“对不起，我要辞职养猪了！”几天前，京东宣布了这个重磅消息。辞职是众人对刘强东事件的调侃，养猪却是京东真真切切在开拓新业务。也是在前几天，刘强东在沉寂80多天后，首度发声，谈及公司业务。他说：“现在整个京东集团的管理团队已经稳定而且成型，个人的主要关注点放在新业务上。”
话音刚落，几个小时后，美股收盘，京东股价暴跌8.42%。1998年成立的京东，今年已经20岁了。于人生而言20岁正值风华正茂，但对于以京东为代表的一系列互联网企业而言，这个冬天真的是一道坎。
01
“双下滑”，京东跌入低谷
沉寂已久的刘强东选择发声，或许来自三季度的压力。京东的三季度财报显示，今年前三个季度，京东营业收入其增速分别为33%、32%、25%，增速9个季度来首次低于30%。今年前9个月，公司实现营业收入3271.87亿元，同比增长29.75%，相较去年同期40.97%增速大幅放缓。
不仅经营业绩下滑，京东活跃用户数自上市以来首次环比下滑。截至2018年9月30日，年度活跃用户数（过往12个月至少有一次购物行为）为3.05亿，比6月30日少860万。
业绩和用户的“双杀”直接影响二级市场投资者情绪。23日，京东收跌5.26%，报19.27美元，市值278.8亿美元。自9月初，京东累计下跌35%，市值缩水150亿美元。值得注意的是，京东现市值已低于四年前上市首日收盘价，距离破发仅一步之遥。
02
明星般的京东缘何落入今天这般境地？
刘强东的疑似性侵事件是“人祸”。今年8月底刘强东前往美国明尼苏达大学，参加一个面向中国高管的工商管理博士（DBA）项目期间，在校外一家餐馆举办的晚宴后被曝涉嫌性侵。时至今日，刘强东涉嫌在美性侵案持续发酵。虽然京东高管对外宣称，东哥事件并未影响到公司运营。但一名投行人士直言，京东公司治理不太完善，刘强东对公司影响力较大，刘强东案尚未最终落地，这一因素也加剧了机构抛售情绪。
整个大环境是“天灾”。对京东来讲，人口红利吃完了！据今年8月发布的CNNIC数据显示，中国网民规模8.02亿，普及率达到57.5%，除去文化教育水平比较低的老年人以及不具备上网能力的未成年人，留给中国互联网的增长空间真的所剩无几。同时中国的经济增速也在逐步放缓，稳定在6.5%左右，这似乎对于京东和互联网都不是好消息。
03
互联网寒冬，会有多少人倒下？
大如京东的互联网巨头尚且如此，其他中小互联网创业者的日子更不会好过。从2015年底开始，“互联网寒冬”、“资本寒冬”这样的词，便开始频繁出现在人们的视线当中。喊了三年，如今真的狼来了。草根创业的高速列车在2018年来了个急刹车。
锤子科技创始人罗永浩日前刚刚结束了一场“没有手机新品”的发布会，“公司的确有危机，请给锤子时间”，这位曾经骄傲的创业者发出了危机的信号。
上一年还狂飙突进的共享单车、无人货架，在这年的开始就猛然急转直下。小鸣单车进入破产程序，以每辆单车12元的价格被回收；摩拜委身巨头，被美团收购；一直坚持独立的ofo命运多舛，ofo创始人戴威一直在四处寻找破产以外的任何救命方案，涨价、区块链、资讯内容、网贷……为了活下去，ofo拼了！11月中旬，戴威再一次在全员大会上强调：“公司不会倒闭。”起码，他自己正竭力避免它成为现实。
风光一时的无人货架创业明星大幅裁撤点位和裁员，乃至“全面转型”。2018年1月，便利蜂开始盲目扩张，3-4个月后，被爆出要逐渐撤离三四线城市。今年4月，果小美被爆撤柜和裁员，主要原因是出现融资难。近日，深圳小闪科技有限公司申请破产清算，让人唏嘘。而就在去年11月，小闪科技宣布获得2000万元的投资，并已经在深圳的无人货架市场已经取得一定的占有率。
实际上，在宏观环境去杠杆的大背景下，沙滩上的裸泳者越来越多。
P2P爆雷：6月1日至7月12日的42天内，全国共有108家P2P平台“爆雷”，受害者多达上千万。
币圈暴跌：11月20日，比特币重挫逾16%，跌破4100美元，为去年10月以来的最低水平。数字币市场除了极个别幸运儿之外，多数下跌幅度超过了10%。11月25日，Bitstamp平台显示，比特币价格跌破3700美元，继续刷新2017年9月24日以来新低。整个币圈哀鸿遍野，有人表示自己的资产一周内蒸发掉85%，也有人表示自己10万的本金目前只余2000。
互联网红利耗尽：2008年我国的互联网用户规模为2.98亿人，而十年后的今天，这个数字已经超过8亿，其中手机网民占比高达98.3%。这期间，人们的上网习惯从PC转移至手机，意味着几年内就可能增量十几倍。这是移动互联网躺着赚钱的时代，靠一个爆款手游实现10倍增长的故事随处可见。但是到了2018年，用户红利遭遇天花板，游戏玩家数量增幅创下近九年来最低值。
大量创业者在存量市场里抢份额，必然惨烈。
流量获取的成本正在水涨船高。2015年的时候，获客成本大概在10-20块之间，现在要70-80块。“越来越贵”不仅是游戏创业者的困扰，这已经成为全互联网行业的问题。2018年，大多数互联网公司开始放弃买量，只靠自然流量延续苟存。
04
裁员潮，互联网人的至暗时刻来袭
“互联网寒冬给人的绝望不只是它先前割韭菜时的毫不手软，而是其赶尽杀绝时的心狠手辣。”在估值虚高、战略转型、业务调整、资金链危机的局面下，过冬的最简单直接的方式就是裁员。清华大学全球化研究中心、民智国际研究院共同发起的《创业者生存现状调查》中，29.41%的创业者为了抵御寒冬，决定“减少招人，或不再招人”。
这场轰轰烈烈的裁员潮包括互联网神话BAT巨头，蔓延到了各类互联网公司，刚靠YYS狂赚一波的网易，已经因为游戏业下滑开始搞裁员，N个月，没有+1。曾经用“美丽”和“美颜”打动消费者的美图，要好一点，N+2.5，但还是要裁。就连公认“好赚”的旅游类互联网企业都开始裁员瘦身。
裁员的同时，缩招的传闻也笼罩互联网业。先是，华为内部发布了《关于落实公司人才供应策略的决议》，宣布原则上停止普通社会招聘，随后被爆出阿里和京东也全面缩招了。
“失业”，几乎成了2018年笼罩在所有人心里的阴霾，已经有过裁员行为的公司，占比达到四成。
2018年，创业者面临的大部分问题几乎都可以归结为三个字——钱没了。上下游没钱了，信贷机构没钱了，风险投资人也没钱了。36氪调查显示，19.61%的创业者在担心“后续融资跟不上，撑不过寒冬”，而15.69%的创业者已经“账上快没钱了”。
过去20年互联网的黄金岁月，依靠互联网人口红利，狂飙突进，如今，人口红利耗尽，市场格局的变化越来越小。当增量消失后，存量市场的厮杀加剧。新的公司想要杀出来，更难。2018年，风风火火的移动互联创业黄金10年，就此画上了句号。