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很多人以为，这是一个个性化的时代，企业只需要不断提高产品及其服务的个性化水平，就能有效地缓解供求之间的矛盾和冲突。诚然，企业在个性化上的努力，有助于缓解“生产效率与需求效用”之间的矛盾，但无法有效地帮助消费者改善生活方式、提高生活品质，以及满足生活追求。
在移动互联网时代，缓解供求矛盾的有效方法，就是继续把商务活动的触角，延伸到消费过程；就是从大量销售方式、深度分销方式，走向社区商务方式，走进消费者的生活方式中去。换言之，依靠企业商务活动领域及其营销职能，构建真正意义上的供求关系，构建“企业—消费者”一体化的关系体系。
移动互联网，对消费者而言，是一种生活方式；对企业而言，可以通过有效的营销职能及其沟通手段，把远在天边且志趣相投的人，吸引到共同的社区中来，构建起规模化的一体化商务关系。进而，站在社区及其商务关系的基础上，根据社区消费群的要求，反向整合产业链，成为产业价值链的组织者。