作者：马烈
编辑：PRS 布道者
前言
区块链技术因比特币而生，因以太坊而兴，在最近两年开始逐步走入早期大众的视野。
2017年至今，纸上的区块链项目让人看得眼花缭乱，但缺乏真正解决行业痛点的项目落地。目前落地的、已被证明的杀手级应用依然是比特币和以太坊——比特币解决了全球价值交换问题，以太坊解决了项目开发融资问题。这是区块链技术在金融领域的落地，解决了一大批人群的痛点。
在其他领域，区块链技术也有着非常广阔的应用前景，如医疗、保险、供应链、能源、内容等领域。在这些领域，想要出现像比特币和以太坊那样的杀手级的区块链应用，我认为至少需要满足以下两个条件：
1.解决真实的、广泛的行业痛点
2.区块链是解决该痛点必要的或最佳的技术
这两条判据虽然简单，但是用它去筛选项目的话，仍如沙中淘金，优秀的项目少之又少。
我个人是内容作者，因此额外关注在内容领域区块链的应用。我亲身体验了很多内容领域的区块链项目，目前 PRESS.one 是我认为最具杀手级应用潜力的项目，也是我最期待的项目。
以下，我将结合PRESS.one官方白皮书，从内容生产者的角度阐述对PRESS.one看好的逻辑。
一、内容生产者的痛点
内容的生产和消费自古有之，古代人们的口述亲传是内容的生产和消费最原始的方式之一。随着技术的发展，人们内容有了更多、更方便传播的载体。
互联网出现后，我们可以在互联网中跨越时间跨越距离地存储和传播内容，形式包括文字、图片、影像、代码等等，可以说互联网既是内容的载体，也是由内容组成的。在互联网内，时时刻刻都发生着内容的生产和消费。互联网促进了内容行业的发展，形成内容的“免费”和“收费”两种商业模式，但这两种商业模式都存在很大的问题。
“免费”的模式下，内容本身本身不会给内容生产者带来直接收益，内容生产者的收益来源往往是依托于流量的广告收益。这种“免费+广告”模式，带来了内容创作者和内容消费者双赢的结果，但是实际上双方的权利都被隐蔽地侵害了。这种模式下，最大获益者是互联网企业，他们相对个人用户拥有绝对的优势，一方面收集用户行为数据，一方面利用数据赚取用户更多的注意力价值。用户的数据已然成为了互联网企业的资产，人们的隐私权和利益都遭受隐秘的侵害。
“收费”的模式，和“免费”的模式一样，也面临过度中心化带来的权力集中问题。在数字内容领域，大平台垄断流量来源和分发渠道，以及内容权利管理的复杂性，使得内容生产者不得不把内容授权给平台。这种平台和内容生产者之间权力的不对称性，给数字内容带来高昂的交易成本，而且内容生产者对内容也缺乏控制权。
除了现有商业模式的问题以外，内容生产者也面临其他方面的问题，其中最大的问题就是盗版泛滥。盗版泛滥的原因有很多，主要原因是在现有互联网中，确权困难而且盗版的作恶成本很低，举证尤其是举证盗版方因此获利多少非常困难。
二、区块链技术在内容领域的应用
区块链的特性，让它在内容领域有着很好的应用前景。目前有很多已经落地以及正在落地的内容项目。这些已落地以及正在落地的区块链项目目前主要的应用方向有内容的上链存证和通证激励下的内容分发。
区块链上的数据是公开且不可篡改的，能够被所有从参与者见证，因此区块链对数字内容而言是天然的存证工具。因此，用区块链进行内容的确权对盗版问题是一种非常实用的解决思路。在区块链内容生态下，进行盗版的作恶成本非常高昂，因为作恶者的作恶行为会被记录在区块链上从而降低他的个人信用；如果发生版权纠纷，区块链公开不可篡改的特性也方便机构进行取证、仲裁。
区块链被称作是改变生产关系的技术，原因是通过对区块链的通证分配的设计，可形成更大规模的协作激励。目前很多内容项目都在探索通证经济在内容分发方面的应用，但绝大多数项目都没能脱离BM为Steem设计的模式。其实这种模式在我看来，并不能算是一个区块链在内容分发领域成功的用例。
三、Steem型内容分发模式的问题
Steem型内容分发模式概括起来是，留有一部分通证进入激励池，通过对点赞/转发好内容的行为进行激励，从而把好的内容筛选出来，同时也会奖励被选出的好内容，最后把好的内容在不同的分类下呈现出来。它是在所有人都不直接掏腰包的情况下，完成利益分配。
各个模仿这个模式的内容项目，其实施结果并不理想，主要原因如下：激励池是待分配的公共资源，为了获取该资源，人们进行博弈。比较强的博弈策略是用金钱进行贿选或交换选票，这其实导致了两个问题——
第一，生产好内容和支持好内容不再是最优策略，人们变得根本不关心内容；
第二，只要仍有利益，人们就倾向于付出更多金钱去获取选票，导致公地悲剧的发生。
这种模式的结果和目标的不一致性，虽然存在问题，但是还不是最大的问题。
这种模式最大的问题是错误地用区块链和通证解决了不太重要的问题。好的内容是应该发现和奖励，并且参与好内容分发的人也应该得到奖励，这种理念并没有错。但是：
首先，发现好内容并不是一个必须用区块链技术和通证激励来解决的问题，区块链技术和通证激励也并不能证明是最佳的解决方案，也许更智能的算法是更好的解决方案；
其次，传统互联网下，好内容的发现和分发本身就有着自己的方式，比如知乎、简书、Twitter、Medium、Youtube等等，如何发现好内容虽然还有一定的不足，但不是内容分发中需要解决的最重要的问题。
四、PRESS.one 的解决方案
