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第 1 章 微信公众号运营五大优势 / 1
1.1 站在移动互联网的大风口上 / 2
1.2 千万公众号，亿万盈利市场 / 7
1.3 100% 信息到达率，更精准 / 13
1.4 多平台整合 ：朋友圈、QQ 空间、腾讯微博 / 16
1.5 公平的运营环境 / 19
1.6 微信公众平台将成独立 APP/ 24
第 2 章 微信公众号四大模式 / 28
2.1 自媒体模式 / 29
2.2 垂直卖货销售模式 / 33
2.3 品牌营销模式 / 36
2.4 客户关系维护模式 / 40
2.5 为什么“papi 酱”火了，你的自媒体却不死不活 / 44
第 3 章 微信公众号定位 / 50
3.1 你要解决什么需求 / 51
3.2 你能为用户提供什么价值 / 56
3.3 你和竞争对手有什么不同 / 59
3.4 做出精准的用户画像 / 62
第 4 章 公众号注册和申请技巧 / 67
4.1 公众号申请流程 / 68
4.2 选择恰当的公众号类型 / 70
4.3 公众号命名 / 73
4.4 怎么“偷看”别人的公众号粉丝量 / 77
4.5 向微信大号取经 / 80
4.6 规划微信公众号的四大策略 / 81
第 5 章 公众号内容标准化生产模式 / 85
5.1 内容筹备三大方式 / 86
5.2 差异化展现内容 / 91
5.3 文章排版 / 93
5.4 推送时间 / 98
5.5 和“2016 年第一网红‘papi 酱’”学内容运营 / 102
5.6 新晋网红“咪蒙”微信公众号一条广告价值 32 万元 / 104
第 6 章 公众号内容运营技术汇总 / 108
6.1 基于平台特性找段子 / 109
6.2 如何设置回复内容 / 112
6.3 互动法宝 ：微信签到积分功能 / 116
6.4 积极回答粉丝发言 / 118
6.5 玩转小米式参与感 / 121
第 7 章 公众号内容运营的四大禁忌 / 124
7.1 向产品经理推送娱乐八卦 / 125
7.2 转载各大媒体随处可见的文章 / 128
7.3 杂乱无章，什么都发 / 134
7.4 直白的广告植入 / 136
第 8 章 标题运营 ：让粉丝欲罢不能的六大标题 /139
8.1 痛点 ：读不完《失控》，至少可以读完这 50 条书摘 / 140
8.2 利益 ：月薪 3 千元与 3 万元的文案，差别究竟在哪里 / 143
8.3 常见场景 ：做 PPT，如何突出中文字体的美感 / 146
8.4 识别度 ：谷歌创始人“公开羞辱”员工后的第二天 / 148
8.5 共鸣 ：你有没有玩命爱过一个姑娘 / 149
8.6 热点 ：“国民老公”王思聪赞深度好文 ：曝田朴珺撩汉往事 / 152
第 9 章 公众号初期实战推广技巧 / 156
9.1 初期用户核心特征 ：质量高、影响力大 / 157
9.2 同业合作伙伴是首选 / 159
9.3 最佳策略 ：邀请名人、网红、大咖 / 160
9.4 没有投入，那就拼执行力 / 161
第 10 章 公众号发展期实战推广技巧 / 165
10.1 量化目标 ：设立 KPI/ 166
10.2 微信群引流 / 168
10.3 “公众号 + 视频直播”模式快速吸粉 / 170
10.4 APP 渠道推广 / 173
10.5 “行业文章 + 行业平台”发布 / 174
第 11 章 公众号成熟期实战推广技巧 / 177
11.1 微信联盟推广 / 178
11.2 相关号合作互推 / 179
11.3 微信小号为大号引流 / 184
11.4 微博大 V 推广 / 186
11.5 线下推广活动 / 188
第 12 章 公众号后台数据分析 / 192
12.1 公众号运营者需要有数据感 / 193
12.2 微信公众号后台数据分析 / 195
12.3 用户增长来源分析 / 197
12.4 图文阅读分析 / 200
12.5 用户属性分析 / 203
第 13 章 公众号盈利模式之软文广告 / 206
13.1 在微信公众号中植入软文 / 207
13.2 结合热点巧写软文 / 208
13.3 优秀软文的决定因素—— 选题 / 210
13.4 “同道大叔”借助吐槽星座留住千万级粉丝 / 213
第 14 章 公众号盈利模式之电商 / 216
14.1 自营微店 ：自己开店，自己盈利 / 217
14.2 在微信公众平台开通微店图文教程 / 219
14.3 货源、物流平台选择 / 223
14.4 怎么做产品推广 / 226
14.5 “经典绘本”如何凭借“公众号 + 电商”模式日入 3.3 万元 / 227
第 15 章 公众号盈利模式之社群活动 / 230
15.1 向参加者收取报名费 / 231
15.2 通过广告商赞助赚取赞助费 / 232
15.3 180 万用户，一年 2000 多场线下活动的“吴晓波频道”/ 233
15.4 年入千万元秘诀 ：“罗辑思维”的盈利模式 / 234
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