朗姆酒（Rum）是古巴的特产，更是加勒比海地区的骄傲。虽然菲律宾、澳大利亚、南非、印度，以及中美、南美、和太平洋群岛等地也生产朗姆酒，但是最富盛名和最受追捧的，还要数古巴朗姆酒了。大航海时代冒险家的故事和横行的加勒比海盗们粗莽不羁的传说，以及大文豪海明威那句“朗姆酒能刺激我的肉体和灵魂”的美谈，都为朗姆酒增添了许多传奇色彩和独特魅力。
从生产方法对于风格的影响来看，朗姆酒可以分为三大类型：
1、白朗姆酒（White Rum）如果白朗姆酒中以柱式蒸馏器蒸馏得到的烈酒比例很高，白朗姆酒就不会太浓郁，但通常仍会保留一些原料的特点，这包括青草、甘蔗和肉桂的风味。和以糖蜜为原料的甜型白朗姆酒相比，以甘蔗汁作为原料的朗姆酒具有芳香和青草味的特点。
2、金色朗姆酒（Golden Rum）金色朗姆酒作为鸡尾酒的基酒和高质量的单独品饮烈酒，这类朗姆酒可以是复杂的混合酒，这取决于蒸馏时使用的来自于壶式和柱式蒸馏器的烈酒的比例、陈酿时间、以及用于调色和调味的焦糖，而最优质的金色朗姆酒则具有来自橡木的香草和肉桂味。
3、深色朗姆酒（Dark Rum）深色朗姆酒经过陈酿和加焦糖，其主要目的是让每瓶酒的颜色一致。最优质的烈酒均是通过壶式蒸馏器蒸馏且经过长时间的陈酿，具有浓郁的芳香。
什么人群最爱朗姆酒呢？我们今天就来仔细研究下。首先说人群特征，根据我们欧赛斯的调研发现，铁杆朗姆迷有以下六个特征：
1、物质及光鲜是生活的底线。在这个时代活着，实现理想、情怀有点难，能当个爱好玩玩，做做白日梦已经不错了，就这样，还没钱，活着有什么意思？我的追求就这么多：好房，好车，好吃的，让父母过上好日子，体面点儿生活，不能再低了。
2、崇拜创造、创新，极度厌恶平庸。一切大开脑洞的事情都会引发热议，老套的东西只能平庸地消失在信息海里，抄袭狗只会被唾弃；也因为这种状况，表现欲爆棚，尝试图去创造点什么，希望自己在人群中显得与众不同。
3、颠覆传统价值观，喜欢荒诞中的正经。别跟我硬说什么道理，我不听！知道什么是”笑中有泪”吗？知道什么是“屌丝情怀”吗？说话能不能不那么假正经！能不能有点创意！
4、喜欢高浓度体验。疯狂赛车、鬼屋、麻辣火锅、蹦极什么的最爱了,更辣！更刺激！更high！更恐怖！更浓郁！更有味！喜欢“极致”，喜欢“有张力”，喜欢“浓”……
5、个性圈子主义。林子太大，鸟太多，看着眼花！做人最重要的就是开心，不贪心才能开心，但也不是你喜欢一样东西，我才追随你，喜欢这样东西，而是你喜欢，我恰巧也爱，所以我们在“同一棵树”上。
6、喜欢在圈内看起来与众不同。圈子不能没有兴趣爱好、品味格调、生活方式不同，怎么愉快地玩耍？那么，安分老实地随大流？更没戏！我就是我，是颜色不一样的烟火！
都说一代人有一代人的生活，我们发现朗姆酒的消费者以80后和90后为主。
80后对朗姆酒的核心价值诉求是：努力图报/追求便利、强调口味和功能；便利性渠道值。90后对朗姆酒的核心价值诉求是：特立独行、追求个性化，形成小众市场。也就是说，80年代出生的人追求时尚，崇尚平等，关注家庭生活，对品牌，品质有很高的消费热情，对于喝酒的爱好，也是延续品牌，品质的习惯，讲究性价比，对小资情调的特色酒，比如包装时尚简约的米酒、气泡酒、香槟、进口洋酒、葡萄酒等适合朋友小酌的酒很感兴趣。90年代出生的人是个性一族，自恋，另类，是他们的风格，因此在消费方面，无论穿衣打扮，还是吃喝玩乐，都要贴上“自我”的标签，对于一些时尚个性的产品，如世界烧、预调鸡尾酒、高档果酒，如树莓酒、高贵蓝莓酒等兴趣浓厚。
总结来说，朗姆酒的主力人群80、90后，他们的消费差异很大，对酒类产品的选择也各有特点，总体来说，对低酒精度、包装时尚精美、品牌诉求与现代人有情感沟通的特色酒很欢迎。
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