所有的ppc程序并不都是一样的。当你想到ppc程序的时候，有可能会联想到关键词营销-关键词竞价决定了网站在搜索引擎结果页面中的排名。因为它们适用于关键词，所以就是PPC营销程序的准确描述。但是还有其他两种PPC程序。你可能会发现目标定位于不同种类的PPC程序，效果要好于单一的关键词PPC程序。
基于关键词的PPC程序
基于关键词的PPC程序是最广泛的PPC程序了。本文章也是着重讲解这个类型。你已经了解到了关键词PPC也就是关键词的竞价。你投入的金钱就决定你网站的排名。
在关键词的PPC中，关键词就是你网站中的单词或者短语。然而，一定要记住那些普通的词，竞争是很激烈的。所以一般不建议选择普通的关键词。如果你的商业是专业的，广泛的词可能会有好的效果，但是单凭经验来说，缩小关键词的范围，效果也会很好。因为这些词的价格比较低一些。
主流的搜索引擎都提供了这一类的搜索引擎。像GOOGLE,YAHOO,MSN都有很好的关键词PPC程序。
基于产品的PPC程序
产品的PPC程序一般都是购物比较引擎或者价格比较引擎。产品的PPC程序关注的是产品，因此竞价的产品的广告位。
使用产品PPC程序的需求和关键词PPC程序稍有不同。用产品PPC程序，要提供一个源，这个源可以是一个常更新的价格列表。当用户搜索产品，你的链接会被赋予一个优先级，当然取决于你的广告位价格。然而用户可以随意的根据喜好调整产品的列表，比如根据价格从低到高排序。这意味着在初始的时候你的产品可能有个好的位置，但是也许在那产品列表中并不是价格最低的，所以不能保证你的产品总在前列。
一些产品的PPC程序，如Shopping.com NexTag 等等。
提供一个产品源并不是很难，但是产品数量的多少却决定了花费时间的多少。不同的产品PPC程序要求用户提供不同格式的源。但是基本的属性都差不多，比如产品的标题，链接，主要描述。
一些产品PPC程序要求XML格式的源。然而基本都支持CSV文件。这就意味着你可以用EXCEL创建源。
基于服务的PPC程序
当一个用户查找任意类型的服务，如旅游预订服务，他们常常使用相关服务的搜索引擎。如用户寻找一个城市最便宜的旅馆，可能会去TripAdvisor.com。广告主可以买搜索结果的位置。
服务的PPC程序和产品的PPC程序很相似。唯一不同的一点是一个提供的是产品而另一个提供的是服务。产品PPC程序关注于电子商务的产品。但是服务PPC程序关注于商业所提供的服务。
服务PPC程序也要求提供源。和产品PPC程序差不多。现在有很多产品PPC程序已经包含了服务PPC程序了