知识点：微信的使用、微信公众号的使用、腾讯广点通、淘宝客。
1、微信的使用
微信（WeChat）是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，由张小龙所带领的腾讯广州研发中心产品团队打造。微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费（需消耗少量网络流量）语音短信、视频、图片和文字，同时，也可以使用通过共享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件“摇一摇”、“漂流瓶”、“朋友圈”、”公众平台“、”语音记事本“等服务插件。
| 软件名称 | 微信（WeChat） | 软件语言 | 中文、英文、韩文、日文等 |
| 开发商 | 腾讯 | 软件大小 | 216.6M（iOS版）、104.9M（Android版） |
| 总部地点 | 广东省广州市海珠区TIT创意园 | 软件授权 | 腾讯公司 |
| 软件特性 | 即时通讯社交软件 | 软件版本 | 7.0.3（iOS版）、7.0.3（Android版） |
| 软件平台 | Windows、macOS、Android、iOS | 更新时间 | 2018-05-23（iOS）、2018-04-10（Android） |
| 推出时间 | 2011年1月21日 -- -- |
1.1 微信2018数据报告
1月9日，微信发布《2018微信数据报告》（数据截至2018年9月，所有数据均已匿名及脱敏化处理）。
相比三年前，视频通话用户增长570%，数据显示，微信月活用户已经达到10.82亿，其中55岁以上的用户为6300万人。
微信用户每天音视频的次数已经远超过消息。用户每天发送消息450亿次，同比增长18%。每日音视频通话4.1亿次，同比增长100%。其中，视频通话用户相比三年前增长570%。
社交方面，2018年相比2015年，微信用户人均加好友数量增长110%，朋友圈日发布视频数量增长480%。
1.2 微信营销案例（带数据分析）
微信营销案例一：《那一夜，你伤害了他》
一夜拿下200w+阅读量， 为该文章的广告主MINI带来大量曝光。此文案之后，脑洞之王“GQ实验室”备受广告营销圈关注。与声量齐增的还有刊例价，据介绍，“GQ实验室”最新头条刊例价为130万一篇。同年11月，品牌主宝马“包月”投放“GQ实验室”，还直接将编辑部团队“搬”到了自己家。11月28日，“宝马中国”推出脑洞大开的生活观察项目——高能阶级研究所，探讨的首个话题便十分高能——《今天，谈钱不伤感情》。字里行间透露出的“富裕感”以及活泼跳跃的画风引起用户强烈舒适。阅读量轻松达到10w+，远高于“宝马中国”日常推文平均数据。
微信营销案例一：《穿越故宫来看你》
活动背景：是2016年7月腾讯NEXT IDEA宣布跟故宫展开合作的预热宣传。“NEXT IDEA腾讯创新大赛”是一项青年创新人才选拔计划，发展至今已经涵盖“艺术与技术”两大领域10个品类赛事，覆盖全国2000多所高校。一端连接各种年轻人的创意，另一端连接传统文化IP及社会各界的资源，让年轻人用自己喜欢的创意来活化传统文化，从而让传统文化走进年轻人的生活。
据介绍，此次合作将以“NEXT IDEA腾讯创新大赛”为平台，故宫博物院经典IP形象或相关传统文化内容为原型，围绕赛事主题、跨界合作和创新人才培养等方面，探索传统文化IP的活化模式。双方将联手举办表情大赛，相关作品将在QQ“企鹅原创开放平台”上线成为QQ表情，被8亿多QQ用户使用。
活动数据：截至7月13日《故宫》获得 347万PV(访问量) 282万UV(独立访客) 跳转官网报名转化率18.9%，一般H5只有不到1000的浏览量。《故宫》的PV来源里，朋友圈来源占到总来源的73% ，微信群来源占比为19% ，而公众号的导流仅仅只有1%。据统计PVTop100的H5 平均停留时长为44.7秒 ，《故宫》受众停留长达56.8秒， 《故宫》的39%访问者停留时长达到81~160秒。
1.3 微信功能介绍（6.2.2版）
