网络社交的时代，照片成为一个人面向大众的形象，修图美颜已经成为几乎所有人离不开的功能。就连小渡身边的直男程序员，也知道和妹子拍照时要打开美颜相机，毕竟拍照嘛，现在都注重一个字：美。
当美颜修图成为拍照刚需后，美图横空出世了。
从2006年到2007年，美图秀秀的创始人吴欣鸿做了将近30个产品，其中有股票类网站、视频类网站…然而每个产品几乎都是刚落地便夭折。
2008年，吴欣鸿手下总共有38名员工，平均两个人做一个网站。然而吴欣鸿自己心里也清楚，在网站这条路上看不到尽头，不如集中火力，做出一个产品。
图片源自视觉中国
当时正值QQ空间大热，一次闲聊中吴欣鸿和合作伙伴蔡文胜发现，文件压缩和图片这两类产品在当时都没有特别突出的本地化产品，大部分是国外的，比如解压软件WinRAR和修图软件Photoshop。
无论是从感性还是从理性出发，吴欣鸿毫不犹豫地选择了图片。虽然解压软件在当时还有很大的市场需求，但是和图片软件比起来，其产品展现的空间要小很多，所以商业上的想象空间远不如后者。更重要的是，学美术和玩摄影出身的吴欣鸿对图片有着天然的好感，图片，才是他的菜。
图片源自网络
在修图软件市场，当时国内只有一款名为“光影魔术手”的产品，吴欣鸿之所以觉得修图市场大有可为，同样来自腾讯的启发：吴经常跑到QQ空间去瞎逛，特别是那些90后女生的主页，他发现，这些女生都很爱晒自己的照片，但照片质量参差不齐，很多谈不上美感。于是他决定做一款：大众版的PS工具。
2008年10月，美图秀秀正式上线。凭借着极其简单粗暴的使用技巧，一键美白、增高、瘦脸、祛痘，光是这几个词摆出来。美图秀秀上线两个月用户就破了100万。
图片源自网络
紧接着，吴欣鸿趁热打铁又推出一键美容功能，一步到位的美容功能好像一扇门，为美图秀秀带来了数以千万计的用户，更重要的是一下就将美图秀秀与市场中同类竞品彻底区分开了。
到了2016年10月份，美图秀秀的月活数约为4.56亿，而当时能达到这一用户量级的公司，在整个中国互联网圈都寥寥无几。
曾经美图旗下的半壁江山
同年12月15日，美图在港交所IPO，市值接近50亿美元!
随着类似产品的层出不穷，这个曾经让亿万女性为之疯狂的软件，终于留不住女人的心，搞不定女人了。
一个月前，美图公司COO程昱就发布内部信宣布，公司决定从11月30日起，旗下的美图美妆平台将停止运营。不过最后美图美妆也没有停止运营，而是选择与寺库战略性合作，将运营交给了寺库。
图片源自网络
而就在之前，美图公司甚至将美图手机技术交付于小米，选择与小米合作。这一切关乎身家性命的自救，都源于8月份美图交出的”史上最糟财报“。
8月份财报交出当天，美图股价就暴跌了15%，曾经千亿市值如今就剩130亿了，837亿港元凭空蒸发，美图只用了不到两年。
图片源自网络
其实美图公司的窘境，早已比资本市场的反应来的更早。
几大核心产品美图秀秀和美颜相机在同类产品层出不穷的花样围攻下早已成了手机里最熟悉的陌生人；美拍早就被抖音挤出第一梯队，月活用户数量为1693万，还不及抖音快手的十分之一。即使在行业第二梯队中，也落后于秒拍的波波视频和Faceu激萌，已经被甩在了身后。
图片源自网络
这边美图的几大核心业务被接连抄了家，那边硬件也卖不动。从美图公司的财务报表来看，去年美图手机的收入占据了公司总收入额的95.15%。但是今年，美图的销量从去年同期的84.7万台下降到53.3万。
市场告诉我们，美颜是刚需，但是手机不是。反正目的都是美颜，为什么不去下载一个免费的美颜软件？
图片源自网络
2018年下半年国产手机市场的竞争进入一个新的阶段。正如魅族科技高级副总裁李楠在知乎上所说的那样，未来手机行业的竞争已经成为大集团+副牌的战争，细分市场独立品牌也的确机会不大了。
在华为、小米等头部厂商弥补上美颜功能的不足后，美图错失割据手机市场的机会，只能选择黯然退出。
坐拥数亿用户，却始终找不到一条清晰的变现道路。
图片源自网络
“命运对勇士低语：你无法抵御风暴。勇士低声回应：我就是风暴。”内部信中，吴欣鸿写道：“这句《碟中谍6》中的台词，与大家共勉。”
2016年美图上市前夕，吴欣鸿回答美图所在的行业五年前最重要的是什么，如今又是什么的问题时表示，五年前刚好是移动互联网爆发的时候，满地都是机会，所以懂得大方向就会很容易成功，现在无论是智能手机还是社交网络，都已经到了一定发展阶段了，所以要有深挖的能力、精细化运营的能力，“考验如何跳出来”。
图片源自网络
可以说，美图在工具、平台、硬件和电商领域的探索都符合其对原有流量进行更深度的运营的努力方向。
但是基于缺乏粘性、不能真正掌握在自己手中的流量，却难以在硬件和电商领域给予美图更大的天花板。再度专注“美和社交”，美图依然需要回答这个工具类应用都必须回答的问题。
在具体层面，随着内容等优质流量的崛起，工具类流量的重要性已经显著下降。
互联网的世界如今早已变了一幅模样，“为美而生”的吴欣鸿这次是否能够再次跳出？我们期待在新格局尚未固定之前，美图会给我们一个答案。
