美国网站分析协会WAA(Web Analytics Association)（现已改名为DAA:Digital Analytics Association）对网站分析的官方定义是：
引用
Web Analytics is the measurement, collection, analysis and reporting of Internet data for the purposes of understanding and optimizing Web usage.
这个标准的定义直到2006年才被提出，可见这个行业是多么的年轻，但是这个行业伴随着互联网的发展在不断的完善。
1990 - 万维网
互联网本质上是用户和Web服务器之间来回不断HTML代码的对话，万维网之父Tim Berners-Lee在1990年圣诞假期完成了第一个Web浏览器和第一个Web网页服务器程序。
1993 - WebTrends
1993年网站分析工具鼻祖 WebTrends在美国波特兰成立，基于日志分析用户行为。
1995 - Analog
1995年Stephen Turner（之前ClickTracks的CTO）开发了第一个基于日志的完全免费的分析工具 Analog，之后被广泛使用。
1996 - 计数器
1996年第一个网站计数器 Web-Counter诞生，之后在各大网站都开始出现访客计数器。
1996 - 商业化的网站分析工具
WebSideStory（Hitbox）、Omniture（SiteCatalyst）、Nedstat、Unica等公司相继成立。
1997 – JavaScript Tags
1997年产生了一种新型的、能准确收集流量信息的数据收集方法：Javascript Tags
（注：JavaScript语言1995年诞生，1997年被IE和Netscape采用）
1999 - Coremetrics
1999年 Coremetrics在美国加州圣马特奥市成立。
2004 - WAA成立
2004年Jim Sterne, Andrew Edwards, Bryan Eisenberg创建Web Analytics Association (WAA)。
2005 - Google收购Urchin
2005年12月Google收购Urchin（成立于1995年）之后推出 Google Analytics。
2005 - WAW
2005年Eric T. Peterson成立网站分析星期三 WAW（Web Analytics Wednesday）
2006 - WebSideStory收购Visual Sciences
2006年WebSideStory收购Visual Sciences并将自己改名为Visual Sciences。
2006 - Omniture收购Visual Sciences
2007年10月Omniture以3.94亿美元收购Visual Sciences。
2007 - MicroSoft adCenter Analytics
2007年12月微软基于收购而来的公司 Deepmetrix 推出MicroSoft Gatineau( Gatineau 是 Deepmetrix 总部所在的城市名 )， 2008年变为MicroSoft adCenter Analytics。
2008 - Yahoo!收购IndexTools
2008年10月Yahoo!收购IndexTools后推出 Yahoo! Web Analytics。
2009 - MicroSoft adCenter Analytics终止
2009年3月MicroSoft adCenter Analytics终止。
2009 - Adobe收购Omniture
2009年12月Adobe以18亿美元收购Omniture。
2010 - MicroSoft Sharepoint 2010
2010年MicroSoft Sharepoint 2010集成网站分析服务。
2010 - IBM收购Coremetrics和Unica
2010年6月IBM收购Coremetrics，10月IBM以4.8亿美元收购Unica。
2010 - comScore收购NedStat
2010年9月comScore以3670万美元收购NedStat（总部位于荷兰）。
2011 - Google推出Google Analytics Premium
2011年9月Google宣布推出针对大客户的付费版Google Analytics Premium。
2012 - Google终止Urchin
2012年1月Google终止Urchin服务，已于2012年3月28日正式中止。
2012 - WAA改名DAA
2012年3月WAA改名为 DAA：Digital Analytics Association
从发展历史来看，有趣的是，Microsoft, Yahoo, Google 三家公司的 Web Analytics 分析服务都是收购来的:
- Microsoft – AdCenter Analytics: Deepmetrix.
- Yahoo – Web Analytics: IndexTools.
- Google – Analytics: Urchin.
网站分析工具也越来越朝向垂直化发展，比如：
- Visitor Analytics: YWA, KissMetrics, Unica
- Experience Analytics: Tealeaf, ClickTale
- Feedback Analytics: iPerceptions, Kampyle
- Attribution Analytics: Convertro, ClearSaleing
- Presence/Social Analytics: Gshift, Radian6, Sysomos