导读：随着 RTB 网络在线展现广告交易模式的兴起，各大公司都纷纷搭建自己的 DSP ( Demand-Side Platform ) 广告投放系统进行获客。优酷在近几年也搭建 DSP 系统，并且在持续迭代。在这一过程中，经历哪些技术探索？趟过哪些坑？有怎样的技术方案沉淀？下面我将从技术视角分享出来，希望对大家有启发。
——业务目标——
DSP 的核心目标就是用户增长，通过广告拉新和召回，提升用户留存和活跃度。从月活跃度的维度，我们将用户进行分层：新用户、低活跃用户、中活跃用户、高活跃用户和流失用户。
具体活动度的指标，可以根据业务的具体情况进行定义。人群划分好之后，就可以针对各分层人群进行召回承接。我们的重点是要召回当月新用户、低活用户、中活用户、流失用户。
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高活用户：即使不采取召回，也会主动来；
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流失用户 ( 30天没来过的用户 )：召回难度最大。因为有可能用户已经卸载或者转移到其他 APP。从数据上看，流失用户的转化 ROI 也是最低的。
所以我们的召回策略就是要把召回阶段前置，在低活和中活这两个阶段就开始进行召回干预。因为这个阶段用户获取成本相对较低，ROI 比较高，让这部分用户不断触达召回，提升留存，把他们往高活上去迁移 ( 当然这部的用户体验也要跟的上，让用户形成使用习惯和心智很重要 )。
——系统架构——
明确了业务目标，接下来介绍下我们的系统的架