“我能！关键时刻，信赖全球通！”
那些曾经琅琅上口的广告语再次播放于脑海，勾起了无数人的青春记忆。
当年的全球通，就是高端的代名词，139开头的号，就是身份的象征。
“我能”这一广告语，传达了一种自信、坚强的价值观，直抵高端人群，为中国移动构建了一个强大的品牌溢价护城河。
“关键时刻，信赖全球通”，突出了当年中国移动无与伦比的网络覆盖优势。
然而，近20年里，“全球通”这个品牌为何悄然消失了？而如今又为何回归？
曾经辉煌不再
全球通品牌诞生于2001年，正值2G大规模建设的时代，是中国移动为其中高端客户量身打造的服务品牌。
2G时代主要有GSM和CDMA两大标准制式。中国移动选择的是GSM，中国联通同时运营GSM和CDMA两张网络。
记得在2001年，中国移动在全国范围内组织了一次网络大会战，迅速将网络从城区扩展到高速公路、景点、农村等区域，抢先实现全国范围的广覆盖。
而此时的中国联通，GSM的市场份额不超过20%，CDMA才刚起步。
2G时代，中国移动以极好的GSM网络覆盖和丰富的GSM终端，奠定了差异化竞争优势，成就了“全球通”这一品牌价值。
进入3G时代后，移动TD-SCDMA、电信CDMA2000和联通WCDMA三种制式并存，由于中国移动在TD-SCDMA网络、终端覆盖等方面优势不再，强势地位逐渐减弱。
进入4G时代，全球标准统一，且随着三大运营商网络建设日趋完善，网络覆盖差距越来越小，加之全网通手机出现、铁塔公司成立，网络再无差异化，三大运营商均提供单一的流量服务，不可避免的进入同质化竞争时代。
当年依靠网络覆盖和终端的差异化优势建立起来的全球通品牌价值当然也随之消失殆尽。
而如今面向5G时代，中国移动的“全球通”品牌为何又回归了呢？
5G再出发
5G是什么？
提供可定制化和可保障的等级服务，这是5G的承诺。
一位行业专家曾说，3G、4G就像一架只提供经济舱的飞机，而5G则可以提供头等舱、商务舱、经济舱等不同层次的服务。
传统的2/3/4G服务是每个人共享网络和无线资源，而5G网络切片技术将一张物理网络切成多个虚拟的子网络，分别应对不同的场景、不同的客户和行业，提供不同的服务类型。
网络切片还具备端到端的高可靠的服务质量保障，满足差异化的服务需求。
2G时代，中国移动通过网络覆盖和终端实现了差异化服务，这是当年全球通品牌成功的主要原因。
如今面向5G，构建差异化服务的时代再次到来，全球通品牌回归正当其时。中国移动5G再出发。