杭州电子科技大学生命信息和仪器工程学院模式识别专业研三学生宁沛然，已经是一家年营业额超2000万的天猫户外用品店店主了。
读研前，宁沛然从没想过自己的人生会和创业沾上边。宁沛然的大学生活可以用“茫然”来形容，就连考研，也是因为父亲施加了压力。等待读研的那年暑假，宁沛然的茫然达到了顶点。
正好家在义乌的高中同学小付家中布行缺人手，宁沛然就过去帮工打杂。这是宁沛然第一次接触各色生意人。原以为做生意挺容易，真正上手了才知其不易。尽管难度比自己想象得大，但他却“明白自己想要什么了”。
2011年初，读完研一的第一学期后，宁沛然办了休学，带着向父母借的近20万元，和女友前往义乌创业。
在朋友的牵线搭桥下，宁沛然找到了内衣的便宜货源，一间10平方米的农民房成了他创业梦开始的地方。小小的农民房里，除了一张床，两台电脑，其余都是货柜。进货、发货、客服、推广都是宁沛然。隔一段时间他会向楼下小卖部的老板借三轮车去义乌国际商贸城进货。
头一个月，宁沛然的淘宝店生意可以用惨淡来形容。差不多一周才有一笔生意。后来好一点，但一天也只有两三单。
彼时，淘宝首页免费广告位的“生杀大权”还在淘宝“店小二”手里，争取到了就意味着既能省下一笔不菲的广告费，又能有大量客流点击店铺。
宁沛然在家反复演练，推测他会用什么理由拒绝自己，然后想好最佳回复和对策。终于店小二禁不住宁沛然的软磨硬泡，一周后，他拿到了第一个免费广告位。
此后，宁沛然又用相同的办法在淘宝多个部门拿到了免费广告位，而他也从“店小二”们头疼的客户变成了朋友。
2011年5月，为了能更好地和淘宝沟通，宁沛然把淘宝店搬到了杭州，免费广告位加各种活动的策略，让他的内衣店逐渐火了起来。宁沛然的淘宝店运营10个月后，每个月的营销额都能达到200万左右。