思考：最新版的微信，增加了哪些功能？减少了哪些功能？
1.4 微信公众号
微信公众号是开发者或商家在微信公众平台上申请的应用账号，该帐号与QQ账号互通，通过公众号，商家可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位沟通、互动 。形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。
1.5 微信营销
微信营销是网络经济时代企业或个人营销模式的一种。是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，用户订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品，从而实现点对点的营销。
微信营销主要体现在以安卓系统、苹果系统的手机或者平板电脑中的移动客户端进行的区域定位营销，商家通过微信公众平台，结合转介率微信会员管理系统展示商家微官网、微会员、微推送、微支付、微活动，已经形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。
2、腾讯QQ
QQ是腾讯QQ的简称，是腾讯公司开发的一款基于Internet的即时通信（IM）软件。目前QQ已经覆盖Microsoft Windows、OS X、Android、iOS、Windows Phone等多种主流平台。
其标志是一只戴着红色围巾的小企鹅。 腾讯QQ支持在线聊天、视频通话、点对点断点续传文件、共享文件、网络硬盘、自定义面板、QQ邮箱等多种功能，并可与多种通讯终端相连。
2.1 腾讯广点通
广点通是腾讯社交广告的核心数据和技术系统，支持多种类型的广告投放，服务腾讯内外部流量。通过对QQ、微信用户所产生的数据进行深入分析，为广告主提供众多的标签类目，以在广告投放中精确锁定目标人群。同时，不断精进的跨屏定向、人群拓展和智能出价等技术，也将助力广告主持续提升投放效率与效果。
3、淘宝客
淘宝客，是一种按成交计费的推广模式，也指通过推广赚取收益的一类人，淘宝客只要从淘宝联盟推广专区获取商品代码，任何买家（包括您自己）经过您的推广（链接、个人网站，博客或者社区发的帖子）进入淘宝卖家店铺完成购买后，就可得到由卖家支付的佣金；简单说，淘宝客就是指帮助卖家推广商品并获取佣金的人。
淘客利益关系图
我们首先来梳理一下图中两两之间的关系：
1、商家&淘宝平台：商家在平台上发布商品，平台给予展现，收取保证金+交易提成（特指天猫店铺），因此商家的成交量越大，天猫的交易提成就越多。在移动端搜索排名竞争惨烈的血海市场，产品的销量是决定排位的重要因素之一；
2、淘宝平台&淘宝联盟：淘宝联盟是商家用于推广的一种方式，结算方式是成交付费（CPS），商家在卖家后台将商品加入到淘宝联盟中进行推广，因此淘宝联盟中的商品数据均来源于淘宝；一个巴巴，一个妈妈，两者关系不言而喻；虽同属阿里下，但毕竟是独立子公司，彼此之间既有合作也有竞争；
3、淘宝联盟&淘客：联盟是淘客的“后妈”，这个比喻非常形象，一方面是因为淘宝联盟隶属阿里妈妈，另一方面联盟需要做数据提供、佣金结算、账号管理、规则制定等多方面工作，从某种意义上来看，真像一个妈妈做的工作，但有时候发起来火和后妈没啥两样。淘客群体需要首先在联盟上注册自己的推广账号，获得唯一的识别号（PID），推广结算需要依靠淘宝联盟进行结算；
4、淘客&买家：买家即淘客的流量来源，衣食父母；淘客一方面用自己的选品能力为买家找到优质超值的商品，另一方面帮助买家查询预购买的商品优惠力度（事实上是在截取淘宝流量）；
5、买家&商家：即我们通常所说的买卖双方；
6、淘客VS商家：通过淘客的推广，可以给商家带来销量，在第一条关系链中可以看出销量对于商家来说是核心要素；优质的商品能给淘客带来成交，有成交就有佣金，在商品同质化严重的当下，商品要向得到淘客的推广，很多是需要亏本的。商家需要有实力的淘客，淘客也同样需要有实力的商家。
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