群体传播：
信息压力和趋同心理：一般人在通常情况下会认为多数人提供的信息，其正确性大于少数人；个人希望与群体中的多数意见保持一致，避免因孤立而遭受群体制裁 。
锦鲤是什么？
这些大企业大品牌还真不是盖的，把中国传统文化，百姓心理都研究透了。在大众中间，最容易形成传播的是什么？祝福，吉祥，安康。给他人送祝福，给自己送祝福。微信就是靠“红包”进一步引爆的。而支付之前的“集五福”也同样获得了超级效果。
尝到了甜头，这次改用“锦鲤”。
信手转发一条微博，给自己博好运同时也为他人传递了“祝福”，传递有价值的信息。不转还不行，别人都转准没错，我不转似乎落伍了，不合群了。万一中了呢。。。
这个好比各大公园里的吉祥物，都被大众摸得发光发亮了。。。
集合行为：
群体暗示和群体感染：集合行为通常是大量人群聚集在狭小的无力空间内，人们保持着高密度的接触，参加者通常处于极度亢奋、激动的精神状态。这样的环境很容易使人们丧失理智的分析判断能力，而表现为一味的盲从、盲信、群体模仿。
微博是什么？
就如上述所说，微博就是一个狭小的互联网空间，人与人之间保持着高密度的接触和交互。一个活动出来，传播速度惊人。而且奖品如此丰富，不得不让参加者处于极度亢奋、激动的精神状态。成功的活动就像一剂高剂量的鸡血。被打过的用户就会变得盲目，盲从，盲信。
记得微博前几年就风靡过所谓“抽口红热”，某品牌为了宣传新品口红做的营销活动，与营销号合作抽一人送全套新品口红。创造了巨大的声量，带动了口红的销量持续上涨和众多品牌跟风效仿。甚至还爆出了“女子挪用巨额公款买口红”的新闻，也都是当时口红营销的社会影响力的体现。
符号互动：
符号互动：加州大学伯克利分校的布鲁默创造出符号互动论这一术语。通过符号进行传播，人们彼此之间交谈互动。布鲁默指出了研究符号互动论的3个核心假设:意义、语言和思维。这些假设又导出自我的建立及在更大的社群中社会化方面的结论。
互动需求
锦鲤，就是一个符号。就像代表长寿的龟，能招财的蟾一样。是我们耳熟能详，家喻户晓的符号。我们在社群里经常看到朋友们发一些被制作成动态表情的吉祥符号。发这样的表情符号无非两个目的；和大家打个招呼。或者提醒朋友们，我潜水出来了，谁来陪我聊聊天。所谓互动需求。
微博作为一个非常好的互动平台，借助“锦鲤”这个符号，得到了惊人的传播效果。
结语：
锦鲤现象已经持续一个月了，任然没见消停的迹象。应该还会持续一段时间。春节还有几个月。坐等中国麒麟，玄武，白虎，朱雀 ，青龙。。。
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作者：小发先生
图片：已授权
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