网红营销这一概念忽如一夜春风来，千树万树梨花开的感觉成为这几年被关注的焦点。在启用网红宣传上，各家知名企业越来越注重打造这一市场策略，我们估计到2020年整个网红市场所带来的收益将达到50-100亿美元。
市场前景不明的情况下，很多怀疑论者报以冷漠看待，但随着数据的逐渐变化，已经有80％的营销人员认为它有效，今年网红市场增加了三分之二的预算。
随着我们稳步迈向2020年，行业格局将继续扩大。自成立以来，代理机构的发展是显而易见的。
不仅如此，大品牌公司更是希望能把网红和产品做个性匹配，通过各种数据和自动化技术来为网红的舆论制造更大的声势，这便是整个行业的众多趋势之一。随着代理商和品牌数量的不断变化，新的网红趋势也迅速呈现。就目前来说，我们所能看到的趋势包括：
1.网红营销预算的猛增；
2.平民网红的崛起；
3.大企业逐步开始清缴假粉丝和机器人用户；
4.不同企业与网红开始促成合作；
5.Instagram正成为最富争议的网红社交媒体；
6.TikTok(抖音)和Twitch正逐步成为最具影响力的网红营销市场；
7.网红事件的关注度逐渐高涨；
8.大企业将资金投入具有长期效益的网红身上；
9.预测网红营销回报率变得越来越容易；
10.网红营销已经有效的超越了传统支付营销手法；
11.网游网红正在上升趋势，尤其是女网游网红；
12.大企业寻找网红的标准是在基于内容质量和品牌安全的基础上；
网红营销预算的猛增
高回报率让企业感到更加自信和兴奋，从而扩大预算。 89％的营销人员都肯定网红的投资回报率比其他营销渠道更好。调查表明，有17％的公司会将其营销预算的一半以上用于网红。 对于许多投入行业时间不长的营销人员来说，这是巨大的信任。
在2019年，65％的营销人员计划在网红营销上投入更多资金（包括在Magento平台上也出现了类似的情况，见下方备注）在2018年仅有39％的人。另外，有2％的营销者说，他们今年将减少对网红营销的支出。进入2020年，随着行业的成熟和营销人员投资于更好的网红营销策略，预计这些数字将再次增长。
备注：Magento中国区技术服务中心-麦进斗科技 提出了采用VUE、React重构Magento原生态前端的模式提升麦进斗系统响应速度。其中开发的麦进斗PWA方案，可提升3倍以上的响应速度、移动端高效导入、支持封装APP。
平民网红的崛起
概括地说，Instagram上有五种网红营销重要渠道，按粉丝数量细分为：
平民网红：1000-10000
小网红：10000-50000
中等网红：50000-500000
大网红：500000-1000000
超级网红：1000000+
超级网红是个性化和号召力兼具的级别，拥有更高的薪酬。
大企业始终都会考虑超级网红来为自己的品牌做营销，但我们现在已经看到各种规模的企业开始青睐平民网红。
网红营销的开展在很大程度上依赖于网红与粉丝之间的信任和真实度，平民网红可以通过其与受众们更接地气的关系来实现营销，他们以极低的成本实现了惊人的回报率。我们预计随着网红营销策略变得更加日趋成熟和多样，中间网红的层级也将不断发展壮大。
大企业逐步开始清缴假粉丝和机器人用户
机器人账号和虚假粉丝可以摧毁整个营销活动。所以适当的审查网红的身份在发起竞选活动之前显得尤为重要。
我们进行一项实验揭示了购买假粉丝并让假网红获得大企业青睐也许很容易，但网红营销是一个拥挤的市场，有效的选择潜在合作伙伴是非常不容易的。
形势已经刻不容缓了，在我们的2019年行业调查中，排查虚假粉丝和不真实的参与是营销人员的首要任务。 随着越来越多的资金涌入这个重要的行业，企业将为这些欺骗行为付出沉重的代价。假冒网红的代言最终将无法带来有意义的回报率。如果赞助商已经交了钱，那就太迟了。
幸运的是，商家们正在积极改善他们进行交易和协商交易的方式，并且他们更清楚需要审核网红的那些方面，来排除那些危险的可能。在Instagram上，消除假冒机器人的问题，会让网红将注意力从虚荣指标转移到高质量的内容上来。
不同企业与网红开始促成合作
社交媒体上的网红是主流名人的潮流引领者，商家们已经开始通过促成网红之间的合作伙伴关系来进一步推动自己产品的展示，这样会节省更多的支出，长期的网红合作关系更能引发产品间的互相推广。
在线服装零售商Revolve多年来一直采用以网红为主的营销策略，成为打造有影响力的服装品牌真可谓天才的举措之一，使得该品牌在年轻的人群中获得了在线支持。
另一方面，成功的商业型网红推出自己的产品，并与大型零售商达成有利可图的交易，这样的合作伙伴关系为市场提供了全新的活力。我们看到这种互惠互利的关系正在增加，从而使网红能拥有自己的品牌，而产品对应的商家们就可以向网红的重要粉丝们介绍产品了。还有一个额外的好处是，认可了自己的产品后更容易销售。 如前所述，信任和真实性是网红营销活动的重要指标。
Instagram正成为最富争议的网红社交媒体
也许你还没有意识到，对于网红而言，Instagram是最重要，最赚钱，最抢手的平台。尽管网红营销在几乎所有社交媒体平台上都很重要，但Instagram是大多数品牌的中心。 我们的2019年调查报告显示，有89％的营销人员表示Instagram对他们的网红营销策略至关重要。
在网红营销的三种最有效内容帖中，我们发现Instagram占据了前两个位置，其中常规帖子（78％）和故事帖子（73％）排在首位，再接下来是YouTube视频，有56％的营销人员称其有效。
除了主要平台提供的主导地位外，Stories还取代了Snapchat，成为了全球领先的简短视频社交网络。Instagram还推出了IGTV，这是长视频市场的竞争者，这意味着Instagram可以通过三个渠道进行广告宣传。该平台还启动了“创建网红帐户”，为网红人士的参与提供了更多便利。仅此一项就表明网红和平台的互惠互利有多么重要。
TikTok(抖音)和Twitch正逐步成为最具影响力的网红营销市场
除了Instagram，但其他平台也有足够的市场份额。 抖音和Twitch已成为网红营销的主要竞争者。
抖音是一种短视频网络，在过去的一年中引起了全世界的轰动，现已成为当代网民的首选平台。它拥有66％的30岁以下的用户，是主打年轻市场的顶级品牌营销平台。营销人员发现Gymshark公司在今年初与抖音的一些顶级健身网红进行了成功的选拔活动。随着平台的最佳表现吸引了将近五亿用户的追随，随着平台继续扩大用户群，我们可以期望品牌获得更多的既得利益。
Twitch是著名的网游平台，拥有当今世界上最多的顶级玩家。在过去的两年中，其合作伙伴计划取得了显着增长，TwitchCon之类的Twitch活动正在获得大量支持和关注。在Twitch上激活品牌，但是一些大型的非网游品牌正在平台上感受到存在的意义。很多大公司也认识到与Twitch顶尖网红合作的巨大潜力。
随着像“堡垒之夜”这样的网游流成为主流，我们希望Twitch继续成为营销人员的选择。同样，抖音也没有放缓的迹象，也将为品牌提供新的营销渠道。
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