibilidad del mercado y lograr efectos de fanáticos. Pero a la larga, este tipo de movimiento cerrado siempre tendrá un final, y el pico del número de usuarios de Internet en China es el límite de este modelo.
El romance de títeres antiguos estereotipados y el nicho de tráfico llegaron a la lista, lo que ya ha hecho que la audiencia se sienta cansada, pero los videos sarcásticos de los anfitriones generales de UP en tales dramas con frecuencia han ganado millones de visitas y despertado una resonancia generalizada.
Para los inversionistas, la pérdida a largo plazo de las plataformas de video no es sostenible, especialmente cuando el par extranjero Netflix continúa logrando un crecimiento de las ganancias, los inversionistas necesitan con urgencia plataformas chinas de video a largo plazo para obtener resultados convincentes. palabra clave en la industria en los últimos años.
Bajo tales llamados tanto de los inversores como de los consumidores, la tendencia general es que las plataformas de videos largos recuperen la estrategia comercial del contenido como rey.
Antes de "Quién soy yo", Youku ha lanzado muchos dramas clásicos de cine y televisión. Especialmente en la pista de la investigación criminal y el suspenso, después de lanzar el producto de nivel de fenómeno "White Night Chase" en 2017, se puede decir que Youku es un oponente raro.
Por ejemplo, a principios de año, la comedia de suspenso "Criminal Merit: Old Things in Northeast China", protagonizada por Fan Wei, ayudó a Youku a ganar mucho boca a boca. En el futuro, hay una serie de dramas de suspenso de alto nivel como "Coward", "The Gate of Rebirth", "Outside the Court", "Ice, Rain and Fire", que también hacen que la audiencia quiera detenerse y llamar. es agradable
De hecho, Youkuzao propuso en 2019 que "no desperdicien la extravagancia, obtengan eficiencia, no tengan ídolos, obtengan actores, no obtengan tráfico, obtengan valor". A fines del año pasado, Youku también declaró que "hará todo lo posible por un buen contenido", aboga por el respeto de las reglas de creación de contenido y se compromete a promover la mejora de la industrialización del cine y la televisión de China con la mejora de la tecnología digital. .
Herramientas como la producción digital de marcos compartidos de Youku y la plataforma de activos de cine y televisión han participado en la producción de más de 200 proyectos dramáticos en los últimos tres años.
Además, el sistema de producción de Yunshang desarrollado por Ali ha mejorado digitalmente el proceso tradicional de organización de rodaje de películas y televisión.
El sistema puede ayudar a los coordinadores a publicar planes en línea, a los miembros del equipo a completar el reembolso en línea y todo el proceso de filmación, los materiales y la programación de varias escenas se pueden mostrar de manera centralizada en el sistema.
Esto permite que el equipo controle el cronograma de filmación y el costo con mayor precisión, y también mejora en gran medida la eficiencia del trabajo.
Además del apoyo de las nuevas tecnologías para obras de cine y televisión, Youku presta más atención a la "remodelación" del entorno.
En los últimos años, la industria en general se ha preocupado de que los videos cortos estén cambiando profundamente los hábitos de visualización de las audiencias.
Sin embargo, frente a cosas nuevas, no tiene mucho sentido resistir u oponerse pasivamente, solo enfrentándose a los desafíos y guiando activamente la demanda del mercado se puede reflejar el valor de las plataformas de video de larga duración.
Entonces, ¿cómo destacar en el torrente de Internet "corto, plano y rápido"?
Youku volvió a sus raíces y lanzó el evento "Noche del Director" este año. A partir del sistema de evaluación, hizo todo lo posible para crear una ecología de contenido.
Director's Night es un jurado compuesto por directores senior, guionistas y académicos.Desde un punto de vista profesional, los trabajos destacados del año pasado se seleccionan en función de la calidad de los trabajos, la profundidad del pensamiento y la retroalimentación del mercado.
En el sitio del evento, Xie Ying, vicepresidenta de Youku, dijo que se "convertiría en una corredora de contenido de larga distancia" y sugirió a toda la industria que no "utilice solo la teoría de datos", sino que "se adhiera a la innovación de contenido". producción."
Zheng Xiaolong, presidente del comité de directores de drama televisivo de la Federación de Cantones de China, es uno de los jueces y elogió a Youku por su énfasis en el contenido, "muestra que es una plataforma con búsqueda, sentido de responsabilidad, visión de futuro, gran imagen y gran corazón".
Al mismo tiempo, Zheng Xiaolong también pidió a los directores chinos que presten atención a la vida real que los rodea, comprendan la búsqueda de valores y las necesidades emocionales de la audiencia actual, filmen películas más realistas y creen obras de cine y televisión más realistas para la audiencia.
Además de la noche del director, Youku también otorga gran importancia a la excavación y formación de la nueva generación de guionistas. Después de todo, el alma de un buen trabajo reside en el guión. Si puede estimular la motivación creativa de la mayoría de los guionistas. y amantes de la literatura y mejorar su capacidad creativa es una estrategia de contenido de cine y televisión de alta calidad.
Por ello, desde el año pasado, Youku ha lanzado o preparado sucesivamente una serie de programas de selección y formación de guionistas.
Entre ellos, el "Programa de escritura de guiones destacados", cuyo objetivo es cultivar y mejorar los talentos de la escritura de guiones, ha comenzado a reclutar.
Los profesores del programa incluyen profesores profesionales de la Academia de Cine de Beijing, la Academia Central de Drama y muchos guionistas de renombre en la industria. Además, el equipo de expertos del departamento de Youku guía a los estudiantes desde la perspectiva de la primera línea del mercado.
Los estudiantes excelentes que han completado todos los cursos también pueden continuar sus estudios en clases magistrales y tener la oportunidad de participar en las futuras creaciones de cine y televisión de Youku, e incluso firmar contratos con Youku directamente.
Se puede decir que lo que Youku ha construido es una gran plataforma para que los guionistas combinen producción, educación e investigación. Es una referencia útil para la industria cultural y la industria manufacturera, lo que refleja la búsqueda y el replanteamiento de Youku de la "industrialización" del cine chino. y televisión.
De los ejemplos anteriores, se puede ver que el enfoque de Youku en el contenido de cine y televisión no es de ninguna manera un simple eslogan, sino una serie de acciones e inversiones de apoyo.
En 2023, Youku lanzará más dramas importantes, incluido "Dragon Boy", que se centra en el examen de ingreso a la universidad y refleja el crecimiento de los estudiantes de secundaria, "Houlang", que se centra en la herencia de la medicina tradicional china, y el drama de ciencia ficción "Dream Sea". "Basado en la novela del mismo nombre de Liu Cixin.
Para el gran público, sin duda es una gran noticia poder ver más y mejores obras de cine y televisión.
Desde la década de 1990 hasta principios del siglo XXI, hubo un período de producciones cinematográficas y televisivas de alta calidad en China. En ese momento, muchas imágenes de pantalla e historias siguen siendo populares hoy en día, y la gente nunca las olvidará.
La respuesta entusiasta del mercado provocada por "Quién es él" no solo demuestra la importancia del contenido de alta calidad, sino que también muestra el deseo de la audiencia por obras de alta calidad.
Ahora que Youku ha tomado la iniciativa de portar el estandarte de la producción de contenido, también esperamos que, en un futuro próximo, la industria cinematográfica y televisiva de China entre en una nueva ronda de edad dorada.