「分析报告」系列第4期本周分享：关于2019中国移动互联网发展和特点解析。
2019年，关于移动互联网听到比较常见的几个词可能是：私域流量、用户下沉、5G、Z世代（欧洲及美利坚流行说法，指95后出生的人，表示被智能互联网影响的一代人）。
这些关键字背后暗藏着互联网新的机会，各路大佬都想分一杯羹，竞争很激烈。
对于我们这些互联网从业人员来说，也是有必要关注的，那话不多说，直接看本次报告。
先说结论：
01
2019上半年 移动互联网发展盘点
中国消费市场逐渐回暖，经历过4月份的低速增长后，6月社会消费品零售总额增长9.8%，并且保持增长态势
城乡差距进一步逐渐缩短:在可支配收入及消费支出上，农村居民增长速度均高于城镇居民，农村居民消费潜力可期。
受经济各种因素影响，2018年中国广告市场增速仅为2.9%，互联 网广告拉动广告市场增长效果显著，但增速依然放缓。
互联网广告结构悄然改变，新兴的视频类、信息流、电商、社交等网站广告增速高于整体互联网，未来会抢占更多广告主预算。
基于云计算、智能终端、大数据兴起的产业互联网，在经历了 “概念-政策-路径”的发展历程后迎来爆发期，新兴企业、传统企业都成为积极参与者。
巨头对市场的争夺越加激烈，BAT三家渗透率均超8成，在移动流 量红利基本消失的情况下，头条凭借短视频产品逆势突围，月活用户规模同比增长超25%，各家对用户的争夺愈发激烈。
巨头的护城河依旧牢不可破， BATT占据全网70%的时长，字节跳动的时长占比继续增至11.7%，巨头对用户注意力的争夺愈发激烈。
2019年Q2 中国移动互联网增长黑马案例
案例1:夏季来临，Keep的日活跃用户规模日益增加;组团打卡功能以及应用市场发力拉动Keep的月活跃用户规模增长显著。
案例2:作为阅文集团进军网络文学免费阅读市场的产品-飞读小说，以“正版免费内容拉新 + 广告为核心盈利”模式，成功吸引价格敏感的新阅读用户
案例3:一甜相机是快手旗下首款相机APP，用户可以直接分享内容到快手短视频，实现从内容生产到分享的打通，构建完整快手生态
国产手机品牌崛起，华为成民族骄傲，民族骄傲！！！！！。
国产手机崛起，四大手机品牌市场份额进一步扩大至65.7%，苹果手机的市场份额继续下滑，华为与苹果的差距进一步缩小
“果粉”的忠诚度有所下降，更多ios系统用户转向安卓系统，ios用户忠诚度有所下滑;在热门机型方面，华为成为苹果最强劲的对手。
02
中国移动互联网新特点
5G商业化元年，基础建设进程加快，万亿市场即将爆发。
5G将促进IOT物联网应用爆发，预计智能家居、智能汽车等行业 将最先受益，数万亿的智能设备市场将被激活。
下沉市场用户进入“悦己时代”。
下沉用户对于移动互联网的依赖进一步加深，娱乐和生活相关的 APP在下沉市场得到最多新用户。
“品质+利益刺激+社交裂变”成为吸引下沉市场用户的有效手段。
私域流量叠加超级会员，打造强变现力新模式。基于内容兴趣或信任关系沉淀下来的私域流量，相比公域流量用户触达更精准更便捷，转化率、客单价和复购率更高。
淘宝店主通过直播把平台搜索导流的公域流量变为店铺粉丝，最终通过专属客服或会员权益来将公域流量转换为私域流量。
短视频平台的大V同样重视私域流量的规模和质量，大V商品和内容结合，吸引到的粉丝用户比普通用户消费能力更强。
Z世代登上移动互联网舞台成为主力，活跃用户规模达到2.75亿，他们是互联网的原住民，对互联网有着天然的依赖，月人均使用 时长增长6.1%。
Z世代人群爱时尚、爱拍照，有个性也容易受到种草大V影响，高颜值、设计感强的新品牌、新产品产品往往能迅速吸引他们。
Z世代同样愿意为怀旧和情怀买单，老牌国货品牌跨界、跨IP联 合营销限量销售，同样受到他们的追捧，老品牌焕发出新生命。
03部分，限于篇幅不做解读，请各位自行获取报告阅读。
后记：
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