如何通过移动广告平台实现手游推广

移动广告与手游有个相似点，都是依靠移动设备作为基础而兴起的。在移动互联网高速发展的阶段，利用移动广告来实现手游的推广是行业十分重要的一环。 就当前手游行业状况来看，那个单纯靠砸钱买用户的时代已经过去，摆在大家面前的将是一个更加分散、更加多元和更加个性化的用户群体和市场。因此，手游如何使用移动广告平台来精细化推广的问题值得广大推广者思考。
首先，认识一下移动广告平台。移动广告平台和互联网的广告联盟相似，移动广告平台是一个平台或者中介，连接着应用开发者和广告主。在平台上，开发者提供应用，广告主提供广告。那么，手游推广者只需要通过接口接入平台，即可利用平台广告投放。这也要求推广者需要选择正确的营销推广渠道，即投资低成本高产出的渠道，来进一步优化推广。
事实上，移动广告平台在资源整合度、创新能力、精准推广等方面的优势很好的帮助广告主提高推广效果，提高推广效率。像Kabam的《漫威：超级争霸战》（Marvel Contest of Champions），选择国内移动平台Mobvista进行推广。在推广期内，Mobvista帮助Kabam有效地触及到更多的用户，实现新手教程完成率达90%、关卡5完成率达35%、购买率增加116%。
一方面，移动广告平台拥有强大的资源整合能力，即移动平台与各行各业媒体建立合作关系，聚合大量的广告位。广告主可以通过接入移动营销平台，享受移动营销平台聚合的海量优质广告资源。另一方面，在这个强调精准推广的营销市场，要做到精准触达用户，更需要大数据的加持。而国内众多移动广告平台都积极挖掘大数据在移动广告营销上的应用，提高数据分析和运用能力，实现广告投放的精准化。这都可以为手游推广者所用。
另外，对于出海的手游来讲，选择一个熟悉本地营销推广环境的移动广告平台对于成功打开出海市场是起着十分重要的作用。手游在海外所面临的深度用户获取、本土化改造等问题均可以通过平台的定制化推广方案逐步解决，实现推广优化。上面所提及的Kabam就是一家成立于2006年的加拿大温哥华互动娱乐公司，业务包括手游开发。而它也成功借助Mobvista平台在中国开拓市场。