2018年的印度高端机市场，一加、苹果、三星始终呈三足鼎立的态势。
Counterpoint数据显示，2018年四季度，印度400美元以上的高端机出货量同比增长16%，全年增长8%。一加2018年第四季度创下单季出货量纪录，占据36%的份额；连续三个季度在印度高端机市场排名第一，市场份额均达到30%以上。
在2018年最畅销的高端机当中，Top2均为一加手机，分别为一加6和6T，仅这两款机型就占到印度高端机市场四分之一的份额。
四季度，三星占据高端市场26%的份额，其出货量比增长72%。三星的S9 Plus也是销售最好的高端机，全年占比8%。作为全球首款后置四摄的智能机，三星四季度发布的A9，也跟一加直接竞争，推动了三星在3万-4万卢比（422-562美元）价位的增长。
但苹果表现不佳，虽然在高端机市场依然占据30%左右的份额，但出货量同比下降25%，主要原因是iPhone定价过高，由于不是在印度生产，苹果需要为进口的iPhone支付20%的进口税。
Counterpoint分析师Karn Chauhan认为，随着华为等中国品牌进入印度高端产品市场，以及一加、三星、华为和谷歌咄咄逼人的销售策略，2019年对苹果的竞争将会加剧。苹果将在2019年及以后开始在当地生产最新款iPhone，从而降低目前偏高的iPhone价格，以获得更好的竞争力。
除此之外，美元走强，也导致新兴市场以当地货币计的价格涨幅更大，这也是其销量不振的原因之一。
周二盘后的电话会议上，库克承认，iPhone XR、XS和XS Max的定价在新兴市场偏高，正在重新考虑如何在美国之外的市场定价。“当我们进入1月份，对其中一些市场的宏观经济状况进行评估时，我们决定回到与一年前本地价格更相称的水平，以期提振这些地区的销售。”
就2018全年而言，由于一季度的明显优势，三星以34%的份额名列第一，领先于一加的33%。苹果位列第三，占据23%的份额。其他厂商共占22%的份额。
随着市场的竞争，高端机市场的马太效应愈加凸显，三家头部厂商的统治力不断加强。2018年第四季度，一加、苹果、三星占据了高端机市场92%的份额，只留给其他厂商8%的空间。