随着智能手机从增量市场转变为存量市场，苹果的发展主旋律已经从「驱动用户频繁换新设备」，变成了「让用户手里的设备发挥更大的价值」。
所以 iOS 12 到 13，连续两代苹果都强调了新版 iOS 的性能表现。iOS 12 获得了超高的满意度，iOS 13 更进一步，将 App 体积缩减一半，更新包体积缩减 60%，打开速度再提升两倍。
可以预见，即使是处于更新列表尾巴上的 iPhone 6s 和 SE，应该也可以从这次更新中获得不错的性能表现。而 iPhone X 可能会成为第一代「三岁了还保持着上佳状态」的 iPhone，因为今年的新 iPhone 仍然不会有大的形态变化。
隐私功能也是一样，苹果需要为（存量）用户提供独一无二的价值，防止他们倒戈到安卓去。「隐私」无疑是苹果手中最好的一张牌之一。
iOS 开始支持「通过 Apple 登录」，主打隐私保护和防追踪。HomeKit 也有了更完整的安全功能，现在用户可以在手机上远程看到家里的摄像头画面，传输过程通过 iCloud 且经过加密。苹果还认证了几个品牌的路由器，防止用户家里的智能家居遭到外部攻击。值得一提的是，苹果认证的路由器品牌中，包括之前被亚马逊收购的 eero。
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