随着“大数据”概念的逐渐普及，我国传统行业开始逐渐重视与互联网之间的跨界融合，这一趋向近年来十分显著。但是，在大数据时代背景下，互联网具备的全球化、开放化以及数据共享等多个特点，给个人与企业在注册商标的过程中带了一定的风险。传统商标注册策略已经无法对企业商业安全提供有效的保护，商标侵权案件发生率呈现逐渐上升的趋势，因此应当制定相应的解决策略。
（一）商标注册范围扩大带来的机遇与挑战
就目前情况来看，商标注册主要是企业将公司的名称或产品或服务品牌标志或LOGO进行注册，但是随着现阶段互联网的崛起，一系列具有互联网信息特性的独特品牌标志，例如域名、APP等。随着大数据时代的来临，这些信息已经逐渐成为了消费者对商品进行辨别的主要标志，承担着检索、引导、宣传、辨别的作用。以域名为例，许多企业为了便于网民记忆与检索，在域名的设置上都会使用与品牌名一致的名称，例如新浪、谷歌、百度。这样独特的域名标志，不仅在一定程度上起到了宣传的效果，也极大的便利了网民检所需求。
广告语作为商标注册战略中重要的一个环节，是企业品牌宣传的重要途径。广告语的作用是向消费者传达企业品牌的核心概念，能够在一定程度上增加产品的附加值，使得消费者更加青睐于该产品。在大数据时代，利用互联网能够极大的推动企业广告语的辐射面积，不断放大广告语的作用。例如，耐克的广告语“justdoit”、李宁的广告语“一切皆有可能”已经为广大消费者熟知，也成了许多企业竞相模仿的台词。许多企业依靠独特的广告语，明显地提升了自身品牌知名度。
（二）不同类别商标冲突加剧带来的机遇与挑战
在大数据时代，企业没有充分认识到商标类别的影响，仅仅在产品核心类别外部申请计算机相关专业第九类商标注册，但是实际上这种额外注册的一类商标已经无法满足现阶段的商标注册需求。企业的产品或服务项目涉及的领域较广，一般包括了线上功能与线下功能，这就意味着企业商标存在多个类别的特征，基于此，企业在进行商标注册的时候，如果仅仅在单一类别中申请商标注册，那么势必会存在一系列的法律风险问题。尤其是现阶段APP软件的涌现，引起了一系列的商标纠纷事件。
对于企业产品与服务项目而言，需要根据其具体功能项目申请不同的商标类别，这也意味着企业需要对自身产品与服务项目进行全方位的评估，归纳其核心项目与可能涉及的一系列服务类别，这样才能够最大程度上的规避商标纠纷事件。
除此之外，对于一些品牌识别度较高的信息，诸如产品、服务项目、公司名称等，企业也需要充分的利用注册防御商标的方式做好自身产权的合法保护，避免商标抢注的行为影响到企业自身的利益。
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