在内容分发中最重要的问题，其实在内容生产者的痛点那一小节已有提及，是权力集中下的交易摩擦严重、成本高昂的问题。
PRESS.one 并没有选择模仿现有的任何内容平台的模式，而是在设计之初就遵循奥卡姆剃刀原理，只着力于解决最核心、最必要的问题——内容确权与内容分发。
内容确权
在 PRESS.one 的生态里，支持文章、图片、音频、视频、代码等其他数字内容和产出物的确权。在 PRESS.one 的设计中，内容确权有两部分，一部分是数字身份的证明，另一部分是对内容进行数字签名。
由于数字内容的交易涉及到合同签订等法律问题，需要实名的数字身份。通过在其他社交网络或内容平台发表PRS私钥签名这种方式，PRS与其他社交平台建立身份绑定关系，而很多传统平台本身就是实名制的，PRS就间接完成了实名制。除了上述方式外，PRS还支持其他身份证明方式，如“用户间的关系背书”以及接入提供实名认证服务的第三方DApp等。
内容生产者需要完成至少一个社交身份的绑定后才可以在 PRESS.one 中发表内容；而想要进行数字内容的交易，就必须至少绑定一个实名类的身份证明。在 PRESS.one 中发表数字内容，需要对其进行数字签名，签名信息包括内容生产者的身份信息、内容的快照哈希、签名时间戳和关联的历史版本。
除了进行上诉数字签名的存证外，PRESS.one 并不提供中心化的著作权认证、审核、仲裁机制，但是如果有人作恶盗用他人的作品，这种作恶行为就会被永久公开记录下来——这种数字存证可有效地为原作者通过法律手段主张权益提供有利的帮助。同时，PRESS.one 网络也会接入第三方的版权认证机构运作的的DApp，为内容生产者提供服务；而他们也必须公平公正，因为他们的行为同样也记录在区块链上，作恶成本很高。
内容分发
作为一个基于区块链的数字内容交易与分发网络，PRESS.one 生态中内容分发的方式也不会以中心化的方式进行。
内容生产者在签名自己的作品时，可以附加版权管理的合约，比如付费阅读、授权转载分成、内容共创者分成、文章收益对引用内容的分成等。部署这样的合约非常简单，一般的内容生产者只需要在合约商店选择符合自己要求的合约，使用时填入自己所需要的参数即可。而有编程能力的内容生产者可以根据自己的需求来设计编写合约，同时也可以把自己编写的合约作为数字内容在合约商店出售。经济激励将吸引具有合约开发能力和法律专业的人们参与到丰富多样的合约创建、销售中来，甚至会出现合约定制服务。这使得内容生产者和内容消费者多样化的需求被满足。
PRESS.one 中还可以接入其他内容分发平台的DApps，目标是建立内容分发DApp生态。 通过接入不同的平台、应用和服务作为分发渠道，PRESS.one 能够将不同兴趣不同领域的用户连接起来，创建一个多样化的、流通性强的市场，根据用户属性、内容类型、应用场景去做有针对性的推荐、导流和分发。
五、PRESS.one 的设计哲学
PRESS.one 的设计哲学就是“简单”，可以说简单到了极致。
做加法很容易，做减法很难。PRS不仅只着力于解决数字内容领域中的“内容确权”和“内容分发”两个问题，在这两个问题上，PRESSone也没有大包大揽，它再次把减法做到了极致，将自己下沉到最底层。
基于这样的设计哲学，PRS网络在技术层面极具包容性：它可以跨越多种共识机制；可以使用任何存储技术和服务来存储内容，无论是中心化的云存储服务还是去中心的P2P存储，都可以为最终用户提供存储服务；其他区块链服务，甚至中心化的银行系统同样可以通过网关接入 PRESS.one 网络。
技术总是推动问题的解决方案向着更有效率的方向发展。对于内容生产者而言，PRESS.one 解决了其最核心的痛点，大大降低了数字内容交易的成本。在技术发展力量推动下，PRESS.one 网络的包容性将使得它更好地建立数字内容交易与分发生态。对于内容生产者而言，越早加入越能享受 PRESS.one 发展期的红利。
除了 PRESS.one 发展本身为内容生产者带来的红利，在早期，PRESS.one 也会对生态内的各类内容创作的项目进行扶持，可以说是双重的福利了。
六、结语
PRESS.one 采用区块链技术解决了内容生产者最核心的痛点，而且为了解决核心痛点，区块链是必要的技术。PRESS.one 的设计理念，使得它与其他内容项目都不冲突，甚至可以作为底层服务于不同的内容项目。
对内容生产者而言，在 PRESS.one 网络生态中，不仅可以有保障地交易作品、出售/购买使用授权，还可以简单地通过智能合约创建与读者或其他角色的互助关系，使得自己的内容有针对性地进行分发。另外，内容生产者还可以通过参与合约模板的设计，为内容交易各环节带来应用场景或商业模式上的创新。
其他各个角色，如认证机构、确权机构、内容垂直社区等等，都可以在 PRESS.one 生态中公开透明、便捷高效地运作，同时享用PRESS.one 网络为其提供底层的基础设施支持。
最后，以《道德经》里的两句话作为结尾，描述PRESS.one的状态：
上善若水，水利万物而不争；
夫唯不争，故天下莫能与之争！
附：查阅PRESSone白皮书：https://static.press.one/files/PRS_whitepaper_1_0_1_cn.pdf