抖音V1.7.9调研报告

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抖音为什么这么火？

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归纳总结

1. 明确用户核心需求，优化用户体验    

   突出产品核心内容，其实用户真正关心的只是视频本身，所以抖音首页全屏滚动播放视频、上滑屏幕播放下一个推荐视频、其他功能嵌入页面的界面布局形式，增强了用户体验，给人以简洁明了的体验。

2. 强大的推荐系统的支持    

   首页、关注、搜索等功能中都有着抖音背后强大的推荐系统的支持，并且命中程度也足以让用户接受。这个功能帮助抖音实现了抖音公民到抖音中毒的用户转化，最大程度上的留住、发展用户。

3. 内容积极、传递快乐

   这是一个最容易让人忽略的点，作为一个已经或将要具有一定社会影响力的自媒体平台，你能传递给用户怎么样的情绪就显得非常重要，有网友这样评价抖音和快手：抖音表演的是精致的生活，快手表演的是奇葩的生活，都是表演！显而易见在用户接受程度上抖音已经战胜了快手。我们也很难再抖音上见到不积极的情绪的作品，传递快乐似乎一直是抖音平台上作品的一条潜规则。

4. 让人难以抗拒的洗脑音乐

   随着抖音的火爆，也让抖音上的一些音乐随之火热起来，也可以说二者之间是相辅相成的作用，但抖音15s短视频的音乐选择确实很独到，几乎每首歌都能让人快速接受，甚至达到洗脑的程度。

5. 去中心化的运营模式

   不像其他平台那样，砸大价钱去找明星入场，其实明星就是中心化的东西，要让每一个普通人都有参与感，抖音在运营模式上下了很大功夫，经常推出很多的玩法和挑战话题，让平台成为产品的中心，这就是抖音所谓的“每个人都能出名15秒”。

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